電影是一種重要的文化娛樂形式，也是一個巨大的市場。電影市場經歷了多重衝擊後，正在逐步恢復和復甦。在這個過程中，有一家公司表現出了強大的韌性和競爭力，那就是貓眼娛樂。
作為國內頭部在線票務平台、國產電影發行方及網際網路娛樂綜合營銷平台，貓眼娛樂布局貫穿產業上下游，不斷加大參與影片製作發行，持續向上游拓展，提升盈利能力。
同時，基於貓眼大數據儲備，以及內外部優勢資源不斷整合，為公司在營銷服務、數據平台服務等提供更多能力提升可能性。
近日，天風證券發布研究報告，維持貓眼娛樂「買入」評級。那麼，貓眼娛樂究竟有哪些亮點和優勢？為什麼值得投資者長期關注？
多家機構看好，貓眼娛樂的買入時機到了？
2022年，文娛行業形勢嚴峻，中國大陸電影總票房和演出市場均受到不同程度的衝擊。而前不久，貓眼娛樂發布了其2022財年年報，整體來看貓眼娛樂2022年實現收入23.2億元，淨利潤1.05億元，經調整後淨利潤2.33億元。對此，天風證券發布研報表示，雖受外部環境影響，貓眼娛樂收入和淨利潤同比均有下降，但公司整體表現仍優於電影大盤，體現出龍頭公司的韌性。
天風證券認為，2023年電影市場有望迎來回暖和修復，而貓眼作為電影行業平台及內容方，業績有望迎來回升。因此，天風證券上調了對貓眼娛樂2023-2025年的收入和淨利潤預測，並維持「買入」評級。
除天風證券之外，還有多家機構對貓眼娛樂給出了積極的評價和預期。摩根大通發布研究報告稱，將貓眼娛樂目標價由6.5港元上調89%至12.2港元，並由「中性」上調至「增持」。
市場回春，貓眼娛樂暖意先知？
貓眼娛樂作為國內電影行業的領頭羊，不僅擁有強大的平台優勢，還有著豐富的內容儲備和創新能力。在2023年，貓眼娛樂有望迎來業績的回升和增長，為投資者帶來更多價值。具體來看，有以下三個原因：
原因一，電影市場復甦，貓眼娛樂受益於行業紅利。2022年，受疫情影響，全國電影票房（含服務費）為300.67億元，同比下降36.38%。
但隨著疫情防控形勢持續向好，觀眾對電影的需求逐漸恢復。2023年春節檔，全國電影票房達到67.58億元，為中國影史春節檔票房第二名。這表明電影市場有望迎來復甦和增長。
電影市場的回暖貓眼娛樂將直接受益。同期，貓眼娛樂還將通過與騰訊、美團等合作夥伴的深度合作，進一步夯實用戶基礎和市場份額。
原因二，內容服務業務持續發力，貓眼娛樂打造優質IP。除了在線票務平台之外，貓眼娛樂還是國內最大的國產電影發行方和網際網路娛樂綜合營銷平台。貓眼娛樂持續深耕電影內容的宣傳發行、出品和開發，不斷提升自身在內容端的話語權和盈利能力。
2022年，在行業受到疫情影響情況下，貓眼娛樂的娛樂內容服務業務仍然持續成長。以電影為基礎，不斷與電視劇、影人領域進行聯動，形成與多個平台的深度合作，服務項目數量隨之上漲50%以上。
2023年，貓眼娛樂將持續深化娛樂內容服務板塊，推出更多優質的電影作品。
原因三，營銷服務和數據平台業務增長潛力巨大，貓眼娛樂打造生態閉環。除了在線票務和內容服務之外，貓眼娛樂還擁有營銷服務和數據平台兩大業務板塊，為公司提供了更多的增長動力和競爭優勢。
營銷服務業務主要為電影、演出、娛樂等行業客戶提供品牌推廣、粉絲運營、內容創意等一站式營銷解決方案。數據平台業務則為電影、演出、娛樂等行業客戶提供數據分析、數據挖掘、數據應用等數據服務。
貓眼娛樂的營銷服務和數據平台業務不僅能夠為公司帶來收入增長，還能夠為公司打造一個完整的娛樂生態閉環，提升公司在行業中的影響力和話語權。
基於貓眼娛樂龐大的用戶基礎、豐富的用戶行為數據、強大的算法能力以及內外部優勢資源的整合，貓眼娛樂能夠為客戶提供更精準、更高效、更創新的營銷服務和數據服務，幫助客戶提升品牌知名度、用戶粘性、內容質量等方面的能力。
同時，通過營銷服務和數據平台業務，貓眼娛樂也能夠更好地了解市場需求和用戶喜好，為自身的內容創作和發行提供更多的指導和支持。
為了展示貓眼娛樂在營銷服務和數據平台業務方面的具體案例，我們選取了以下幾個方面進行介紹：
首先是粉絲運營。貓眼娛樂MCN已經孵化出多個有影響力的頭部大號，「貓眼劇綜團」、「貓眼大明星」和「有隻小婉」等帳號在抖音、快手、騰訊微視頭3大短視頻平台均保持娛樂品類頭部地位。如今貓眼媒體矩陣整體全網粉絲超過3.6億，可以極大助力影片的短視頻營銷。
其次是品牌推廣。貓眼娛樂通過與各類品牌合作，為影片提供多元化的品牌曝光和互動機會，增加影片的知名度和話題度。例如，電影中的車型展示、手機壁紙、電商平台專區等。
再者還有內容創意。貓眼娛樂通過自有的內容創作團隊和外部的內容合作夥伴，為影片提供有創意和有質量的內容素材，包括預告片、海報、花絮、短視頻等，吸引用戶的注意力和興趣。例如，《我不是藥神》的預告片以「藥神」為主題，結合影片中的真實事件和人物，展現了主人公的艱難抉擇和社會問題的反思。《唐人街探案3》的海報以「大偵探」為主題，運用了多種風格和元素，展現了影片中的懸疑、喜劇和動作等特色。
最後來談談數據分析。貓眼娛樂通過自身積累的海量用戶數據和先進的數據分析技術，為影片提供數據支持和決策參考，包括市場調研、觀眾畫像、票房預測、排片優化等數據服務。例如，《我和我的祖國》在上映前通過貓眼娛樂的數據分析平台進行了市場調研，了解了觀眾對於國慶檔期電影的期待和偏好。《哪吒之魔童降世》在上映後通過貓眼娛樂的數據分析平台進行了排片優化，根據觀眾反饋和口碑調整了排片比例和時段。
總體來看，貓眼娛樂作為中國最大的在線娛樂票務服務平台，擁有龐大的用戶基礎、豐富的用戶數據、強大的技術能力和資源整合能力，為公司在娛樂行業中提供了巨大的優勢和潛力。
結語
貓眼娛樂不僅在在線票務和內容服務方面表現出色，還為客戶提供了全方位的娛樂解決方案，為自身的內容創作和發行提供了更多的支持和指導。貓眼娛樂正在打造一個完整的娛樂生態閉環，成為中國娛樂行業的領導者和引領者。我們對貓眼娛樂的未來發展充滿信心和期待。
來源：松果財經