曾經成功創造電商爆款奇蹟、奧克斯空調，正在通過快速疊代的創新產品，深度開發年輕化圈層營銷的新藍本。
3月13日，看起來越來越年輕的奧克斯空調，以「聽風之旅」為主題舉辦了一場線上音樂節。備受Z世代人群喜愛的海龜先生樂隊空降現場，為奧克斯新上市的奧知音Ⅱ代助力。
如何圈粉Z世代消費者，從而實現自身從品牌到產品的全面年輕時尚化，是當今中國市場重要的課題之一。在家用空調領域，這樣的嘗試也始終在進行，但受限於品牌調性、產品型號過多等因素，還沒有一家空調品牌實現了品牌－產品－用戶的全鏈條Z世代化，但奧克斯空調正在向這一道路轉型。
此次313奧粉節，奧克斯用一場音樂營銷來進一步將品牌調性與潮流新品圈入Z世代群體的視線。在這一群體中備受喜愛的海龜先生樂隊全方位助陣，成為這場年輕跨界營銷的核心。
海龜先生樂隊自2004年出道以來，憑藉《男孩別哭》《瑪卡瑞納》等多首出圈單曲成為各大頂流音樂界的常客。在馬東傾力打造並引爆搖滾熱潮的《樂隊的夏天》第一季綜藝中，海龜樂隊在初賽就贏得了全場第一，不僅滿足了多年追隨的老樂迷的心，更憑藉獨特的搖滾曲風贏得了眾多陌生的音樂粉絲，甚至連70/80後也為之傾心。
在知乎上一段評價這麼說：憑藉他們輕鬆、歡快和極富有現場感染力的表演，海龜先生很快被樂迷接受並喜愛。在這個信仰極其稀缺的年代，海龜先生拋棄了躁、浮、亂，去歌頌信仰、歌頌福音，使音樂回歸本真，感染了一批又一批迷茫的年輕人。
用音樂的力量感染年輕人的海龜先生，這次要為奧克斯以「語音互動」為核心賣點的奧知音Ⅱ代加持影響力。
在針對新世代消費者的音樂營銷案例上，不乏成功的案例，比如蜜雪冰城，但也有更多慘敗的案例。此次奧克斯空調與海龜先生的合作，在產品上具有較強的共同性，通過當日的直播效果來看，達到了很好的預期。
我們來看奧知音Ⅱ代的核心——升級後的語音小精靈2.0能夠近乎完美地理解並響應各種語言指令，哪怕是方言，都能做到即刻反饋，秒懂用戶；極具潮流美學的外觀結合精準舒適的溫控送風科技和第五代自動水洗功能，讓用戶享受春風和煦的舒適溫度。而在搖滾樂中獨樹一幟的海龜先生的曲風不同於其他搖滾樂隊作品中那份聲嘶力竭的憤怒和刺激人聽覺的狂放，其作品仿佛是從真實生活中自然生長出來的一般，他們的表達更像是耳邊的一場呢喃，溫柔且悅耳入心。
可以說新一代的奧克斯空調與海龜先生的風格異曲同工，雙方的合作也頗受歡迎。家電行業資深專家這樣評價稱：「海龜先生的音樂巨匠氣息與奧克斯十分契合。海龜對音樂、服裝和舞台表現的追求是前衛的、美感的、精益求精的，奧克斯也同樣如此。因此二者的匹配非常合適。」
奧克斯空調與海龜先生的天作之合，讓這次奧克斯傾力打造的音樂節極為成功。
3月9日，由知名樂隊海龜先生出鏡的「用心傾聽 風中知音」主題TVC正式上線。短片以方言喚醒空調的鏡頭情節，場景化地還原了奧知音Ⅱ代秒懂方言的產品特性。3月13日當天，海龜先生亮相奧克斯空調313奧粉線上音樂節直播間，首發雙方合作單曲，以節奏輕快、傳唱度高的作品將熱烈氛圍推至高潮，並以「知音體驗官」的身份為消費者帶來福利。
在音樂節結束後，奧克斯空調方面表示，解鎖Z世代消費者需求，緊跟潮流發展風向，玩轉多樣營銷，是奧克斯希望通過313奧粉節所展現出來的品牌個性以及高品質產品力。未來，奧克斯空調將繼續秉持「品質是基石 創新是靈魂」企業理念，創新前行，以科技為產品賦能，為不同圈層的年輕人提供新潮酷炫的智能新產品，讓奧克斯空調成為生活新風尚。
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