2020年9月，在全球疫情肆虐中，一個創新的商業娛樂綜合體逆勢突圍，在拉斯維加斯開業。這個自稱「不存在的」15區確實成為最近幾年了絕無僅有的業態，也成為了商業娛樂業態創新的根據地，吸引了無數的遊客，並最終成為美國最牛的娛樂項目。
一、榮登榜首
AREA15是拉斯維加斯的沉浸式藝術娛樂區，去年接待遊客300多萬人次。根據位置分析和客流量數據領導者 Placer.ai 的數據，它是2022年美國客流量最多的景點。
根據該數據平台，AREA15 區在 Placer.ai 的興趣點技術跟蹤的2,289個其它美國景點中排名第一，2022年的訪問量為323 萬，全美各地的博物館、景點和企業都在使用該平台。事實上，拉斯維加斯景點比第二受歡迎的景點的客流量多100萬。
華盛頓特區的國家非裔美國人歷史博物館、丹佛的 Meow Wolf 和紐約市的美國自然歷史博物館是 Placer.ai 前 10 名中列出的其它景點。
二、AREA15擴張提上日程
「我們於2020年9月開業，當時還不知道未來會發生什麼，」 AREA15 執行長溫斯頓·費舍爾 (Winston Fisher)說。「令人欣喜地是，2022年，我們的遊客人數同比增長了兩倍。展望2023年及未來，我很高興地期待著歡迎更多的遊客來到這個不斷擴大的地區。」
AREA15 最近還開設了一個名為「The Wall」的新音樂和活動場所，這是一個舉辦獨特節目和活動的空間，包括音樂表演、戲劇製作、喜劇表演、開放式麥克風活動、卡拉 OK 和知識問答之夜。
該景點很快將在拉斯維加斯擴大20英畝場館，提供更多景點、娛樂、零售和餐飲。主要租戶將是受萬聖節恐怖之夜啟發的環球公園和度假村的全年恐怖體驗。
三、AREA15的精彩
AREA15是一個包含著沉浸式、體驗式零售，集遊玩餐飲及夜生活為一體的綜合體。其內部使用了大量互動多媒體技術及藝術家展品（在室外有其它雕塑的展陳，但目前並不是AREA15核心項目）。
整個建築物占地一萬九千平方米，在建築物的正前方有一個戶外藝術展，包含著數個來自「火人節」的雕塑，並且歡迎藏家購買收藏。
在AREA15，以沉浸式的方式，將各種體驗方式進行重構。這裡就像是一個「完全重塑的超現實世界」，多個沉浸式空間給遊客帶來超越現實的體驗，包括新媒體藝術交互裝置、沉浸式餐廳、酒吧，數字藝術畫廊，沉浸式音樂節，以及前沿科技展示，同時提供食品、飲料等零售商品，遊客可以在這裡找到志同道合的夥伴並為酷炫的消費形式買單。
AREA15的目標客戶包含遊戲玩家和科幻愛好者，以及周邊年輕家庭客群；所以項目中涵蓋各種如VR，AR，MR等現代科技來吸引客戶。
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Art Island （藝術島）
15區有各種各樣的特色體驗，其中大部分被安置在一座巨大的木炭色建築內。麥可·貝內維爾在描述這座建築的外觀時說：「我喜歡拉斯維加斯的燈光和浮華。但是我們知道我們甚至無法嘗試做一些比賭場更出色的事情。」
貝爾維爾的描述解釋了建築迥異於拉斯維加斯其他華麗建築的冷峻特質。不過建築外部的一面還是通過一幅巨大的抽象壁畫來區別去真正的廠房。該建築面積為20萬平方英尺（19000平方米）。
藝術島是一個室外畫廊，它包括幾件雕塑，它們來自一年一度的火人節，可供出售。大樓前面還有一架舊飛機，在停車場展出。
從場館導覽圖中可以看到沉浸式體驗的娛樂項目占據了主要的空間，其次是餐飲和零售。
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Meow Wolf Omega Mart（Ω超市）
占據了四分之一內空間的Ω(Omega)超市，是一個以雜貨店為主題的互動式步行藝術展覽。它的面積為52000平方英尺（4800平方米）。喵狼花了三年半的時間規劃，超過325名藝術家參與了該項目。項目於2021年2月18日開幕。在開幕式之前，喵狼製作了一個復古風格的廣告。
這是一個偽裝成超市的藝術展，也是一個偽裝成藝術展的不正經超市，更是一個藝術展中的密室逃脫。你可以鑽進「冰箱」，也可以從更衣櫃裡面鑽出來，通過旋轉滑梯過渡到新的區域。整個空間分為四大主題，超過60個房間，不少門需要仔細觀察才能找到。
體驗內容是以The Source的神話傳說為中心，由一系列的故事情節串聯而成。遊客可以根據故事情節尋找有關展品，在魔幻的房間和地形中發現線索，或者選擇自己的冒險路線。總之，在這其中一切皆有可能。有些愛好者會多次前來找到所有線索，不過普通遊客也是可以無壓力輕鬆參觀的。
有些陳列是可以購買的，不過包裝和實際產品是兩回事。這裡的一百多款商品都是獨家定製的稀奇古怪的。還有明目張胆詐騙的，比如鹽漬開心果只有鹽。
喵狼是總部位於聖達菲的藝術集體，也是一家沉浸式線下娛樂公司，他們相信創造力可以改變世界。已經推出了不少作品，例如永痕之家，糖果山等。獲得了大量投資。喵狼還與微軟達成合作，利用微軟的容積攝影技術來錄製6DoF表演內容。
3
Lost Spirits Distillery(失落靈魂酒坊)
這是一家釀酒廠，坐落在以蒸餾酒為主題的夢幻般的品酒室群中。它經常被描述為「佳釀迪士尼」或「成人的威利旺卡」。「威利旺卡」是電影《查理和巧克力工廠》裡的工廠。
LOST SPITITS作為年輕品牌，吸引人之處在於黑科技釀酒，用6天釀造出威士忌，還有陳年老酒的味覺體驗。
4
Sanctuary（避難所）
與外觀的冷峻截然不同的是內部。這裡有一個叫「脊椎」（Spine）的大廳，由黑光和霓虹燈照亮。「脊椎」寬24.4米，長91.4米，高9.8英尺。Ω超市，占據了大廳西側的空間，而東側兩層則有不同的租戶。內部入口包括一個3.65英尺高的360度投影映射頭骨。
脊椎區還包括奧德伍德（Oddwood），這是一家雞尾酒吧，裡面有一棵巨大的人工日本楓樹，5000片樹葉上布滿50000多個單獨編程的LED燈。
室內休息室和私人活動空間被稱為避難所（sanctuary），其特點是火山形狀的天篷。讓顧客可以聚集、休息和思考。它的設計靈感來自於圓錐形火山，它的穹頂很通風，由天然材料製成。
5
Haley’s Comet Zip Line Ride（「哈雷彗星」體驗）
想要真正的飛行？在15區的中庭上空可以體驗懸掛式滑翔、自由落體、滑索和過山車混合式的個人驚險之旅。這是全球為數不多的滑翔機之一，也是唯一一個利用兩條平行軌道的滑翔機，你可以和朋友競賽和互動。
6
Dueling Axes（斧頭決鬥）
在 Dueling Axes 可以滿足你原始的野性：扔斧頭。從你聽到決鬥場的第一聲「砰」的那刻起，你肯定會被下面的場景深深吸引。決鬥場設有18條投擲道，每個投擲道最多可容納6名參與者，一間私人貴賓室，以及一個開放式雞尾酒吧。
飛斧項目國內目前也很流行，僅僅PARTY KING一個品牌就在上海、常州、寧波多地開店。
7
梵谷：沉浸式體驗
《梵谷：沉浸式體驗》由歐洲娛樂工作室Exhibition Hub與美國Immersive Hub合作開發，該體驗將結合360°沉浸式投影、氛圍光和立體音效來展示梵谷的300多款畫作，帶你走進19世界最傑出藝術家的神奇色彩世界。
整場體驗將持續35分鐘，購買VIP票的觀眾可體驗到額外的VR內容：《法國阿爾勒藝術家的一天》，在VR體驗中與虛擬梵谷一起探索法國鄉村景色。
8
Oddwood
Oddwood是一家開放式雞尾酒酒吧，全力打造「角落酒吧」的營銷理念。25英尺高的數字楓樹，展示了各種顏色創造圖案和崇尚藝術的自然，5000片樹葉上布滿50000多個單獨編程的LED燈，絢麗奪目。
9
Emack&Bolios
這裡一開始是搖滾樂愛好者最喜歡去的地方，現在已經成為冰淇淋愛好者的全球目的地。Emack&Bolio’s 是一家屢獲殊榮的波士頓公司，專業生產冰淇淋、純素食冰淇淋、巧克力和冰沙。他們不僅以冰淇淋的高質量而聞名，而且還開發了一種令人愉悅的甜筒。
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The Beast
The Beast by Todd English是美食大廳里的新作品，即使是最挑剔的食客也會在野獸火熱的牆壁里找到令人垂涎欲滴的東西。著名廚師、餐館老闆、四屆詹姆斯·比爾德獎得主Todd English在15區這個異想天開的世界為客人呈現了這張精心策劃的美食藍圖。
11
Rocket Fizz
這不是老式蘇打水和糖果店， Rocket Fizz幾乎是一個對立面，就像一群染了頭髮的朋克樂隊接管了這個地方，隨處都噴上了塗鴉，創造了他們所能想到的最搞笑的蘇打味。還有糖果！Rocket Fizz的鹽水太妃糖系列具有更熟悉的口味，例如Banana Split。
在文旅商業項目中，大多數運營者會陷入一個怪圈而不自知，比如業態是全國各地到處都有的小食和市集等，品牌和產品也只有照搬沒有特點。沒有新鮮感的「創意」是無法讓消費者產生消費欲望的，運營者應在設計前期就及時規避。
藍裕文化主題開發設計院認為，社交化商業的理念應該得到更多的關注和探索，這可以通過創造社交體驗類產品來實現。同時，提升產品的品牌核心，加強與消費者的互動以及建立更加緊密的社交網絡，是商業市場未來發展的重要方向。這些努力可以為商業發展注入新的活力和動力，讓消費者體驗到更好的品質和樂趣。
最後，需要強調的是，在推進社交性商業項目創新的過程中，需要堅持以消費者需求為導向，不斷關注消費者的反饋和需求，並及時做出調整和優化。只有這樣，才能夠真正打造出受消費者歡迎和喜愛的社交性商業項目，提升其競爭力和長期盈利能力。
關鍵詞：藍裕文化，酒莊設計，博物館設計，展館設計，工業游設計，工業旅遊設計，文化產業園設計，特色工業園設計，特色文旅小鎮設計，酒廠游設計，回廠游設計，酒體驗設計，白酒營銷策劃，體驗店設計，室內設計，建築設計，規劃設計，環境設計。
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