近年來，隨著遊戲行業影響力和產業價值的提升，企業開始自覺承擔社會責任，越來越多「有意義」的事情陸續發生在遊戲內。包括以遊戲化形式助力現實公益，也愈發頻繁地出現在公眾視野。
近日，《陰陽師》手遊宣布攜手中國大熊貓保護研究中心，開啟「小熊貓保護計劃」公益活動，參與到小熊貓的救助救治、棲息地保護以及繁育科研等系列項目中。此次活動不僅受到了大量玩家的認可，還獲得了官媒點名。
一直以來，除了盡力拓展用戶群體外，公益行業面臨著困境往往在於，如何讓這件事本身細水長流，即推動人們真正對公益產生興趣。而擁有強交互性、低門檻等特點的遊戲，為正向價值破圈提供了天然土壤，自然也能將流量轉化為公益力量。
再加上受公益活動帶來的品牌增益影響，在該領域發力的遊戲公司數量日益增多，並逐漸形成長線公益鏈路。同樣地，這也是《陰陽師》手遊推出「守護的契約」愛心公益計劃的第六個年頭。
令人好奇的是，在遊戲圈普遍「卷」公益的大環境下，《陰陽師》手遊的活動為何能收到來自官媒的點讚？
用數位技術關照現實公益，再度獲得官媒表揚
相比傳統模式，與數位技術結合讓公益發生了質變，多主體、多形式更是「遊戲+公益」的一大優勢。突破了時間與空間限制，極大地提升活動代入感的同時，也能讓玩家對公益理念感同身受。
相關數據顯示，作為國家二級保護動物的小熊貓，目前全世界野生數量可能不足10000隻。早在2015年，世界自然保護聯盟便將小熊貓的瀕危等級從「易危」調整到「瀕危」。相比關注度更高的「國寶」大熊貓，小熊貓的生存境況更為嚴峻。
為了喚醒大眾關注存在感薄弱、但更需要被保護的瀕危物種，《陰陽師》手遊舉辦了此次公益活動，並同中國大熊貓保護研究中心製作了趣味小遊戲等活動，同時推出相關主題的「守護的契約公益禮·數字藏品」。
活動期間，遊戲通過提供小熊貓配飾、限定頭像框、參與抽獎等豐厚獎勵，鼓勵玩家主動參與，從而在活動中深刻了解、並參與傳達小熊貓科普知識和愛心捐贈。
如在H5小遊戲中，玩家可以操控小熊貓移動吃到食物和救助包，同時還需避開各種陷阱。過程中，玩家可以在體驗中深刻了解小熊貓的愛好習性、保護意義等相關知識，潛移默化中學習和傳播科普知識點。
本質上，公益活動同遊戲的深度結合，不僅極大地降低了全服玩家的參與門檻，代入感強且邏輯自洽的活動設計，更是極易喚起用戶認同感。
在此基礎上，本次公益活動繼續推出小熊貓主題的限定數字藏品，讓玩家善舉能夠被永遠記錄下來。推動遊戲內私人行為外化為公開榮譽，相較於遊戲內給與成就，極大地提升了玩家參與公益的榮譽感，從而自發響應科普傳播和公益捐贈的呼籲。
基於遊戲本身的技術性和娛樂屬性，不斷疊代的數位化手段帶來了更豐富、趣味性更強的公益實踐形式，讓它變得人人可參與、隨時能進行。而這，正是《陰陽師》手遊獲得官媒認可的根本原因——利用數位技術、數字藏品等創新形式，極大地豐富了玩家的體驗，也讓千萬用戶得以深度參與公益，真正撬動流量成為公益力量。
「遊戲+公益」內卷，《陰陽師》持續進化打造長線公益鏈路
過去兩年，「遊戲+」價值開始被重點提及，甚至波及到醫療、公益、科技等諸多現實領域。其中，公益本就是一種傳遞情感的重要方式，同樣地，作為文化產品的遊戲也具備滿足用戶情感訴求的屬性。
自此，重視社會責任和打造正向價值的遊戲行業，開始集體往「遊戲+公益」上內卷。
當然，公益本質上並非一蹴而就的營銷活動，而是一項真正需要長期投入的公共事業。遊戲投身公益，意味著需要跳出產品運營短平快的固有邏輯，轉而邁向點成線的可持續發展長線鏈路。
但對於部分廠商而言，仍然將公益合作僅僅視作運營活動的一次簡單外延，自然引起外界對遊戲做公益的質疑。對此，《陰陽師》手遊以長期主義回應，讓頗有距離感的公益實踐常態化落地，持續獲得外界認可。
的確，這並非《陰陽師》手遊首次獲得官媒認可。去年《環球時報》曾報導過當時的「大熊貓守護計劃」，並稱讚：「《陰陽師》具備將玩家價值觀引導向正向的能力，傳遞出對生命關照及弘揚正能量的潛力。」
回顧2017年，當時的《陰陽師》手遊首次開啟「守護的契約」公益計劃，之後開始從守護流浪動物向外拓展，不斷擴大公益對象的覆蓋範圍。比如，從海洋保護公益到關注度頗高的「國寶」，再到亟需保護的瀕危物種。
在合作形式上，《陰陽師》手遊結合技術疊代和用戶需求變化，持續創新線上活動的表現形式和內容。從遊戲內植入公益信息到推出聯動玩法，再到打造公益主題的數字藏品，顯著提升公益宣傳效果。
長達六年的時間內，技術加持下的「遊戲+公益」形式，不斷改善公益體驗、降低參與門檻，更有效提升公益效率，推動越來越多玩家參與「守護的契約」公益計劃，貢獻愛心。
如2019年的「小動物公益」活動，僅用6個小時02分鐘59秒便達成了原計劃7天實現的公益基金籌備目標；去年的「大熊貓守護計劃」結束後，大熊貓公益卡片數字藏品共認購3.61萬份，收益高達137萬，全部累計公益金額超300萬……種種亮眼數據，正是對玩家參與公益項目巨大熱情的展現。
無論從玩家響應程度、活動持續時間、籌備金額數目，還是活動創新形式來看，即使在扎堆做公益的國內遊戲圈，深耕賽道不斷升級的《陰陽師》手遊，依舊可以說是持續最長、參與人數最多的遊戲之一。
《陰陽師》手遊通過持續的系列公益行動，不斷提升玩家和大眾的動保意識。GameLook認為，既推動「守護的契約」形成長線公益品牌，也讓「關愛動物」這件事逐漸從簡單口號轉變為日常行為。
結語
回顧過去六年，《陰陽師》手遊的愛心公益計劃，已經從關注身邊的流浪小動物，延伸至具有社會影響力的珍稀動物保護、回歸面臨現實困境且不受關注的瀕危物種。拓展覆蓋範圍廣度的同時，進一步讓公益行為落到實處。
正如著名學者姚中秋所說，公益慈善的力量不在錢，而在人心。持續且「接地氣」的公益活動，以「遊戲+公益」的深度結合形式，一次次觸及玩家內心最柔軟的部分，在情感共鳴中激活玩家的動保意識，也讓公益理念愈發深入人心。
在GameLook看來，《陰陽師》手遊開展長線公益行動，用遊戲獨有的互動方式承擔社會價值，將巨大的流量轉化為公益力量。既是企業自覺肩負社會責任的直接表現，也能讓正向價值與品牌深度綁定，從而激活更豐富的IP生態。
同時藉助公益向善的屬性，也能賦予遊戲娛樂性外的更多正向價值。玩家既樂於投身其中，也能刷新大眾對《陰陽師》、乃至遊戲行業的認知。