昨天，《寧安如夢》主演白鹿、張凌赫等人在三亞錄製團綜的路透，在網絡上持續發酵。
在新晉「流量花」與「待爆帝」的組合加持下，《寧安如夢》從開拍起就受到了廣泛關注，該劇目前的預約人數更是突破了200萬。
擁有如此熱度，但這個劇其實還沒有播。是的，劇集尚未播出，衍生綜藝《100萬個約定》已經進入了錄製階段。一方面少見，另一方面足以說明，平台和觀眾都對這部劇抱有很高的期待。
除了《寧安如夢》外，今年不少劇集都做起了「衍生綜藝」。去年的黑馬喜劇《東北插班生》的衍生綜藝《老鐵我們來了》剛剛收官；高熱度、高口碑的《大宋少年志》也將借第二季上線推出衍生綜藝《大宋有個探案局》，「劇綜聯動」已經呈現出一定趨勢。
「劇綜聯動」的概念，對行業來說其實並不新鮮。國內在此前做過多次相關嘗試，只是更傾向於「衍生概念」。在諮詢了業內資深工作人員後發現，現在的衍生綜藝和前幾年野蠻生長的狀態有了一定區別，專業化、精品化是未來劇衍綜的新方向。
在綜藝市場不夠景氣的當下，劇綜聯動，或許會是綜藝行業的另一條出路。
為什麼要做劇綜聯動
劇集衍生綜藝，本質上是一種「售後行為」。
劇集的播出周期有限，如何擴大影響力，滿足觀眾的嗑糖需求，就成了宣發方更在意的事。於是，卷售後成了當今劇集市場的普遍現象。不論是安排演員採訪、掃樓，還是合體直播、拍攝雜誌，都偏向單點式宣傳且持續性不強，而衍生綜藝則較好的彌補了這一空缺。
不過國內早期的劇衍綜在策劃和製作層面都較為簡單、粗糙，雖然屬於劇集衍生內容，但與劇集的關聯並不強，更像是借用劇中演員的名氣，靠著劇集的餘溫，賺點曝光度。
比如2019年《陳情令》爆火後，順勢推出過衍生綜藝《少年聽學中》。邀請除兩位主演外的6位男演員，進行了一場特別任務的錄製，借著劇集熱度，進一步加深演員在大眾心中的印象。同年，愛奇藝也推出了平台首部衍生綜藝《救命啊！我要上班了》，與劇集《熱血少年》前後腳上線，為劇集增加宣傳。
有資深從業者告訴我們，這一時期的綜藝大多停留在「衍生」的概念里，大多依賴主演和劇集的流量，相當於「劇爆了，給主演隨便拍點東西都有人看」，這種衍生更多是被動的、帶有隨機性的。
當下「劇衍綜」有了更明顯的變化，這種變化更早出現在韓娛。大熱劇《機智的醫生生活》在連出兩季後，緊接著推出了由五位原班人馬共同擔任嘉賓的衍生綜藝《機智的山村生活》，作為高口碑、高熱度的劇集IP，衍生綜藝同樣受到了廣泛關注，該綜藝上線後就在豆瓣獲得了9.4分的高分。
與此同時，《頂樓》的原班人馬也在該系列完結後，邀請其中三位男主參與了一場「山村變形記」《不會傷害你》。在劇中三位無惡不作的男性角色，戲外回歸本色，呈現出演員自身親切有趣的性格特點，消解了角色帶來的負面印象。綜藝播出後，力壓同期綜藝登上韓國熱榜。
回到國內，率先在劇衍綜的策劃和製作上做出明顯變化的是芒果TV。在黑馬喜劇《東北插班生》播出兩季之後，芒果集合五位主演推出了衍生綜藝《老鐵我們來了》。
《東北插班生》講述的是東北學生王虎到差異巨大的南方城市（台灣）上學，因文化差異產生的一系列搞笑的校園故事。在該劇中有一條主要的故事線，王虎轉學後，與號稱「最強男人」的校霸張文峰成為「死對頭」，但經過一學期的相處，兩人化敵為友，成為好兄弟。
而衍生綜藝就是順著故事中的時間線進行：轉眼來到寒假，王虎邀請台灣的同學，來東北老家做客，五人開啟了一段寒假生活。
值得一提的是，衍生綜藝沿用了劇中的人物關係，每個人仍然保留著劇中的人設、口音，甚至友情線和愛情線。與此同時，平台選擇了在年初，學生們真正放寒假的時間播放，戲裡戲外都形成了奇妙的互文。（不論是播出時間還是內容策劃，更貼近真正意義上的劇衍綜藝的邏輯。）
可以看到，不論是國外還是國內，目前都已經出現了可考的樣本。「劇衍綜」也越來越向著專業化、產品化的內容上靠攏，它不再只是劇集的「附屬品」。
在平台眼中，「劇綜聯動」不僅是為了延續劇集熱度，保證劇集的長尾效應，還能照顧到喜愛劇集和綜藝兩種不同內容形式的觀眾，兩者發揮各自的所長，相互宣傳相互引流。
就像有觀眾在《不會傷害你》的豆瓣熱門短評里寫道的那樣：「沒看過《頂流》都會喜歡看的『壞男人』改造系列。」可見，衍生綜藝如果做得好，完全有機會成為更加獨立的內容形態，用綜藝反哺劇集，將影響力發揮到最大。
劇綜聯動應該怎麼做？
從目前各大平台的動作來看，與最早等劇爆之後，再迅速產出一些被動的、消耗流量和熱度的衍生內容相比，現在平台對於劇宣售後的思路和策劃更加清晰，更加前置，團隊規格也更高。
從網絡上流傳的《100萬個約定》的招商策劃案中可見，該綜藝由原《明偵》團隊的公司「偵偵日上」與愛奇藝平台小怪獸工作室共同製作，雙方均是執行過大型S級項目的團隊；而另一邊的《大宋有個探案局》據傳同樣是由做出過芒果TV《初入職場的我們》以及《聲臨其境》的趙文海團隊進行製作。這樣的規格配置，無疑讓衍生綜藝的質量得以保證。
從業者告訴我們，平台做「劇綜聯動」有一套自己的判斷標準。沒有前作的劇集，平台可以根據劇本質量、演員流量、劇播前的各類數據表現，去押寶劇集播出表現；有前作的劇集，判定方式更加簡單，根據前作熱度表現，進行整體規劃。
規劃前置的好處是，平台可以打包演員檔期，避免湊不齊原班人馬，而折損綜藝的效果和熱度。但「劇綜聯動」概念下的綜藝，確實對嘉賓的要求會比普通綜藝更為「寬鬆」。此類綜藝更偏向宣傳性質，因此體量更輕、錄製周期更短，對演員的檔期要求比較低。像《100萬個約定》只要在宣傳期里抽出三天時間，就能完成衍生綜藝的錄製。
這種「四兩撥千斤」的製作方式，其實也可以類比去年的「話題黑馬綜藝」《歡迎來到蘑菇屋》。《蘑菇屋》的成功，證實了綜藝想要收穫好的播出效果，並不是非要依靠高成本、高投入才能完成。經過去年一整年的實踐，以小博大的綜藝思路已經成為綜藝行業的新方向。而對於錄製周期和演員檔期都不長的「劇衍綜藝」，無疑就是這種創作思路最好的載體。
此外，去年《蘑菇屋》受到觀眾喜愛，大多是因為「再就業男團」的原生情感關係。而「劇衍綜藝」同樣具備這一特點，演員相互之間有角色關係的支撐，能與劇集中的情節形成互動，在綜藝中「延續人物關係和人物設定，讓觀眾有跳進跳出的感覺」，增加更多看點。
從目前行業的操作上看，捨棄季播邏輯後，這種「劇綜聯動」的小體量綜藝更符合市場快操作，又能藉助已成型的劇集IP獲得初始流量。與此同時，衍生綜藝未來也有機會長線發展，形成自己的獨立IP，與平台內容進行更好的融合完善。
以《大宋少年志》為例，這部劇的內容是以七齋六子探案為主線，而衍生綜藝也是在劇集背景下，加入法醫身份以及推理探案元素的綜藝。
這與芒果TV的平台的現有內容能夠進行充分聯動。推理綜藝《大偵探》系列是芒果的王牌節目，同時《初入職場的我們》也在去年推出了法醫季，收穫了良好的口碑，並在同年推出了衍生綜藝《法醫探案團》。因此，《大宋有個探案局》從內容角度上更有優勢，對於平台來說，在以往綜藝的經驗上，操作難度也會降低。
同樣，愛奇藝借《寧安如夢》推出的《100萬個約定》，如果播出效果好，與劇集聯動緊密。未來成為平台獨立的綜藝IP，作為各大劇集宣發的新陣地，變成平台的「通告綜藝」也並不是不可能的。
因此，劇綜聯動的產品化，無疑為平台內的IP相互導流提供了很好的契機，劇綜內容的聯動也有助於各類IP的進一步深化開發，形成平台自身的「內容宇宙」。
在綜藝行業的市場和話語權變窄的情況下，綜藝從業者一直在不斷調整思路，進行不同方向的創新。相比綜藝市場，當下的劇集市場活躍度尚可，優質劇集頻出也為綜藝創作提供了新的出路，或許抓住「劇綜聯動」這個關鍵詞，綜藝行業能走出一條新道路。