作為集成電路發明者，晶片行業活化石，德州儀器（也稱TI）向來以敢於戰略轉型且善於戰略轉型而知名，在近日的媒體會上，為實現2030年達到450億美元銷售額目標，德州儀器宣布將加大對嵌入式市場（即MCU為主的產品組合）的投入。
從公司名字就可以看出德州儀器多麼善於轉型，該企業原來的主業的確是儀器設備，在其漫長的發展過程中，德州儀器還賣過計算器、電子表和學習機等整機設備，當然最終收斂到了半導體業務上。
在半導體業務上，德州儀器最開始也不是以模擬晶片為主，存儲器、處理器、DSP，乃至手機晶片，都曾經是德州儀器的重點業務。在1990年代末，TI開始重點投入到模擬晶片領域，在1999年一年中，德州儀器就推出了191款模擬產品，而在1996年，德州儀器一年發布的模擬產品數量還不到30款。
2000年以76億美元收購Burr-Brown是德州儀器發力模擬晶片的一個標誌性事件，此後在2011年以65億美元收購美國國家半導體，則讓德州儀器在模擬晶片市場拉開了與競爭對手的差距。
在嵌入式領域，德州儀器也是鼻祖，單片機（single-chip microprocessor ）這個詞正是由德州儀器所創造。經典的MSP430系列在16位單片機時代，曾經獨領風騷，不過隨著低成本32位MCU的流行，MSP430市場競爭力下降，逐漸退出了市場。
現在，TI推出了MSP系列的32位升級版，即基於Arm Cortex M0內核的MSPM0 MCU，這個系列產品最大的特點就是好用、易用、價格便宜、選擇多，除了這次發布的已經量產的數十款MCU，德州儀器計劃今年繼續加推超過100款MSPM0系列MCU，「機海戰術」已在實施。
如果說MSP430M0系列MCU是嵌入式應用的基座，AM6xA就是嵌入式AI應用的性能天花板，該系列處理器以極低的功耗提供合適的算力，具備1-32TOPS AI算力，最多支持12路攝像頭，其中用AM62A系列實現的單/雙攝像頭設計，功耗可低至2W。
針對當前MCU市場普遍存在的價格高、開發難度大、開發周期長等問題，德州儀器在MSPM0系列給出了改進的解決方案：通過提供更多的算力、存儲、集成模擬功能、管腳組合和封裝形式選擇，不僅可以支持嵌入式應用開發多樣化的特點，而且可以為客戶提供更具性價比的方案；通過直觀、統一的開發環境、開源工具和易於使用的嵌入式軟體，減少開發人員的工作負擔；德州儀器產能優勢將確保供應安全，在未來數年，德州儀器規劃的數座12寸晶圓廠將陸續投產，這給德州儀器的MCU產品擴大市場份額提供了基礎保障。
在DSP和MSP430衰落之後，德州儀器在嵌入式應用領域不溫不火。雖然嵌入式MCU一直是德州儀器反覆強調會堅持走下去的方向，但這些年確實沒有讓人眼前一亮的產品。與在模擬方面俾睨同儕不同，在MCU市場上，德州儀器的存在感並不強。在市場研究機構IC Insights的2022年報告裡面，德州儀器的MCU銷售額未擠進前五。
當然，根據德州儀器最新財報，在2022年其嵌入式處理器收入達到32.6億美元，如果英飛凌沒有飛躍式增長，則德州儀器有望擠掉英飛凌，位列第五。如果意法半導體再稍微掉一點，德州儀器位居第四也不奇怪，因為第二到第四差距都不大。
現如今其他MCU玩家要當心了，目前德州儀器顯然做好了充分的準備，一手MSPM0系列，以成本和易用性優勢搶市場份額；一手AM6xA，通過拉高MCU算力，以強打重視性能的高階嵌入式應用（或邊緣AI）市場。
特別是當德州儀器決定在主流市場「爆兵」，一年推一百款以上的MCU，恐怕很難有其他廠商能按這個節奏跟進，而德州儀器更可藉助其巨大的產能優勢和客戶基數，結合其模擬產品的優勢，形成多種多樣的組合方案，這樣走下去，客戶得到了實惠，德州儀器得到了市場份額。
畢竟，2030年要做到450億美元的規模，模擬產品翻一番，也只有300億美元，嵌入式處理器即便做不到100億美元，可能也要計劃做70億或者80億美元，這種計劃將讓德州儀器的MCU銷售額在7年時間裡翻一番還要多。那麼，這兩年德州儀器狂建產能（參考：模擬12英寸產能大戰升級，三年以後車規晶片白菜價？）的目的也就很明確了，當這些產能投產後，德州儀器將利用穩固的供應發起價格戰，以成本優勢取得是市場份額優勢，這種計劃，足以讓供應鏈控制在台積電手上的其他競爭對手生畏了。
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