春光正好百花嬌，三月尾聲，正值江城武漢櫻花競相綻放，爭妍鬥豔。此時的武漢迎來一場音樂藝術盛典。31日，由新華網與中國青年網聯合發起，神龍汽車有限公司戰略合作支持的「2023逐夢·青春|聲在中國·中國大學生音樂藝術節」新聞發布會暨啟動儀式在武漢華中科技大學拉開帷幕。
這是一場以音樂藝術為載體，面向青年群體與千禧後大學生們的賽事活動，將為青年群體搭建一個展現自身才華的舞台，通過動聽旋律、美妙歌聲、多姿舞步、動人作品展現中國當代大學生的文化自信與精神風貌。活動以「逐夢·青春」為主題，與青年朋友們一起暢享青春，追逐夢想，來自全國各地的大學生朋友們在參與過程中，也將不斷結交新的朋友，共同分享校園音樂藝術生活，暢想青春音樂藝術的夢想。
這場藝術盛宴得到神龍汽車有限公司大力支持。東風汽車集團股份有限公司總裁助理，神龍汽車有限公司總經理、黨委書記陳彬在啟動儀式上表示，非常榮幸神龍汽車能夠攜手新華網和中青網及全國百餘所高校一起，舉辦「中國大學生音樂藝術節」。打造一場規模大、影響力廣、受年輕人喜愛的校園音樂藝術活動。
作為一家汽車企業，神龍為什麼要支持大學生音樂藝術節？這要從神龍的基因說起。
理念認同，踐行企業社會責任
每一家企業都希望不斷發展壯大，作為一家車企，神龍汽車也不例外。但因其特殊的身份，神龍汽車的成立與成長還伴有一份初衷，一份情懷。而這份初衷與情懷，也讓其化身文化的傳遞者。
作為由中法企業合資、共同打造的車企，自成立之初，神龍汽車在不斷沖業績、做成績的同時，也在不遺餘力地搭建中法文化藝術交流的橋樑，力求將法式生活與文化理念傳遞給更多中國消費者。可印證這一初衷的便是「中法文化之春」藝術節。
「中法文化之春」藝術節是中國與法國之間舉辦的一項經常性文化交流活動，是法國在中國舉辦的規模最大的外國藝術節，神龍汽車已連續多年戰略支持該活動。4月5日晚第十七屆「中法文化之春」藝術節在北京開幕，超過65個文化項目將在國內20多座城市展開，涵蓋音樂、戲劇、電影、美術等多個領域，而神龍汽車作為活動的「老朋友」，積極鼓勵大學生參與其中，在活動中表達個性。
此次戰略支持中國大學生音樂藝術節活動，神龍汽車依舊是搭建一個舞台，邀請大學生踴躍參與其中。這一次，神龍汽車再次成為藝術文化的傳遞者，將音樂藝術的種子播撒到更多青年群體中去，成為大學生們難忘的記憶，豐富他們的文化生活，激揚他們的青春風采。
正如陳彬所說：「當今時代，大學生是有活力、敢創新，有獨立的思想，也是國家和民族的希望。希望中國大學生音樂藝術節以『音樂藝術』為紐帶，為大學生提供施展才華的舞台，音樂藝術交流的平台，這也是神龍汽車為社會公益文化事業盡的一份企業責任。」
自1992年成立至今，神龍汽車懷揣這樣的責任與初衷，成為中法文化交流傳遞的使者，以己之力，將更多文化的種子播撒四方，生根發芽。
調性契合，汽車與音樂藝術無界融合
法國，是一個富有藝術氣息的國度。法系品牌本身就自帶藝術范兒，神龍汽車旗下東風雪鐵龍、東風標緻很多經典車型，包括此次在中國大學生音樂藝術節現場以「逐夢摯友」身份助陣的凡爾賽C5 X和408X，都被譽為「行走的藝術品」。
從品牌調性上來看，神龍汽車和東風雪鐵龍、東風標緻與中國大學生音樂藝術節高度契合。
青春不需要被定義，但一定要閃閃發光。東風雪鐵龍「Care」以及「Inspired by you因你不同」的品牌理念和凡爾賽C5 X「不定義 自發光」的年輕態度，能夠與大學生形成情感上的深度共鳴。
不止凡爾賽C5 X，活動的另一位「逐夢摯友」東風標緻408X憑藉「生而無界」的態度與每一面都驚艷的創新設計，同樣也和年輕人喜歡非傳統、無界的生活方式與態度不謀而合。
音樂無界，藝術無界，通過中國大學生音樂藝術節動聽的旋律、美妙的歌聲、多姿的舞蹈和動人的作品，神龍汽車還能夠讓更多年輕人感受到東風標緻動感、時尚的法式魅力。
營銷轉型，探索品牌「年輕化」
「如今的神龍汽車，不再單純追求銷量和規模，而是追求個性、品味、人文的品牌調性，追求把客戶服務做到極致，感動客戶。」此前在新華網與神龍汽車戰略簽約儀式上，陳彬曾表示，未來神龍汽車要打造「年輕化」「個性化」的法系品牌。
青年代表了未來，大學生又是青年中的佼佼者，也是品牌溝通的核心群體，此次新華網與神龍汽車的跨界攜手，也是一次圍繞「以客戶為中心」進行營銷轉型，探索品牌「年輕化」「個性化」的嘗試。
前不久，神龍汽車旗下東風標緻新品408X舉辦了一場特別的預售發布會，許多觀看者至今還對其印象頗深。那是一場由神龍汽車攜手新華網元宇宙平台，在新華網元宇宙場景下進行的預售發布會。在虛實場景中穿梭，用高科技感打造跨地域、跨時空的奇幻之旅，與姿態輕盈，面帶微笑的虛擬主持人一同見證東風標緻新品408X的無界魅力。
這場預售發布會讓更多的人記住了東風標緻408X，其中不乏青年群體。眾所周知，青年群體是汽車品牌將要面對的主要群體，對於神龍汽車亦如此。他們自然也就成為了神龍汽車希望吸引的對象。
吸引青年群體，要用他們喜愛的方式。當今的青年群體有著特殊的個性，他們熱衷發現自我，表現自我，喜歡個性標識，不願隨大流。正因如此，近年，神龍汽車在品牌宣傳與產品銷售過程中，始終在思考什麼是青年群體喜愛的、熱衷的？
伴隨這樣的思考，一場元宇宙發布會在線上開啟；伴隨這樣的思考，為中國大學生音樂藝術節提供戰略支持的想法應運而生。
為青年而創新，已成為神龍汽車的重要實踐。正如神龍汽車公關行政部副部長屈洪宇在啟動儀式上所說，希望以音樂、藝術為媒，助力青年逐夢青春，在此過程中，神龍汽車及東風雪鐵龍、東風標緻品牌，希望能夠走進更多年輕人的圈層，結識更多的知音與好友。
此次中國大學生音樂藝術節覆蓋範圍廣，專業水平高，會通過多渠道、全方位的傳播，多屏展示，持續放大影響力。在這一過程中，神龍汽車作為戰略合作支持方，東風雪鐵龍、東風標緻作為逐夢摯友，也將走進更多青年群體的視野，走進青年人的圈層，吸引更多潛在的消費群體，尋覓到更多新生代的青年知音。
尋覓知音，持續深化品牌內涵
是的，「知音」，這是神龍汽車自今年2月10日神龍汽車文化節後被頻繁提及的一個詞。那日，台上的陳彬信心滿滿，仔細向與會嘉賓介紹著神龍汽車接下來要做的事，以及當日發布的用戶品牌——知音。
尋找更多志同道合者成為知音，也成為神龍汽車接下來要走的路。之所以這樣做，是因為神龍汽車清楚，在汽車市場急劇變革的當今，客戶追求的不僅僅是汽車物質功能的滿足，也追求與品牌在文化理念上的高度認同。
成為客戶知音，神龍汽車認真在做，且要做的事很多，比如，通過升級「五心守護行動2.0」，成為客戶服務的知音，通過共創「品味生活」，成為客戶生活的知音等等。
除在服務、品質等多維度實現真正升級，讓用戶滿意外，神龍汽車還在通過一種契合、一份共性尋覓知音。
在此之前，東風雪鐵龍的一款產品被特別命名為「天逸BEYOND」，陳彬表示，神龍汽車希望以此名致敬搖滾、致敬經典。「我們車主社群中有很多音樂藝術發燒友，他們做原創、組樂隊、接演出，我們會支持他們走向更廣闊的舞台，希望我們的友誼可以進行到底。」
此次，神龍汽車戰略合作支持中國大學生音樂藝術節，也是希望以「音樂藝術」為紐帶，與大學生群體實現更深交流。
「我們發現許多法系車主朋友，他們不追求身份、地位、財務的彰顯，而是在藝術審美、文化修養、獨立思想方面有獨到的見解，這與我們的價值理念、品牌文化有著高度契合，是真正的一入法系、終身法系」，回顧神龍汽車在中國走過的三十一年春秋冬夏，陳彬說，神龍汽車發布「知音」用戶品牌，是神龍汽車客戶文化的進階，價值理念的共鳴，夥伴關係的堅持。神龍汽車希望通過更多的實踐，尋覓知音、留住知音、守護知音。
理性與感性兼具，現實與情懷共存，這就是神龍汽車，它始終不忘用自身的熱情吸引更多志同道合者，攜手前行。正如陳彬在中國大學生音樂節啟動儀式上所說：「我們希望走進更多年輕人的圈層，讓大家感受個性、時尚、優雅的品牌魅力，也讓我們彼此之間增進友誼、碰撞火花、成為知音、相互成就。」