惡意攀附「稻香村」商標被判侵權
提到美食糕點，大家十有八九第一個想到的都是稻香村，作為糕點界鼎鼎有名的中華老字號，在很多地方都可以看到他的店面。但很多人不知道的是，這家老字號早在清朝時期就非常有名了，在當時還有「姑蘇稻香村，足跡遍天下」的說法，然而，盛譽的背後隱藏著正宗稻香村 「幸福的苦惱」。
近期，黑龍江省高級人民法院對蘇州稻香村與山東港味齋食品有限公司（以下簡稱山東港味齋公司）的商標侵權糾紛案作出終審判決：駁回上訴，維持原判。認定上訴人山東港味齋公司侵犯蘇州稻香村註冊商標專用權，並賠償經濟損失。
據悉，山東港味齋公司將其股東「香港稻香村食品製造有限公司」的企業名稱，以及「外資方」「香港大陸合資企業」等字樣以扇形形狀印製在涉案月餅外包裝的正面顯著位置，而主要識別部分「稻香村」則與蘇州稻香村註冊商標標識（稻香村DXC）的文字部分相同。
山東港味齋公司的侵權行為，無疑會誤導公眾認為涉案月餅是由蘇州稻香村與「香港稻香村食品製造有限公司」的合資企業生產，明顯損害了蘇州稻香村的註冊商標專用權。
哈爾濱市中級人民法院一審認為，蘇州稻香村經過長時間的使用和宣傳，使「稻香村DXC」註冊商標及其核定使用的商品具有較高知名度。山東港味齋公司在涉案月餅外包裝上顯著位置標註「香港稻香村食品製造有限公司」，主觀上具有攀附「稻香村DXC」註冊商標的故意，客觀上造成相關公眾的混淆誤認，應當承擔生產、銷售侵害涉案註冊商標權的侵權責任。因此判定山東港味齋公司停止侵害蘇州稻香村註冊商標權行為，並進行經濟賠償。
山東港味齋公司不服一審判決，提起上訴。然而，黑龍江高院則認為，二審查明的事實與一審判決認定的事實一致，故判決駁回上訴，維持原判。
老字號「稻香村」的品牌保護
作為中式糕點行業最大的龍頭企業，蘇州稻香村在老字號品牌保護方面可以說是先行者。
據悉，蘇州稻香村是「稻香村」品牌創始者，最早可追溯至清乾隆三十八年（1773年）開設於今觀前街的稻香村茶食糖果攤。乾隆下江南時，偶然品嘗到稻香村蜜糕後，讚譽「食中雋品，美味不可多得」，並御賜一塊葫蘆招牌，上寫「稻香村」三個大字，自此，蘇州稻香村的名氣傳遍大江南北。
自成立以來，蘇州稻香村就十分重視品牌保護，一直對外宣稱「只此一家，並無分出」。儘管如此，因「稻香村」對外吸引力越來越大，無法阻止模仿者前仆後繼。清末民初時期，北京、天津、河北、瀋陽、滬寧一帶都曾出現過借「稻香村」之名開設的糕點店。
為了維護「稻香村」招牌，宣示自己的正統地位，蘇州稻香村還採用多種措施來保護其正統商標、字號，如申請註冊商號、建立「禾」字稻圖商標、將「禾」字稻圖商標持續使用在店招、門頭和產品包裝上等等，智慧財產權意識可以說是非常超前了，有效地維護了蘇州稻香村的正統地位。
到了現代，我國關於智慧財產權的法律法規日趨完善，為老字號品牌提供了有力的法治保障。蘇州稻香村也早在1983年、1989年獲准註冊了「稻香村」商標，應用範圍包括餅乾、果子麵包和糕點，其中糕點類「稻香村」商標在2013年被認定為「中國馳名商標」。
經過250年的持續經營，如今的蘇州稻香村已經發展成為聞名中外的大型現代化食品企業集團，800多家門店開遍全國，還將產品出口到40多個國家和地區。然而「稻香村」的山寨情況依然存在，蘇州稻香村作為「稻香村」品牌創始者、「稻香村」糕點類商標的唯一持有者，對「制假」、「販假」、「傍名牌」等侵權行為的打擊始終沒有停歇。
自2010年起，蘇州稻香村在全國各地對假冒稻香村發起維權打假行動，據不完全統計有100起之多，無一例外獲得支持。例如，玉田稻香村、佛山稻香村以及掛名香港稻香村、澳門稻香村傍牌企業及其他侵權企業，均被法院認定為實際突出使用含有「稻香村」文字字樣而被法院判定侵權，賠償損失，並要求變更其企業字號。
在很多消費者的心中，老字號就是品質保證的代名詞，但由於老字號歷史悠久，智慧財產權、商標、品牌等問題並沒有得到很好的完善，市面上假冒偽劣的老字號層出不窮。在這樣的背景下，強化品牌保護意識，維護自身權益已經成為了老字號的共同追求。