6月19日，值得買科技集團發布2023年618大促戰報。這份「實力派」全面爆發的成績單，不僅見證著消費市場的活力與信心，也彰顯了消費升級發生的真實場景場域，更可以從中得見，中國消費者對於實力商品和品質生活的持續追求。
戰報顯示，值得買科技主營業務「什麼值得買」內容發布量同比增長44.28%，其中UGC與MGC內容分別同比增長13.79%與87.07%。在具體品類上，「什麼值得買」平台GMV TOP5的二級品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、電腦配件、住宅家具。千萬級以上GMV的品類中，增速最快的五大品類分別是珠寶首飾、女裝、手機通訊、保健器械、戶外裝備，分別同比增長109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。其中，手機通訊作為全品類GMV第一，仍然保持著高速增長，充分展現了平台的優質內容與真實讓利，對消費信心的提振意義。
值得買科技旗下各子業務也展現了實力營銷的亮眼成績。618期間，星羅創想達成GMV 13.14億，人貨匹配效率再創新高，日晟星羅完成GMV 4.64億，服務頭部品牌直播間日GMV破千萬。有助助力八喜達成抖音冰淇淋品類排名第一，聚禾臻源促成「居然之家」天貓直播觀看總量破千萬。此外，憑藉全域流量助推，「值得買才是618」等話題全網總曝光量共超過5.86億。
值得買科技表示，今年618，集團旗下全線業務共同助推「實力派」出道。一方面，通過專家及用戶榜單票選實力商品，並對此進行了大規模的補貼，助力消費者購買實力商品、實現美好生活；另一方面，通過全域營銷，讓更多產品與品牌的實力，真正被消費者所感知、所認同、所選擇，從而實現更高質量的發展。
理性消費展現購物智慧，品質追求引領升級趨勢
作為上半年最重要的電商大促，618的消費趨勢被視為消費市場的風向標。從「什麼值得買」平台數據來看，「理性消費」和「品質升級」成為2023年618大促兩大關鍵詞。一方面，消費者更聰明理性地安排購買計劃，藉助大促的平台優惠購買「大件」商品，在品質和服務的基礎上追求更優的性價比；另一方面，產品實力與品質成為當前消費者決策的重要依據，大量的實力派商品引領消費升級，而國貨品牌在其中也有著突出表現，憑藉領先的創新力和超高性價比優勢，位居多個品類GMV TOP1。
「大促買大件」已成為當下消費者面對大促的重要心智。在「什麼值得買」618銷售額中，手機通訊、大家電、電腦整機三大品類自預售階段便始終排名GMV前三，展現了消費者藉助平台優惠實現升級換代的趨勢。值得一提的是，基於今年平台開展的「值享百人團」活動，iPhone14系列稱霸本次618手機通訊品類GMV榜。
大家電品類中，大容量、大尺寸成為選購熱點，500升冰箱、10公斤洗衣機、3匹空調成為選購熱點，華凌空調、索尼電視、海爾冰箱分別奪得空調、電視、冰箱品類GMV冠軍。此外，大家電的「以舊換新」服務也受到了市場歡迎，展現出當前消費者的綠色消費意識，在保護環境的同時也享受價格優惠。
大促囤貨、按需核銷也成為理性消費的選擇之一。國航、日航、海航的機票次卡，洲際、凱悅、希爾頓等星級酒店房券均成為品類頭部單品；此外，馬爾地夫萬豪威斯汀酒店五天四晚度假套餐、香港迪士尼樂園2日門票+2晚酒店、日本環球影城大門票套票也成為選購熱點。這也表明，消費者正在更具前瞻性地安排出行規劃，在品質體驗與享受優惠中達成平衡。
在用理性消費展現購物智慧的同時，這一屆消費者仍然保持著對品質生活的不懈追求。在平台千萬級銷售額的品類中，增長最快者分別是珠寶首飾、女裝、手機通訊、保健器械、戶外裝備，分別同比增長109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%，展現了消費升級的具體場景。今年618期間，消費者的悅己消費需求持續升級，除女裝外，男裝、童裝也分別實現46.91%、30.16%的GMV同比增長。在面部護理品類中，GMV前三分別為SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、赫蓮娜黑繃帶面霜，單價過千的Ulike藍寶石冰點脫毛儀、雅萌射頻儀、戴森吹風機則包攬個護健康類商品前三甲。此外，因618正值盛夏，防曬類商品銷量順勢激增。
除了外在的形象提升，由內而外的健康也成為消費者的新訴求。運動、戶外消費持續走高，血氧心率監測成為選購熱點功能，其中佳明Fenix7運動智能手錶成為品類GMV TOP1，牧高笛、京東京造分別成為戶外摺疊椅、露營車冠軍品牌。因梅西球迷而意外走紅的尤尼克斯羽毛球鞋，6月15日GMV環比增長964.73%。健康營養品GMV實現同比增長36.37%，成人鈣片、深海魚油、維生素C咀嚼片、護肝片、蛋白粉則包攬消費者最愛買的品類GMV前五，展示了消費者注重保健預防的健康意識。
國產品牌也在本次618中實現了跨越式引領，除了此前已占領先優勢的大家電、廚衛大電品類外，今年國貨品牌在住宅家具、寵物用品、電腦配件等品類中均強勢領跑。保友、喜臨門包攬住宅家具品類GMV前十；京東京造則在原本由海外品牌占據優勢的寵物主糧品類中拿下GMV TOP1；愛國者固態硬碟GMV遙遙領先，成為電腦配件品類GMV冠軍品牌。
在「什麼值得買」平台上，今年618可以視為實力派成績的一次集中展示，索尼、惠普、美的、海爾、華為、米家、卡薩帝、迪卡儂、顧家家居、Ulike等實力品牌均取得不俗戰績，不僅在GMV層面再創新高，更在營銷和口碑層面獲得了消費者的廣泛認可。
優質內容助力高效連接，真實讓利提振消費信心
「什麼值得買」始終堅持以優質內容為消費者提供決策建議。本次618大促期間，平台基於用戶需求，充分發揮內容優勢，不僅通過專家、用戶榜單為用戶進行推薦，實現信息降噪，也通過豐富的運營活動，匯聚全網好價同時更加碼平台補貼，幫助消費者享受一站式優惠。
今年618，「什麼值得買」重點推出「值享百人團」活動，包括iPhone14全系列、iPad Pro、PS5、小米13 ultra、索尼微單等產品，均能在電商優惠價的基礎上繼續參與值得買平台活動，如128G的iPhone14 pro最終到手價僅為6149元，成為活動中總成交額最高的產品。據悉，618期間，「值享百人團」成團300餘次，吸引30000多名用戶參與，GMV近2.4億元。這足以證明，當實力產品有了優質內容與真實讓利的加持，消費者仍然願意為了更美好的生活而買單。
為了在大促期間幫助用戶實現信息降噪，真正享受各大電商平台的優惠，「什麼值得買」上線「百億補貼」專題，匯總京東、拼多多、抖音、聚划算等平台的百億補貼信息，並增加同款商品比價服務，讓消費者突破平台限制，一站式找到全網好價，極大提升了決策效率。
同時，「什麼值得買」推出「瘋狂晚8點」，每日20點匯總當天全網優質商品優惠信息，降低消費者篩選成本，堪稱消費者「必看寶典」。平台還聯合多年客戶資源，共同推出優惠商品專題「每日必搶」，該專題大促期間累計選品超500件。
在真實好價回饋用戶之外，「什麼值得買」還發揮自身消費內容優勢，提升消費者決策效率和質量。618大促期間，平台推出「全網百大爆品清單」，該清單由「什麼值得買」攜手多家平台聯合推出，綜合行家觀點、平台真實銷量、消費者口碑、商品品牌力和復購率等多個維度評選而來，以幫助消費者了解最新消費風向。除外部合作外，平台還聯合千萬用戶共建「2023值選獎」這一「實力派」好物年中大賞，由站內專家和百餘位達人組成評審團，最終評選出「甄選實力派」、「質價比標杆」、「行業探險家」、「綠色先行者」四大獎項，覆蓋上百款獲獎單品。
「什麼值得買」一直注重倡導用戶分享互助的社區氛圍，此次大促期間開展的從「618全民爆料季」、「618種草攻略」到「618購後創作季」等多項運營活動，讓內容創作貫穿用戶購前、購中及購後全流程，通過源源不斷的內容生產，實現消費互助，也因此激勵用戶創作再創新高，長圖文發布量同比增長220.60%。
除了以實力內容服務平台用戶，值得買科技消費內容板塊的其他業務，也共同助力消費信息的全網流動。旗下MCN機構孵化的家居、數碼、美食等各垂直品類的達人，在抖音、快手、小紅書、B站等全渠道對「實力派」內容進行傾情推薦，通過直播、短視頻等形式將「實力派」選品輸出至全網。去年剛剛加入值得買科技的「海報時尚」和「有調」，分別作為時尚內容與評測內容擔當，也交出了首份618成績單。
多元業務打造全域影響，實力營銷助力品效合一
作為專注消費產業的科技集團，值得買科技不僅在「什麼值得買」平台助力助推「實力派」品牌，更是積極開放全域營銷能力，幫助合作品牌在全域範圍內實現銷量和口碑的雙贏，充分展現「實力」所在。618大促期間，值得買科技旗下各創新業務也是捷報頻傳。
子業務星羅，不僅通過星羅創想多年深耕商品與媒體匹配，更孵化日晟星羅，前瞻性布局抖音DP，多次助力多個品牌客戶躋身抖音行業品類TOP榜。今年618，星羅全鏈路營銷服務實現持續增長，其中星羅創想完成GMV 13.14億，人貨匹配效率再創新高；日晟星羅完成GMV 4.64億，頭部品牌直播間日GMV破千萬，服務品牌包括赫蓮娜、科顏氏、TAKAMI、貝玲妃、Olay身體、菲洛嘉、貝德瑪、羽西、北緯47度等。
全域電商運營服務商有助，則在618大促期間服務了青島啤酒、八喜、三元、拉麵范等，助力品牌實現銷量與影響力的雙料提升。其中，八喜達成抖音冰淇淋品類排名第一。互動營銷服務商聚禾臻源，則服務品牌打造落地活動及直播，幫助「居然之家」天貓直播觀看總量破千萬，便是成功案例之一。
聚值傳媒作為全域內容種草營銷服務商，依託集團的消費內容和消費數據優勢，以內容種草為核心，為品牌提供定製營銷服務。618大促期間，聚值傳媒幫助品牌進行內容種草及影響力打造，為巴卡拉打造#高光時刻#話題，為中信銀行策劃618#省錢攻略#，成功助推品牌話題出圈。而在私域運營方面，萬象映生作為值得買科技旗下品牌全渠道私域經營服務商，通過跨品類專區運營，助力小米、星途、海信、首農食品集團等品牌實現用戶資產沉澱，其中，「首農食品集團」品牌號僅用一周時間便漲粉1萬+。
值得買科技認為，伴隨消費市場與消費者的不斷成熟，當下，越來越多的消費品牌與產品，正在以實力立身、憑實力發展、因實力出圈。而今年618，值得買科技正是以「全是實力派」為大促主題，讓更多消費者通過選購實力產品，實現對美好生活的嚮往，同時也幫助真正有實力的品牌與商品更高效地觸達用戶，實現口碑與銷量的雙贏，通過對供需兩端的高效連接，為「創造消費信息自由流動的美好世界」的願景而不懈努力。