陽春三月，格調營銷、情感營銷、「洗腦」營銷……各大車企抖音帳號好不熱鬧。
《中國汽車報》與新榜聯手，搜集入駐抖音的100多家汽車企業，根據其官方抖音號新增作品數量、轉發數量、評論數量、點讚數量、累計粉絲數量等多維度數據綜合分析，最終得出了「汽車企業抖音號影響力」和「汽車企業抖音優秀視頻」兩項「新榜指數」。
3月，汽車企業抖音號影響力前20強的神秘面紗即刻揭曉。
寶馬、別克化身電影達人
五菱祭出「洗腦式」營銷
3月摘得影響力前三甲的車企分別是上汽大眾（新榜指數880.78）、寶馬中國（新榜指數869.81）、廣汽豐田（新榜指數861.98）。其中，上汽大眾依然以王者之姿占據冠軍寶座；寶馬中國本月新晉上榜便摘得第二位；廣汽豐田比上月排名前進一位，排名第三。
今年，時值寶馬品牌誕生107年。3月，寶馬聯合壞猴子影業，攜手先鋒導演一同開啟 「BMW AHEAD 影像計劃」，拍攝了三支短片，以雲首映的方式同步慶生，為視頻號吸粉不少。
三支短片的設定均為未來世界，影片在「自我價值」、「樂趣探索」和「回歸初心」的主題上層層推進，深入探討，影像風格各具特色，無不展現創作者的創新精神與先鋒意識。
特別是短片《未知動物》在視聽創意上打破常規，從一個修車工變成一輛車，從窺探人類生活到保守秘密，導演溫仕培從不同視角探討了人與車的全新關係，而這背後是關於「自我存在」的深刻哲思。易烊千璽的出現，更讓短片電影質感十足。
用三支先鋒短片邀請觀眾一同進入天馬行空的影像世界，彰顯了寶馬品牌勇於探索創新、開放多元的價值理念，格調營銷瞬間提升抖音號品牌調性。
3月，同樣化身電影達人的還有「別克汽車」，從2月未上榜到3月的第17位，別克汽車的短視頻作品3月收穫了近10萬贊。「2023與君同越」系列短片的策劃可謂有新意又有心意，將別克君越車主的真實故事改編成短片——君越陪伴單親爸爸走過人生低谷，君越牽線讓車主和銷售顧問成為「一生得一足以」的知己閨蜜，爺爺用君越做禮物鼓勵考研失利的孫子，「多功能戰車」君越助力走好職場和人生之路……演員王傳君娓娓道來，酸甜苦辣人生百般滋味總有君越陪伴，給別克這波走心營銷點個讚。
陽春三月，花開正濃，不負時光。從2月未上榜，到3月直衝榜單第7位，一汽-大眾主打一個「春」字，春天怎麼玩看一汽-大眾就夠了。春分時節，開著攬境去露營，打開天窗沐浴春日暖陽，在寬敞的車內躺平欣賞無盡春色，在深邃的後備箱裡掏出裝備、製作美食宴請朋友，攬境的舒適仿佛把家安在了大自然里。驚蟄時節，遠離喧囂，探尋萬物之聲，開上攬巡感受「哈曼卡頓」帶來的聽覺享受，聽風、聽雨、聽樹、聽花，聽喧譁世界裡生命的迴響。去踏春、去釣魚、去狂歡，春天的美好里怎麼少得了一汽-大眾，代入式營銷YYDS~
現象級爆款宏光MINIEV之後，上汽通用五菱也希望打造出更多的「國民神車」。3月，上汽通用五菱推出A0純電動小車——五菱繽果，定位高於此前的五菱宏光MINIEV，抖音號里滿屏的「繽果」可謂給新車上市造足了聲勢，也吸引了粉絲們的強烈關注，帳號從2月的未上榜直接沖至3月的第13位。
為什麼買繽果？能躺！為什麼買繽果？人性化！為什麼買繽果？夠裝！為什麼買繽果？床大！開著繽果去森林看看，開著繽果去看海，開著繽果去賞花，繽果是如何誕生的，繽果有哪些智慧之處，沉浸式體驗繽果……繽果，繽果，好魔性的繽果，「洗腦式」營銷我只服五菱。
東風本田大玩炫酷
奧迪走心專圈女粉
在汽車企業抖音優秀視頻排行榜中，東風本田與奧迪展開激烈廝殺，幾乎平分榜單前十席位。東風本田以質取勝，霸占前三位；奧迪以量相博，占據榜單後6席位；小鵬汽車夾縫裡求生存，以單條視頻占據榜單第4位。
東風本田3月勢頭強勁，從2月的未上榜直接攀上榜單第6位，狂吸18W+粉絲。三條上榜視頻堪稱個個爆款，截至發稿時止，其中兩條的點讚量已突破110W，另一條點讚也接近百萬。
三條視頻都以產品展示為主，卻各走不同的路線風格。思域家族雙車型雙動力，主打炫酷拉風，突出第四代i-MMD雙電機混合動力系統的澎湃迅猛；全新XR-V主打青春洋溢路線，時尚活力的車型設計和友好的金融政策，可謂年輕人的首選；全新一代CR-V插電式混合動力，主打家庭出行場景，SUV新生活定義者名不虛傳。不同產品類型駕馭不同風格，東風本田是懂產品營銷的。
3月，全新小鵬P7i上市，創造首款量產EV天門山「99道彎」圈速紀錄:10:04.290，超燃視頻收穫36W+點讚。據車手——CTCC三屆年度總冠軍謝欣哲介紹，如果天氣足夠好還能再快30秒，完全有可能刷新天門山量產車圈速記錄。
銷魂撩耳的轉彎漂移聲，性感拉風如賽車般的外觀，音樂鼓點在強烈與平靜中不斷切換，鏡頭視角在車內與高空中頻繁轉變，逐漸加快的節奏將觀者情緒不斷推向熱血澎湃的最高處，車輛駛過時畫面隨之震動，仿佛坐在屏幕前也能體會到電車直線加速帶來的快感。震撼，酷炫，過癮，這放在整個汽車抖音圈也是相當炸裂的。
3月是春暖花開的季節，也是屬於女性的季節。奧迪上榜的6條視頻全部為女性車主專門打造，「MsAudi閃耀璀璨自我」系列視頻，寵愛之情溢出屏幕。
「她消費」崛起，新消費時代下的女性購車族越來越受到車企的重視。一汽-大眾奧迪便為自信、獨立的現代菁英女性打造了專屬女性平台——Ms. Audi，致力於為現代菁英女性客戶提供女性私享會、親子體驗營、高端女性論壇、衣食住行禮遇匯等社群活動及女性購車用車優選駕享服務，並倡導Ms. Audi享受當下生活、追求豐富體驗、關注自身精神成長、展現女性力量。
「Rose is a rose is a rose is a rose」，玫瑰本就是玫瑰。女性不必生得驚艷，但要活得精彩。在奧迪的短視頻中，每一個女性都外在美麗而內在豐盈，她們有著豐富的人生經歷和敢闖敢拼不走尋常路的探索精神，她們獨立、明辨，有思想、有魅力，活出了自己想要的樣子。奧迪這波浪漫操作想必大圈女粉，贏得了市場也贏得了她。
文：郝文麗 編輯/版式：劉曉燁
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