「終於可以敞開玩了！」離春節還有半個月時，「90後」大廠員工溫良就定好了旅遊計劃。
疫情3年，溫良過得有些憋屈，他說：「所有遠途旅遊都取消了，比如，計劃中的敦煌莫高窟之旅，推遲了一次又一次，至今沒能成行，這個春節決定去莫高窟。」
在實地探訪之前，他決定先和莫高窟來個「提前約會」。1月15日，趁著周末，溫良走進了北京民生現代美術館，打卡「文明的印記—敦煌藝術大展」。
對於莫高窟這樣博大精深的世界文化遺產，請個解說員是必選項。
但溫良遺憾地發現，美術館裡人工解說員嚴重不足，起碼要排隊一個多小時，還不一定能搶到每批僅有20個的名額。
無奈之下，他嘗試了AR智能導覽服務，結果卻大呼驚艷：「AR智能導覽員敦敦又可愛又專業的反差萌，戳到我了，簡直是行走的3D教科書！」
意猶未盡的他，還特意詢問了工作人員，得知AR智能導覽服務由敦煌研究院所屬敦煌石窟文物保護研究陳列中心、藝琅國際、中國移動咪咕和Rokid聯合研發，立足中國移動咪咕AI引擎、圖片識別、3D場景展陳等新技術，來重現千年敦煌的絢爛文化。
在這個疫情後首次放開的春節，打算出門旅遊的不止溫良。去哪兒數據顯示，臨近春節，機票瞬時搜索量增長7倍，火車票搜索量增長5倍。
求學於北京的博士生方圓則是「旅遊團圓兩不誤」。
早在1月中旬，回到故鄉寧波的第二天，她就帶著父母來到附近的佛教名山雪竇山遊玩。儘管已經來過五六次，但依然還有新鮮感，每人購買了一張由中國移動數藏平台發行的雪竇山數字紀念藏品。
新春紅利疊加疫情防控政策優化調整，文旅產業啟動反彈，不過，相比3年前，文旅產業不是回歸原點，而是數智進化，以AR智能導覽等為代表的「元宇宙+文旅」，正是新浪潮之一。
反彈開啟，亟待升級：
文旅產業呼喚元宇宙
元宇宙里旅遊，正在成為年輕人的過年新習俗。
對此，溫良一點不陌生。
過去3年，他在直播間裡追看過全球多個博物館的直播，也欣賞過全國各地的日出；卡達世界盃期間，遺憾不能現場觀賽的溫良，還多次登錄咪咕打造的世界盃元宇宙比特空間——星際廣場、星座·M，在元宇宙里踢球觀賽，狠狠地過了把「球癮」。
溫良不是個例。
前段時間，全球在線旅行平台Booking.com的一份調查，也展示了全球遊客對於元宇宙旅遊的熱情。
上述調查顯示，43%的受訪者青睞「在元宇里，足不出戶體驗沙灘和熱帶陽光」；元宇宙旅遊最能打動年輕人，Z世代（45%）和千禧一代（43%）對此尤為偏好。
其實，元宇宙和文旅產業天然就具備高度的契合性。
元宇宙所構建的數智空間，可以提供類比「人在現場」的沉浸式體驗，這與當下文旅產業的數智化升級方向不謀而合。
早期文旅產業的數位化，更多是把下單、支付等交易環節遷移到線上，但文旅產業最重要的環節是體驗過程，元宇宙把其在線化，補上了文旅數智化最重要的一塊拼圖。
在「守正還原」上，元宇宙里可以精準復刻景點，還能高度還原景點與文物的「歷史現場」，提供穿越古今的沉浸體驗。如此一來，文旅消費可以突破時間空間的限制。
在「創新出奇」上，元宇宙加持之下，旅遊不再局限於單一的觀覽，遊客可以隨時切換，深度參與，獲得在現實景區難以企及的深度體驗，也能在元宇宙里呼朋引伴，獲得社交滿足感。
因此，元宇宙成為文旅產業數智化升級的最優解，也在情理之中。
對此，國研新經濟研究院創始院長朱克力總結說，文旅行業要想充分吃透市場重振的紅利，「開闢數實融合新賽場」是必選項。
溫良對此就有切身體驗，「敦煌AR智能導覽」讓他大呼驚艷。戴上AR眼鏡，以九色鹿為原型的數字導覽員敦敦出現在鏡頭裡，「大家好，我是你們的導覽員敦敦」，在它的引領和講述下，原來靜態的壁畫「活」了起來，真實世界和數智世界相互交融，「那一瞬間，我仿佛穿越到了莫高窟的建造現場，一群群能工巧匠雙手翻飛，忙著雕花塗色。」這樣的體驗，也讓溫良對於春節假期的敦煌之旅更為期待了。
除了用戶端、產業端對於元宇宙的熱情相擁之外，政策層面也對「元宇宙+文旅」大加鼓勵。
去年11月底，工業和信息化部、文化和旅遊部等五部門聯合發布的《虛擬實境與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》明確提出，鼓勵一、二級博物館和具有條件的旅遊活動場所設置沉浸式體驗設施設備。
「元宇宙+文旅」的熱潮，正在撲面而來，嘗鮮者已經吃到了紅利。據國家統計局數據，2020年、2021年，數字文化新業態特徵較為明顯的16個行業小類，兩年營收平均增長20.5%，高於文化企業平均水平11.6個百分點。
「元宇宙+文旅」：
多重角色，多元生態
在文旅行業，迪士尼一直站在鄙視鏈最高端，一舉一動，惹人矚目。
而最近兩年，迪士尼的一大新動作，就是布局元宇宙，為此它特意設置了一個專屬職位——「下一代故事和消費者體驗」高級副總裁，「你可能有一個虛擬化身，你可以隨時去往所有地方，想想吧，這是多麼美妙的體驗」。
而在國內人文景觀領域，敦煌莫高窟一直是天花板般的存在，同樣也是元宇宙的「先行者」。
比起迪士尼，敦煌更需要元宇宙。
一方面，如敦煌研究院名譽院長樊錦詩所言，「敦煌畫壁變得像酥團一樣，甚至開門聲大一點都會掉落……」
「年老多病」的莫高窟需要不時「休息」，接待能力有限，從2013年就開始對遊客限流限時限窟，而元宇宙可以分流遊客超載的壓力。
另一方面，文物是「時間之敵」，曾有專家預測，整個敦煌寶庫在未來100年內，可能會湮沒於黃沙之中。
元宇宙則是「時間之友」，可以復刻莫高窟，讓其在元宇宙里實現「數智永生」。
而縱觀「文旅+元宇宙」的跨界產業鏈里，其實存在著兩類玩家。
一類是文旅行業玩家，比如迪士尼、敦煌莫高窟。
另一類則是高科技公司，如美國的Meta、亞馬遜、Airbnb等，都與景區、博物館、城市等合作，布局文旅元宇宙。
國內公司，比如中國移動咪咕、騰訊、百度、阿里巴巴等，也先後探身入局，提供全鏈路的元宇宙解決方案，助力文旅行業數智升級。
對於文旅行業的大部分玩家來說，在元宇宙布局中，尋找技術外援是必選項。
原因在於，文旅行業數智水平普遍不高，多數不具備獨立布局元宇宙的技術積累和資源稟賦。根據統計局數據，當前，數位化和智能化對文旅行業營收的結構性貢獻，占比僅為33.3%。
因此，文旅行業融入元宇宙，主流模式是與高科技巨頭攜手。
中國移動咪咕，就是其中較為活躍的代表之一，合作業態極為多元豐富。
其一，城市景觀。多年來名列中國十大熱門旅遊城市的廈門，去年7月，中國移動咪咕與市政府簽署合作協議，聯手打造鼓浪嶼成為「元宇宙第一島」。
作為重磅成果之一的世界文化遺產鼓浪嶼元宇宙AR夜景秀，首創實現了山、海、島、城多維空間跨場景打造，以超大範圍、超廣視野，提供海陸空間交互、虛實空間交織的超時空體驗，在「九八」投洽會期間向世界遞上了廈門的數智新名片。
其二，人文景觀。比如立足中國移動咪咕AI引擎、圖片識別、3D場景展陳等新技術的敦煌莫高窟AR智能導覽項目。
其三，自然景觀。咪咕聯合雪竇山景區，依託咪咕海量內容優勢，特別打造新春雪竇遊學卡，寓教於娛，通過「游、學、藏、玩」四大重磅權益，為旅客帶來全新的出遊體驗，以及全場景的沉浸體驗，讓美景驚艷雙眼，讓文化浸潤人心。
多元合作業態、多樣合作模式的跑通，也為中國移動咪咕未來在更多景區復用推廣元宇宙，提供了標杆樣本，積累了專業經驗。
「元宇宙+文旅」的正確姿勢：
要賦能不要博弈
儘管文旅元宇宙已經炙手可熱，但也不時有些爭議浮現。
2021年，攜程集團董事局主席梁建章就曾略帶憂慮地提醒，應該警惕元宇宙帶來的快感，讓人們最終喪失探索真實世界的欲望。
但其實兩者之間並非取代關係，元宇宙也不是旅遊業的敵人。
一年之後，就連梁建章本人也轉變了看法，全面擁抱元宇宙，甚至連攜程年會都在元宇宙里舉行。
疫情防控期間，元宇宙提供的沉浸式體驗，部分替代了停擺的實地旅遊；如今，隨著線下旅遊重啟，元宇宙之於文旅產業，也從替代價值走向增量價值。
在敦煌項目中，中國移動咪咕等聯合打造的AR智能導覽，一方面，緩解了人工講解員的不足，提升了接客能力，助力文旅產業降本增效；另一方面，相比講解員單純的口頭輸出，AR可以提供更立體更沉浸的導覽體驗，與人工講解員的個性化、親和力服務，可以互補長短。
在雪竇山景區，中國移動咪咕提供的增量價值更為多元。
利用移動大數據實現智慧宣發，精準引流；以雪竇山美景為主要內容的專屬數字紀念票，展示雪竇IP，傳播雪竇文化，同時探索新的營收機會；可以一鍵生成的視頻彩鈴，通過二次裂變傳播，持續擴大景區影響力；票務系統升級，支持自由組合多種套票，促進多次復購以及二次傳播；等等。
在鼓浪嶼項目中，中國移動咪咕則為其打造「元宇宙第一島」的新城市名片，為廈門市輸入全新旅遊資源，助力地方旅遊經濟發展，等等。
如今，先去元宇宙里「種草」，再去實地景區「拔草」，也成了不少遊客的習慣，在前述Booking.com的調研中，1/5的參與者甚至表示，只有先行在元宇宙里體驗之後，才會決定去新的地方旅行。
而基於跨時空跨行業的特性，在元宇宙的加持下，不同的旅遊元素之間，還可以跨界融合，組合成全新的旅遊資產。
這種趨勢，在廈門NBA公益球場項目中可見一斑。
在中國移動咪咕的元宇宙總部廈門，咪咕攜手NBA發布了全球首個數實融合公益球場。
其中，線下公益主題球場坐落在廈門市馬壠社區內，已經成了體育迷打卡的新網紅景點；同步在線上發布了5G+體育元宇宙比特空間，量身定製了元宇宙觀賽、逛展、商城、騎行等多重玩法。
此舉再次擦亮了鼓浪嶼「元宇宙第一島」的名片，也實現了閩南文化和體育文化的融合創新，豐富了廈門的旅遊內涵。元宇宙是個極為龐雜的系統，而且文旅場景個性化、複雜化程度較高，因此，文旅元宇宙對於底層技術有著嚴苛的要求。
比如，在鼓浪嶼AR夜景秀項目中，就要翻越前所未有的技術制高點。項目海域跨度總長達6.5公里，覆蓋面積超百萬平方米，還面臨海域光線昏暗、場景多重複雜、難以將靜物和運動場景有機結合的挑戰。
而解決上述難題的鑰匙，就是中國移動咪咕全棧的元宇宙技術儲備，以5G+算力築基、T.621國際標準賦能，基於元宇宙、AR、GPS定位+SLAM（Simultaneous Localization and Mapping，即時定位與地圖構建）等技術手段，通過高精度建模、虛實融合渲染、定位追蹤、智能交互技術，實現了厘米級精度、毫秒級時延的增強現實體驗，解決了弱紋理、複雜光照場景下強化AR感知跟蹤等難題，小到一滴水的凝結變化，也能做到高清可感，實現全場景、大跨度的虛實融合的沉浸體驗。
敦煌AR智能導覽是國內文旅行業首個基於單目視覺SLAM的AR眼鏡導覽方案。
相較於以往2個以上攝像鏡頭的SLAM，單個攝像頭需要完成的SLAM算法更複雜、技術難度更高，但相應可以打造佩戴更輕便、硬體更節能、服務更具性價比的AR導覽解決方案，從而降低AR數智導覽的消費門檻，推動AR數智導覽服務的普及普惠。
此外，由於業態複雜，文旅元宇宙在落地過程中，少有單打獨鬥，多方合作、各展所長才是主流，這也非常考量參與者尤其是主導者的綜合實力、行業地位，以及調動多方資源的能力。
在鼓浪嶼項目中，中國移動咪咕與廈門市政府聯手，也基於其深厚的體育行業資源，聯動了NBA的體育IP注入等；而在敦煌AR導覽項目中，參與主體包括敦煌石窟文物保護研究陳列中心、藝琅國際、中國移動咪咕動漫、Rokid等。
結語
於大眾而言，不止春節期間，旅遊已經成為常態化的生活方式，正如哲學家奧古斯狄尼斯所言：「世界是一本書，不旅行的人只讀了其中一頁。」元宇宙刷新的文旅體驗，將會影響到數億人的出遊體驗和生活質量。
於文旅產業而言，元宇宙如同槓桿，撬動產業加速復甦。
於元宇宙而言，文旅產業和元宇宙的雙向奔赴，為後者拓展了應用生態，擴張了價值外延，成就了元宇宙「數實融合」、助力實體經濟的新樣本。