三月的黃山，草長鶯飛、桃紅柳綠、菜花金黃，春的色彩渲染著古徽州的每一寸土地，踏青、賞花、遠足，走出家門的遊客在花海中徜徉，共赴黃山春天的邀約。
「這個春天，黃山旅遊的賞花經濟紅紅火火，可是從眾多案例中也可以看到，創新和豐富文旅供給方式、深耕和迭新文旅商業組合、可視和永續景點年輕表達，正是當前黃山文旅產業發展的痛點，但換個角度來說也是機會點。」
3月17日，一場事關黃山文旅產業創新發展的「頭腦風暴」在市委會議室里舉行，上海大學新聞傳播學院廣告學系主任鄔盛根、安徽報業全媒文化公司創意總監黃偉打開了話題：「要構建新時代大黃山文旅敘事體系，歸結到操作層面就是要山水年輕化、美食國際化、文化當代化。」
「經歷三年新冠疫情的艱難時期，旅遊業的格局已經發生了根本性的改變，大眾旅遊市場正逐漸進入一個以生活方式為核心驅動的新旅遊時代。」在鄔盛根、黃偉看來，過去以自然、人文景觀為核心驅動的黃山市，面臨在目的地生活方式打造上，高端化、分眾化、年輕化需求上，全球消費趨勢上的新課題，黃山需要新的輸出和表達。
「黃山自然風光世界一流，徽文化底蘊深厚，面臨諸多精品的黃山旅遊IP，如何鞏固新文旅消費形態，提升舊文旅消費形態？如何統一系統性建設和傳播，像打造一種品牌話語一樣打造大黃山旅遊概念，提升品牌傳播活躍度和系統整合力？」鄔盛根、黃偉給出了初步答案——
將黃山文旅形象國際傳播進行整合策劃，對文旅要素進行新一輪梳理，以山水之美、美食之美、建築之美、人文之美、風物之美、迎客之美（國際會客廳）、生活方式之美為主線，分資源規整期、形象傳揚期、國際共振期進行建設，每個要素領域進行深入策劃打造IP亮點創意活動，把「好風景」講出「好故事」，從而實現山水年輕化——不只是打卡，更是青春分享；美食國際化——不只是品鑑，更是生活儀式；文化當代化——不只是展示，更是精神家園。
近兩年來，黃山市正聚焦高標準建設生態型國際化世界級休閒度假旅遊目的地城市目標，傾力打造山水人文之城、創意創新之城、開放樞紐之城、青春活力之城、美麗幸福之城， 從創意黃山青春young的系列大賽到「煙雨徽州·詩意田園」2023徽州創意坊春之約活動等，黃山正在向世人呈現出一個真實立體、活潑時尚的新黃山。
「山水因人而年輕，因人的二次創作而年輕。把自然景觀之美與國際、年輕、當代元素連接是未來旅遊的新趨勢，既點亮了原有山水之美，又吸引了新的活力客群。」鄔盛根、黃偉建議，未來可以系統性打造多一些如新安江九砂曬秋與青年水上流動藝術展相結合的活動，充分發揮自媒體平台在科技承載下展現出的豐富樣貌，通過數位化傳播，讓黃山成為當代青年展示才華、揮灑創意的最佳舞台，成為體驗黃山魅力、促進國際青年深度交流的平台。
「美食和風景，可以抵抗全世界所有的悲傷和迷惘。」「食」作為旅遊六要素之一，在旅遊活動中扮演著不可缺少的角色——與千百種美食相遇，與千百個人相識，與千百種人生相知相惜，美食作為旅遊的核心吸引力，不僅能夠豐富旅遊產品，還能展現當地文化和歷史，正逐漸成為旅遊目的地營銷的新途徑。
近兩年，黃山以積極爭創「世界美食之都」為抓手，不斷加強徽菜美食品牌傳播推廣、文化交流合作、教育培訓等，同時深入挖掘徽菜美食人文歷史內涵，積極開展徽菜研發與創新，推動「美食進社區」「美食進校園」，著力講好徽菜故事，賡續徽菜傳統技藝，向國際展示城市知名度和提升城市品牌影響力。
「黃山作為國際會客廳，需要一張國際會客餐桌。」鄔盛根、黃偉說，美食在旅遊中具有很強的吸引力，可以圍繞徽州美食X國際，創新黃山傳統小吃、美食、食材的當代藝術表達，對四季黃山在地風物、特產、美食、鄉村振興產品系統性地進行一次年輕化、國潮化、數位化的產品開發，聯合知名創意美食家、徽菜名廚開發系列「黃山國際會客餐桌」產品線，從食意到詩意，打造一個具有IP屬性的餐桌上的徽州藝術館，創造國際化的徽州餐桌美學，讓遊客來黃山不僅僅是品嘗美食，更是一種完整的生活體驗和精神享受。
2022年的春季和冬季，阿富汗鄰國外長會議和第七次「1+6」圓桌對話會議相繼在黃山舉行，讓黃山展現出連續擔綱「國際會客廳」的別樣風采，優美的自然風光和深厚的文化底蘊相得益彰，牽引世界的目光。當前，黃山正積極深化「外事+」模式，堅持「外事賦能」，加快打造國際化世界級的「大黃山」，打造新時代中國特色大國外交最美窗口。
「『有靈魂的東西，總是能讓人跟著走的』。從黃山的雲海奇松到馬頭牆下的文脈流傳，散落在徽州土地上的人文之美是山水之外濃墨重彩的一筆，基於文化的優勢是文旅發展中最持久和最核心的競爭優勢。」鄔盛根、黃偉建議，可以繼續深化「國際會客廳」產品線，增加國際品牌發布會客廳、國際品牌文化年會等創意市場方向的引導和布局，推進黃山以一座世界名山的高度、歷史名城的厚度與世界展開新對話……
共識，在交流中凝聚；良策，在思考中匯集；未來，在創新中謀劃。擘畫藍圖的「頭腦風暴」在春風中激盪著智慧的火花，黃山旅遊的斑斕春色愈加清晰。與會人員一致認為，在當下新階段，把黃山文旅實踐中具有當代影響、世界意義的品牌文化精髓提煉出來、展示出來，創新產品範疇、創新活動概念、創新傳播表達，推進黃山文旅品牌國際化、年輕化，是時代課題也是現實要求。下一步將緊密結合黃山實際，落細落實可操作方案，讓「頭腦風暴」的成果推進黃山文旅形象更鮮活、更貼近、更立體。
作者：祁俊
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編輯：王婧 二審：程子洋 終審：徐海生