維密作為世界內衣界的龍頭，曾是萬千女性夢寐以求的內衣品牌，它創造了T台秀的眾神時代，但經過多年的輝煌後，維密似乎在衰落的道路上一去不返。
近年來，天使的翅膀已經折翼，維密不斷傳來海外經營慘澹的消息。
自2017年起，維密的銷售額就在下滑，2019年，最知名的維密大秀被取消，2020年，維密英國公司宣布進行破產清算，
2022年，一向以性感著稱的維密完成了一個「不太性感」的交易，以4500萬美金的價格，將公司49%的股份賣給了中國供應商維珍妮，維珍妮是中國內衣生產龍頭公司，此前與維密合作了二十多年。
維密內衣主打的性感神秘，完全符合男人心中對女性內衣的要求，但是現在性感神秘的維密為什麼越來越難賣了，這是為什麼呢？是男人的口味變了還是另有原因？
探究這個問題，還得從內衣的發展中尋找答案。
掙脫緊身胸衣的束縛
內衣的雛形始於束縛身體之物，距離第一件現代內衣被發明，已經過去了百年。
現在，我們可以看到國內外各種內衣秀向世界展示最美麗的身姿，以及最美麗的胸衣，內衣再也不是私密之物，它在模特的演繹中被賦予了生命，賦予了美的定義。
在西方文化中，最早的胸衣要追溯到古羅馬時期，那時女性穿著的「胸帶」是內衣的雛形。
那時的內衣之所以被叫作「胸帶」，是因為它確實只是一條緊緊圍住胸部的寬布帶，作用是為了防止胸部下垂。
比起古埃及人的「真空」，古羅馬的「胸帶」已經算是很先進的了。
從十六世紀開始，世界開始進入束腹部時代。
亨利二世的第二任妻子凱薩琳·美第奇對身材要求極其嚴格。她從義大利嫁入法國後，開始在宮廷內排斥粗腰，為了防止粗腰的出現，她要求女性都穿束胸。
在她的要求和引領下，法國宮廷的女性掀起了一股穿束胸的熱潮。
她們為了符合宮廷的要求，為了趕潮流，完全不顧自己的身體，用各種金屬或者鯨鬚做成束胸，將自己的腰圍嚴格控制在40厘米左右。
穿胸衣的做法漸漸從宮廷蔓延到了整個貴族女性中，她們用堅硬的鯨魚骨、藤條和牛皮製成又厚又笨重的胸衣，即使在胸衣外面用昂貴的蕾絲和繡花裝飾，也改變不了胸衣對身體的摧殘。
當時，在貴族女性中，最流行的是掐腰胸衣，這種胸衣的作用是僅僅束縛住女性的腰腹，同時又將女性的胸部努力擠壓，讓女性的身體呈現出腰腹很細，胸部豐滿的樣子。
這種胸衣塑造下的女性身體很符合當時男性的審美觀念。但為了迎合男性的這種審美，穿著胸衣的女性被擠壓得喘不過氣，備受煎熬。
這種緊身胸衣一直將女性的身體束縛了四百年，直到20世紀前夕，一位法國女士的出現，才讓女性的身體得到了一定程度上的解放。
這位法國女性重新改造了胸衣，她把胸衣的腰腹部分和胸部部分進行了分離，身著這種新款胸衣的女性的身體終於可以稍微舒服一點，她們得到機會喘息。
第一次世界大戰期間，製作胸衣的鋼材等硬質材料吃緊，大量男性勞動力也被送上戰場，越來越多的女性們開始走出家門，出去做工。
但由於緊身胸衣束縛著她們的身體，讓她們行動不便，所以她們摘下了腰腹部分的緊身胸衣，只留下胸部部分，胸部部分的緊身胸衣就是後面文胸的雛形。
1913年，一位名字叫瑪麗·雅各布用兩塊手帕和絲帶設計出了一款新型文胸，並在第二年為其申請了專利。
一戰結束後，歐洲和北美的時尚女性都開始身穿這種文胸，漸漸地，這款文胸開始在亞洲、非洲和拉丁美洲流行起來，備受女性的喜愛。
到20世紀20年代，潮流發生了改變，女孩兒們開始流行剪短髮，聽爵士樂，對於胸衣，她們開始選擇不那麼凸顯身材的小背心，用柔軟絲綢製成的胸衣來淡化身體的曲線。
多元化內衣的發展
1922年，專業女性內衣公司Maidenform創立，這家公司沒有趕平胸的潮流，而是設計出了一款文胸，用誇張的造型去展示女性的胸部，展示女性身體的曲線美。
這款文胸成為了現代內衣的模板。
為了方便胸部不同大小的女性能夠選到適合自己的文胸，文胸在1930年開始出現了「罩杯」的概念。
與此同時，文胸的設計開始考慮到不同女性的需求，文胸的款式也開始往多元化的方向發展。
50年代，子彈文胸出現，文胸被設計成圓錐形，更加突出女性的胸部，瑪麗蓮·夢露等性感女星率先穿上這種文胸，引領了一個時代的潮流。
此時，緊身胸衣再度回歸，這種胸衣緊緊地包裹著女性的胸部，呈現出性感的氣息，但這時候製作胸衣的材料，包括胸衣的設計都更加先進了，對女性身體的束縛也沒有以前那麼嚴重，更加舒適和精緻。
1964年，加拿大的一個內衣設計師設計出來了鋼托內衣的原型——托高文胸，這款文胸一出，就受到了很多女性的青睞。
此時，無論是設計師還是女性，在關注文胸款式的同時，也開始關注製作文胸的材料，在精緻美麗的同時開始更高的追求舒適度。
1965年，RodiGernreich設計出「無胸罩式胸罩」(NoBrabra)。
這款文胸的布料很特別，這種布料非常纖薄，穿在身上完全沒有束縛感，呼吸感特別好，而且有著更好的承托力，還不容易變形，更加受到女性的偏愛。
同一時期，現代隱形內衣的雛形——粘貼式胸罩也被設計了出來，這款文胸是將兩個錐形胸罩粘貼在女性胸部，可以對女性胸部起到保護作用，還沒有了對背部和肩部的束縛。
1977年，第一款運動內衣出現，剛開始出現的內衣，運用的是男性內褲的原理，隨著越來越多運動內衣廠家的出現，運動內衣得以不斷改良，上身更加舒適。
1990年代，開始出現提高並聚攏下圍的內衣，將女性的胸部塑造得更加性感。
上世紀八十年代，不少設計師開始設計出外穿的內衣，這些內衣大多造型誇張而精緻，被作為藝術品擺上檯面，內衣不再神秘。
胸衣一直都是女性幻想的重要象徵，各大時裝品牌在進行宣傳和營銷時，也會刻意強化內衣中的性魅力的投射。
到21世紀，內衣的發展越來越快，甚至還用上了高科技，出現了智能記錄內衣，通過高科技技術讓內衣在天氣熱的時候放鬆，在天氣冷的時候收縮。
2013年，維密推出了一款高奢內衣，這款內衣上鑲嵌了4200顆寶石，還帶有一顆52克拉的紅寶石吊墜，造價高達一千萬美元，穿在性感的模特身上，美輪美奐。
此時，胸衣已經不只是女性日常穿著的必須品，而是一件藝術品，在保守女性胸部的秘密時，又傳遞著無限的幻想。
丟掉男凝下的性感
不論外形如何改變，女性內衣永遠與束縛和壓迫相關聯。
最早胸衣的出現就是為了將女性的身體塑造成男性幻想的樣子，女性追求盈盈一握的腰肢美感，也是為了博得男性的青睞。
掙脫緊身胸衣的束縛幾十年後，又步入了強調曲線美的年代，內衣的設計開始走上塑造女性身材曲線的道路。
其實，在內衣發展的每個階段，其審美權力一直都掌控在男性的凝視下。
維密在上世紀九十年代的成功和輝煌，也是源於它主打的「性感」理念，他們將三圍傲人的模特封為「天使」，讓她們在T台上盡情展示自己的身體曲線，人們對維密的印象也成了超模身材的「性感」。
中國不少內衣品牌也紛紛效仿維密，以「性感」為賣點，無形中為女性的身材定了標準，為女性上了枷鎖。
在美國做了八年內衣設計師的於曉丹發現，比較大的內衣品牌全是男性創辦的，這些男性設計的內衣都有一個共同的目標，那就是讓穿上內衣的女性胸部可以變得更加豐滿，讓她們看起來更加性感。
2013年，於曉丹和國內內衣公司合作設計項目，內衣設計出來後，卻在國內找不到合適的模特去展示，有很多專業內衣模特會刻意報大胸圍，這讓於曉丹感慨萬千。
專業模特總有一種特別程式化的展現方式。她們往往在呈現同一種性感的狀態，就是男性眼睛裡希望看到的性感。
隨著社會經濟和大眾傳媒的發展，越來越多的女性開始覺醒，內衣漸漸超越了它的物質形式和使用功能，甚至走上政治舞台，傳遞出全新的性別意識。
早在1968年的美國小姐選美大賽上，一群女士就聚集在亞特蘭大賽場外，往垃圾桶里扔高跟鞋、口紅和胸衣，並把這個垃圾桶叫做「自由的垃圾桶」。
21世紀，一場「Body Positive Movement」（身體自愛運動）的浪潮開始在大洋彼岸發酵，萬千女性開始團結起來，抵抗性感內衣對自己身體的束縛，呼籲大家愛惜自己的身體。
越來越多的女性意識到女性的美是多種多樣的，性感不應該成為美的唯一標準，她們對自己體型有了更加強烈的自我意識，也不再低估自己的價值，
女性審美趨勢的改變深刻影響了時尚產業的發展，她們從個人意識的層面出發，改變了整個行業的流行趨勢，女性開始追求品質消費，在漂亮精緻的同時更要健康舒適。
在很多女性眼裡，身體是自己的，美也是自己的，她們不再過多關注男性的審美和幻想，對內衣的訴求回歸到了本身的願望。
2014年，維密第一次翻車。
他們發布了一則廣告，在這則廣告裡，十位身材纖瘦、四肢纖細，胸部豐滿的模特一字排開，廣告語為「perfect body」。
這則廣告對女性的身體做了定位，制定了統一的標準，向大家傳遞出了一個信息：只有像模特這樣性感的才是完美的身體，遭到了很多女性的抵制，讓維密的風評一落千丈。
同年，美國內衣品牌Aerie迎合市場需求，開始倡導自然健康，他們做廣告時不給模特修圖，設計的內衣也是無鋼圈，無襯墊。
這款內衣不再局限於對美的定義，對女性的身體充滿了包容性，也更加關注內衣的舒適度，很符合女性對內衣的標準，所以售賣地很好。
在女性意識的推進下，近年來，各個內衣品牌開始丟掉男凝下的性感，內衣的設計都越來越趨向於健康舒適，對女性更加友好。
還有越來越多的女性開始推崇「穿衣自由」，丟掉內衣，讓胸部徹底解放。
結語
女性內衣呈現出的性感，曾是男性眼裡希望看到的性感，女性意識的覺醒讓她們不再追求單一的性感。
所以，性感神秘的維密越來越難賣，不是男性的口味變了，而是他們的口味不重要了，當然，男性越來越尊重女性，越來越為女性著想也是一個很重要的原因。