大單品的勝利，珀萊雅股份狂攬64億元營收。
《化妝品報》記者 范歡
4月20日下午，珀萊雅股份發布2022年度和2023年第一季度業績報告。
2022年，珀萊雅實現營業總收入63.85億元，同比增長37.82%；歸母淨利潤8.17億元，同比增長41.88%。距離2017年17.83億元的營收，珀萊雅上市後的業績增大了近4倍，其主力品牌珀萊雅的營收同樣首次突破50億元。以營收計，珀萊雅品牌是目前A股及港股上市企業中營收第一的國貨品牌。
目前，珀萊雅股份旗下主要擁有珀萊雅、彩棠、Off&Relax（OR）、悅芙媞、CORRECTORS、INSBAHA原色波塔、優資萊、韓雅等品牌，自有品牌已覆蓋大眾精緻護膚、彩妝、洗護、高功效護膚等美妝領域。值得注意的是，2022年開始，珀萊雅已不再經營跨境品牌代理業務。
在「多品牌、多品類、多渠道」策略以及持續深化大單品策略之下，過去一年，珀萊雅、彩棠、悅芙媞、Off&Relax等品牌銷售實現快速增長。具體來看，珀萊雅營收達到52.64億元，同比增長37.46%，與剛上市的15.8億元相比增長了233%。悅芙媞營收增長188.27%至1.87億元。彩棠品牌營收為5.72億元，同比增長132.04%。OR營收大增509.93%至1.26億元。
可以看到，除了主營占比最高的護膚品牌珀萊雅之外，公司旗下的彩妝品牌彩棠的成長速度也十分迅猛，已經成為珀萊雅的第二增長曲線。在去年雙十一大促活動中，彩棠天貓平台GMV同比增長超80%，位列彩妝行業國貨品牌第二，其中三色修容盤、妝前乳、遮瑕盤多款明星產品位列天貓彩妝相關類目第一、第二。此外，頭皮健康護理品牌OR的表現也十分亮眼，品牌的OR 溫泉清爽蓬鬆洗髮水、OR溫泉輕盈發膜等明星單品受到年輕群體的追捧。
從產品品類方面來看，護膚類（含潔膚）產品營收達到54.84億元，同比增長38.56%，占比86.20%；美容彩妝類產品營收7.52億元，同比增長21.70%，占比11.82%；洗護類產品營收1.26億元，同比增長509.93%，占比1.98%。
渠道方面，線上渠道仍然是珀萊雅營業收入增長的主要驅動力。2022年其線上渠道營收為57.88億元，同比增加18.64 億元，同比增長47.50%，占主營業務總收入的90.98%；而在線下，珀萊雅總營收達到5.74億元，同比下滑17.62%。珀萊雅在財報中表示，公司2022年度主營業務獲得增長主要是因為其線上渠道有著較高的增長。
戰略轉型之外，珀萊雅同時也在加碼產品力的提升和研發投入。年報顯示，2022年珀萊雅研發成本達到1.28億元，同比增長67.15%，費用率達到2%。報告期內，珀萊雅新申請國家發明專利 21 項、實用新型專利 7 項、外觀設計專利 23 項， 合計新申請專利 51 項；新獲得 15 項國家授權發明專利、17 項外觀設計專利，合計新獲得 32項專利。截至報告期末，公司擁有國家授權發明專利107項、實用新型專利19項、外觀設計專利99項，合計擁有專利 225 項。
立足「6*N」戰略（6指代新消費、新營銷、新組織、新機制、新科技、新智造，N指代打造N個品牌），珀萊雅不斷加固企業核心能力，實現長期可持續增長。2023年，珀萊雅的業績也取得開門紅，一季度營收增長29.27%至16.22億元；歸屬淨利提升31.32%至2.08億元。珀萊雅創始人侯軍呈近日在接受媒體Fashion Network的採訪時表示，預計到2024年，公司年營業額將持續增長。國貨品牌邁向更高的台階，與外資品牌同台競技值得期待。