文丨中童研究院 初晨
隨著私家車的普及和安全意識的增強，安全座椅和嬰兒推車的市場容量在加大，但增速卻在放緩。線上渠道增速顯著，成為行業新戰場。
消費者在購買安全座椅、兒童推車等大件時都看重哪些方面呢？
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兒童推車：超5成消費者選擇便捷
根據煜寒數據顯示，孩子在0-3歲期間，家長購買嬰童推車的多，安全座椅在3至6歲期間購買的多。
嬰兒車的平均決策時間在2.8個月，安全座椅的平均決策時間在3.1個月。
家長在考慮購買嬰兒推車時，重量輕、收車方便、避震效果是主要因素，重量輕和收車方便選擇最多，分別為52%和50%，而價格只占到了38%。
【煜寒】
「輪子順滑很重要，轉向要靈活，不要那種抬起來才能轉的。」
「當媽媽之後現在出門大包小包，我需要一個輕巧的不太重的推車。」
功能性是消費者挑選兒童推車的基礎考慮因素，對於家長來說，安全是兒童推車的基本。
從煜寒的消費行為數據中發現，家長很看重產品的顏值，在相同價格相同產品屬性下，會傾向性選擇更為好看的產品。年輕消費者真是不同以往，連推車都要講究「顏值」。
「顏色設計很重要，我更喜歡遮陽棚顏色和花色好看的商品。」
而且消費者愈發挑剔，更加注重產品的細節。比如推車把手的材料質地，皮的肯定比塑料的好，還有產品的五金，檔次感一眼就能分辨出來。
02
安全座椅：細節決定成敗
再來看下安全座椅，安全性、避震效果、耐用是當前消費者購買兒童安全座椅的主要考慮因素，有58%的家長選擇了安全裝置，43%的家長選擇了避震效果。
和兒童推車一樣，價格和品牌並不是主要因素，只占到了36%和35%。
【煜寒】
消費者認為市面上的安全座椅品牌在基礎功能上都有保證，而真正讓其產生購買意願的，往往是產品的細節。有科技感、美感和細節感的產品受到市場歡迎。
材質上，材料不能有異味，材料安全同樣重要。
「材料防水也很重要，很容易打理，減少了很多麻煩。」
科技上，智能化產品受到熱捧。
「bebebus安全座椅有個綠色按鈕告訴我安裝到位，非常的方便。」
「像iso接口這種歐洲標準的，感覺都是標配。」
設計上，產品的造型、五金、顏色，都是消費者選擇的標準。
最後來看一下市場上主要的品牌。
【煜寒】
在安全座椅品牌上，線上市場頭部集中度高，國外品牌依舊強勢。CR10占比達到66.7%。
其中，Osann占比14%，bebebus占比12%，好孩子占比8%。
新消費風潮下，部分新銳品牌開始展露頭角，獲得年輕消費者和資本的青睞，像兩隻兔子、逸樂途等品牌先後獲得了資本融資。
雖然市場集中度高，但不是完全沒機會！