經歷了兩年多的空窗期，Marc Jacobs Beauty將重新回歸大眾視野。

近日，據外媒消息，全球知名時尚奢品平台NET-A-PORTER官網發布，LVMH旗下設計師品牌「Marc Jacobs（馬克·雅各布斯）Beauty」小馬哥的彩妝品牌要回歸了，首發單品包括眼影、唇彩、粉底等。

消息甫出，擁有400萬粉絲、自2022年2月就停止更新的@MARCBACOBSBEAUTY的官方INS帳號評論區「炸鍋」，一眾粉絲激動地表達了對於品牌彩妝產品回歸的期待之情。

掐指一算，從品牌2021年中出現「關停」傳聞，到消息坐實，再到官宣回歸，已經過去了兩年時間。

01 與孵化器合作到期

Marc Jacobs Beauty曾黯然關停

在2013年，四張前衛的海報官宣了品牌美妝線的誕生，其靈感來源於「女孩」的精神和她的化妝儀式。

正如敢將垃圾搖滾風Grunge Style搬上時尚舞台一樣，Marc Jacobs本人喜歡用看似對立的東西來創造一些全新的東西，沉迷於創造特殊的質地，以玩趣鮮亮的色彩吸引了一眾粉絲。

Marc Jacobs Beauty一直散發著創始人特有的個性和風格，Marc Jacobs曾談到，「對我來說，化妝品是一種配件，就像一雙鞋或一個手袋。這是一種奢侈品，女人真正喜歡它，它能使她們展現出最好的一面。」

儘管美妝線主要由LVMH集團旗下美妝孵化器Kendo負責，但Marc Jacobs本人也不時會變身「美妝博主」吆喝，幫助其品牌獲得了更高的關注，每年例行上新的勤奮也讓產品在彩妝圈有著不錯的風評。

據悉，Kendo通過原創開發、合作和收購，打造穩定的品牌，持續發揮創造性、啟發性和創新性。截至目前，Kendo旗下品牌還包括：Fenty Beauty& Fenty Skin、KVD Vegan Beauty、Ole Henriksen和Bite Beauty。

2021年年中，品牌在絲芙蘭官網和品牌官網都打出50%的超低折扣，美妝線關停的傳聞甚囂塵上。

對此，絲芙蘭客戶服務團隊稱「該美妝品牌將要倒閉」，品牌方則表示「正在準備進行全面改造」。

當時，Marc Jacobs Beauty的母公司Kendo一直忙於給KVD Beauty找藝術總監和Fenty Beauty首款香水的孵化上。

隨著和Kendo的合作協議於2021年底到期，Marc Jacobs官網悄無聲息地將彩妝產品默默刪除，只剩下香水產品和彩妝粉絲的遺憾。

值得一提的是，香水和彩妝，是Marc Jacobs最為人津津樂道的副線品類。

2001年，Marc Jacobs推出首款小雛菊香水，至今仍是眾多消費者香水入門的首選之一。

在牽手十多年後的2019年，Marc Jacobs繼續與科蒂續簽了香水授權協議，雙方的合作期限將進一步延長。據悉，Marc Jacobs Daisy香水每年為科蒂集團創造的銷售額約為3億美元。另據NPD集團的數據，Marc Jacobs是2018年美國增長最快的女性香水品牌。

在2015年，Marc Jacobs還是LVMH集團少數幾個業績負面的品牌之一，並因營業收入低迷，不得不砍掉了副線Marc by Marc Jacobs。

2019年年底，情況開始發生變化。

品牌新增了副線命名為「The Marc Jacobs」，開始走輕奢路線，以吸引更注重平價的消費者。2020年，新推出的副牌「Heaven by Marc Jacobs」在千禧美學回潮的東風下取得了商業成功。

2022年4月，Marc Jacobs對品牌進行了全新升級，品牌LOGO以為消費者熟悉的Marc Jacobs LOGO為中心，字體設計變化不大，整體上通過引入動態的印刷圖案、年輕明亮的黃色和一個白色框放大視覺吸引力。

這充分表明，Marc Jacobs更加取悅年輕人，在「價位、品牌調性、市場策略」等方面做出了調整，並在疫情中展現「韌性」，取得了顯著市場回報。

財報顯示，2022財年，LVMH集團的所有業務的銷售收入均實現顯著的有機增長，全球市場份額有所增加。其中，時裝和皮具業務部門中的Marc Jacobs收入和利潤均達到創紀錄水平。

2023年一季度，也不出意外地「表現穩健」。

在全球奢侈品市場地位愈發重要的中國，Marc Jacobs也在加快布局。

早在2012年7月，Marc Jacobs品牌就正式進入中國大陸市場，到2013年，中國已成為品牌僅次於美國的第二大市場。Marc Jacobs官方微信號顯示，品牌目前在中國市場共有10家門店，線上渠道包括天貓和官網。

Marc Jacobs品牌目前在中國已經入駐的社交媒體平台包括：微博、微信、抖音、微信視頻號和小紅書。品牌小紅書更新活躍除產品展示內容之外，與明星、本土時尚博主的合作占到了很大的部分。

當前，對於國際美妝集團來說，加強奢侈品美妝業務也正在越演越烈。巨頭們青睞美妝產業的理由更加直截了當，這是名副其實的「現金奶牛」，高級時裝需要消費門檻、腕錶珠寶意味漫長周期，美妝卻是永遠有效的一張好牌。

從不久前，LVMH任命曾為歐萊雅效力19年的Stephane Rinderknech（斯鉑涵）為其美容部門的董事長兼執行長，可看出LVMH對於做強化妝品業務，尋求更多增長可能性的野心。

或許為更好地把握美妝需求復甦的機遇，Marc Jacobs Beauty的價值被重新評估。

在如今的TikTok平台，#marcjacobsdaisy擁有超過500萬閱覽量，熱度在持續上升，「Marc Jacobs Daisy小雛菊香水」——這款誕生於2007年Marc Jacobs最輝煌年代的香氛，曾經是年輕消費者得以邁入奢侈品世界很好的起點。

另外，此次彩妝回歸選擇與母公司LVMH的老對頭歷峰集團旗下奢侈品電商NET-A-PORTER合作，也釋放出耐人尋味的訊號。後者在中國市場與阿里巴巴獨家合作，已經入駐天貓商城，NET-A-PORTER的一大優勢在於與設計師的密切關係，這也與Marc Jacobs作為一個設計師出身品牌基因契合。

鑑於高端美妝行業的增長趨勢，Marc Jacobs Beauty重新啟動，在不久的將來，彩妝單品或將會超過香水，成為Marc Jacobs向年輕消費群體拋出的第一個橄欖枝，和中國消費者下一個追逐的高端設計師彩妝品牌。