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今天是精讀君陪伴你終身成長的第3448天
01
前幾天，看到網友們在討論一個帖子。
帖子的標題是：「MCM玄學，看起來很會玩但是成績依舊很好」。
MCM品牌，生產服裝、箱包等，它的包包售價在幾千到萬元不等，也就是我們常說的「輕奢」。
這位博主主張，學生妹妹很適合背MCM，她把背MCM的女學生定義為：
「成績好，頭腦靈活，愛學習，任何場合都喜歡學習，樂在其中；
學起來很快樂不苦，青春洋溢的美女學霸。」
她給出了一系列的理由，比如價格親民，款式年輕，活潑中帶有一點酷，適合學生黨。
接著，她還給出了一個讓人大為震撼的理由：
「MCM成績很好，哪怕去蹦迪，都可以從MCM包包里掏出美術史，吵鬧是你們的，我看魯本斯。」
不僅如此，博主還給這個包包賦予了一個特性：
背它的人「耐得住寂寞」，因為忍得住孤單，所以就可以專注學業，成為超容易出成績的「寡王」。
雖然博主病句百出，但大概也能從上下文中理解她所要表達的意思：
只要背著MCM，你就是又會玩又會學習的美女學霸。
令人沒想到的是，這樣的帖子，也有幾千人的點讚與收藏。
02
買一款包包，你就是一個美女學霸。
熟悉嗎？這就和以前說「穿著一件衣服，能夠彰顯你的品味」一樣的套路。
很明顯，這依然還是一種消費主義話術。
這一套話術的底層邏輯，依然是通過給商品貼上一些毫無根據的標籤，使商品具備一定的符號價值與象徵意義，再引導人們消費，試圖將商品所承載的符號意義轉化到自己身上。
商品成為符號的載體；人自身成為商品的載體。
他們鼓吹著人生的價值、事業的成功、個人的品味等形而上的東西，要通過對形而下的商品的消費和占有來體現。
就像以前的星巴克貓爪杯、優衣庫聯名款T恤，還有限量版盲盒，限量版球鞋，無一不是遭到了哄搶和抬價。
而哄搶它們的，就是追求小資、喜歡彰顯身份、被消費主義洗腦頗深的年輕人。
即使他們每到月初就月光，信用卡還款能力永遠跟不上欲望的膨脹程度，但他們依然樂此不疲地搜羅、談論、購買大牌口紅、名牌包包、限量版球鞋、網紅餐廳……
而這樣的年輕人，又成為了這個時代的「新型窮人」。
就像《工作、消費主義和新窮人》一書中所說的那樣：
消費主義，是賦予窮人選擇幻覺的一種利器。
資本家不斷在你耳邊鼓吹「你只有一直消費，才會一直快樂。你選擇購買一些彰顯小資生活方式的物品，就是在向富人的生活靠攏」。
於是，我們漸漸被消費主義蠱惑，以為自己通過買買買，就能擁有選擇權。
消費主義帶來的是一種身份幻覺、一份苦澀生活的甜味劑，甚至是一個能實現階級跨越的假象。
03
避免陷入消費主義陷阱、成為新型窮人，我們還應該知道哪些真相？
①警惕「虛假的需求」
虛假的需求，是社會理論家馬爾庫塞提出的一個概念。
這種虛假的需求，不是源自你自然的生活需要，而是被市場營銷製造出來的。
華東師範大學教授劉擎用自己的經歷，對這個概念做出解釋。
1991年劉擎到美國留學，第一次走進所謂的「超級市場」。
站在長長的貨架面前，看著琳琅滿目的商品，有很多他都不知道有什麼用。
這裡面沒有什麼高科技產品，都是一些日用品。
比如他看到一個小型的木質裝置，完全不明白拿來做什麼。
一位美國同學告訴他，這是專門用來放廚房紙巾的「paper rowel」。
眾所周知，日用品本來是滿足日常生活需求的。
但當時美國超市讓劉擎覺得，他本來不知道他有這種需求，而在看到這些商品後產生了需求。
也就是說，我們對一些商品的需求，其實是商品製造出來的。
廣告把產品和「生活方式」「自我形象」綁定在一起，讓你心甘情願付出十倍百倍的價格買單。
消費主義無度地刺激人的物質需求、享受欲望，讓人在不知不覺中無止境地追逐不斷更新疊代的虛假需求。
漸漸地，大眾被無盡的消費和享受所賄賂，心甘情願地服從於這個系統的控制，被所謂的「花錢自由」所洗腦，喪失了真正的選擇自由。
②避免配套效應
當你買了一件上衣，就會希望再買一件相匹配的褲子、一雙匹配的鞋子等等與之相配。
你本來出門只想買一件上衣，卻買了一整套服飾，這就是配套效應在作祟。
配套連鎖往往難以終止，人們會陷入「越得到越不能滿足」的怪圈，擁有的越多，欲望的裂口就越大，永遠都裝不完。
久而久之，我們的精力，也會集中到那些與之配套的沒有用的物品上。
因此，我們需要適當節制自身消費欲望，對於那些非必需東西儘量不要擁有。
否則，如果你接受一件，那麼外界和心理壓力，往往會使你不斷地接受更多非必需東西。
最後分享一則故事。
有一天，幾位學生慫恿蘇格拉底去熱鬧集市逛一逛。
他們七嘴八舌地說：「集市里東西可多了，有很多好聽的、好看的和好玩的，有數不清新鮮玩意兒，衣、食、住、行各方面東西應有盡有。您如果去了，一定會滿載而歸。」
蘇格拉底想了想，同意學生建議，決定去看一看。
第二天，蘇格拉底一進課堂，學生們立刻圍了上來，熱情地請他講一講集市之行收穫。
蘇格拉底看著大家，停頓了一下說：「此行我的確有一個很大的收穫，就是發現這個世界上，原來有那麼多我並不需要的東西。」
隨後，蘇格拉底語重心長地給自己學生上了一課。他說：
「做人要知足，做事要知不足，做學問要不知足。
當我們為奢侈生活而疲於奔波時候，幸福生活已經離我們越來越遠了。
幸福生活往往很簡單，比如最好的房間，就是必需物品一個也不少，沒用物品一個也不多。」
共勉。