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中國短視頻行業發展歷程
中國短視頻行業自4G網絡開始普及後便實現高速發展，並且誕生了抖音、快手等數億用戶量級的平台，在移動網際網路時代建立起強大的影響力。隨著近年來短視頻行業政策引導規範化、活躍用戶規模發展趨於穩定、內容生態逐漸成熟，短視頻行業經歷蓄勢期、轉型期、爆發期後，已經進入成熟發展前期，騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道，衝擊抖音和快手的頭部地位，使得行業發展格局發生變動。
中國短視頻行業用戶規模
短視頻作為5G時代的典型傳播互動媒介，其信息傳播載體的價值越來越被認可，內容領域從一開始的休閒娛樂不斷拓展至新聞、科普、在線教育等多樣態，其正在以多元的角色嵌入用戶生活。近年來短視頻用戶規模持續增長，據中國網際網路信息中心（CNNIC）發布的第51次《中國網際網路發展狀況統計報告》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達10.12億，首次突破十億大關，較2021年增長6000萬以上，使用率高達94.8%。從整體的增長率來看，2019年6月至2019年12月，短視頻用戶規模增長顯著，增長率為19.2%，後續基本呈穩定增長勢態。
中國短視頻行業用戶使用率
從用戶使用率來看，在2019年末及2021年末用戶使用率分別突破80%和90%關卡。自2018年到2022年整體用戶使用率從78.20%增長到94.80%，增幅達16.6%，與當前網際網路第一大應用即時通信的差距從2018年的17.4%縮小到2.4%。預計2023年我國短視頻用戶規模將進一步擴大，用戶使用率將再度提高，短視頻將逐步滲透至網民的生活全場景。
中國短視頻市場規模
近幾年，短視頻異軍突起，市場規模持續擴大。根據中國網絡視聽節目服務協會統計，2021年泛網絡視聽領域產業的市場規模為7472.7億元，較2020年增長24.3%。其中，短視頻領域市場規模達2051.3億元，占整體市場的34.53%。此後中國短視頻市場規模進入平穩增長階段，2022年達到3765.2億元，同比增長了83.6%。艾媒諮詢分析師認為，近年短視頻平台不斷在商業模式上進行探索、開拓新的變現渠道，多維場景融入助推「短視頻+」跨界發展，例如「短視頻+直播」「短視頻+政務」「短視頻+媒體」等，推動市場進一步擴大，預計2025年中國短視頻行業市場規模會達到10660.8億元。
中國短視頻行業協會發展
目前已註冊的短視頻協會共有110家，多數分布在中部和東部沿海地區。協會除了內部交流外，通常會為短視頻企業搭建交流平台以促行業發展，如廣東省演出行業協會舉辦廣州優秀網絡短視頻大賽，杭州市電子商務協會舉辦第四屆中國短視頻與直播產業峰會，北京網絡視聽節目服務協會發起組建的「短視頻、直播與MCN專業委員會」等為短視頻創作者提供良好的創作環境，激勵內容創作的創新發展，讓各短視頻平台之間相互交流，互幫互助。
中國短視頻平台生態圖譜
目前，中國短視頻平台的配套產業鏈較為成熟，主要包括上游內容生產端、中游平台發放端以及下游用戶群體終端。上游內容生產端分為UGC（用戶生產內容）、PGC（專業生產內容）、PUGC（明星生產內容）。上游生產內容並通過MCN公司進行包裝整合或者直接分發至中游平台。近年來，隨著短視頻應用領域逐漸擴大，中游平台分發端涵蓋了移動短視頻類平台、社交類平台、新聞資訊類平台以及傳統視聽平台。創作者在中游平台端上傳視頻後，平台將通過基礎技術支持設備以及智能算法推薦發送給下游用戶終端，形成完整的產業鏈。
智慧財產權保護有關政策
在新融媒體時代下，短視頻行業繁榮發展，但同時也成為著作權侵權的重災區，其根源主要在於有門可入、有器可用、有利可圖、有空可鑽。在關於短視頻智慧財產權保護問題上，理論界與司法界對短視頻獨創性的認定標準、短視頻作品的法律屬性以及平台的法律責任等方面存在爭議，國家也在根據行業現狀對相關的法律法規進行更新。
中國短視頻平台發展狀況
統計主流應用市場APP上架情況後發現，目前中國短視頻APP數量有118款。從平台地域分布來看，短視頻平台企業多分布在北京地區，其代表性企業較多如抖音、快手等；其次是東部沿海地區，代表企業主要有微視、虎牙、嗶哩嗶哩等。
中國短視頻用戶規模分布
我國短視頻市場幾乎被第一梯隊和第二梯隊壟斷，第三梯隊市場份額較小。第一梯隊為視頻號、抖音和快手；抖音的平台熱度高，用戶規模占據優勢，有利於發揮平台社交屬性，且用戶偏年輕化，性別分布均衡，用戶消費潛力較大。相比而言，快手的平台口碑占有優勢，網絡營銷運營力度強，用戶標籤屬性明顯，在品牌聲譽建設和推廣方面更勝一籌。第二梯隊和第三梯隊更替周期快，競爭平台較多，不同派系之間競爭激烈，且越來越多的傳統視頻平台或社交類平台開始進軍短視頻行業，尾部平台面臨生存考驗，初創企業進入門檻變高，短視頻市場的相對飽和、流量紅利的流失使行業整體將迎來加速整合期。
廣東省短視頻平台發展狀況
據調查顯示，廣東省主要有9家短視頻平台，多分布在廣州和深圳地區。從累計下載量來看，微視和虎牙直播占據了廣東省短視頻平台主要市場份額，為第一梯隊；其次皮皮搞笑和逗拍為第二梯隊，累計下載量均破億。
中國短視頻行業投融資數據監測
2008-2022年各大機構對短視頻行業的投融資力度以騰訊投資為首，投資數量超過60個。近年來，騰訊加大短視頻布局力度，從投資快手、梨視頻等，到發展微視、微信視頻號等自有平台，騰訊對短視頻市場的占有率持續上升。
國內短視頻行業治理案例
網信部門集中查處惡誘導未成年人沉迷網絡
為切實做好未成年人網絡保護工作，網信部門督促重點平台全面排查未成年人常用的平台、環節。結合短視頻、社交、網路遊戲等領域出現的新情況新問題，集中整治誘導未成年人吸菸飲酒、故意刺激戲弄未成年人、破解防沉迷系統等問題，對相關短視頻創作者加強教育引導，提醒其注重內容導向，防止對未成年人造成不良影響。在中央網信辦部署開展「清朗·2023年春節網絡環境整治」專項行動中，重點平台累計清理違法違規信息3.4萬餘條，處置違法違規帳號3000餘個，查處直播間280個，有力打擊了網上危害未成年人身心健康的行為，為青少年提供了文明安全的網絡環境。
抖音搭建長效治理體系進行專項整治
2022年，抖音直播啟動專項治理行動41次，針對不良PK、低俗炒作、直播黑產等突出問題進行重點打擊。在未成年人保護方面，抖音直播建立了事前預防、事中攔截、事後保障等全環節保護措施，疑似未成年人消費彈窗系統日均攔截帳號超過12萬個。為推動直播機構合規運營，抖音直播出台《2022年抖音直播機構管理條例》，劃定嚴禁侵害未成年人權益、色情低俗、誘導消費等8條紅線，以「健康分」制度對公會進行創新管理。2022年，抖音直播還以線上形式加強對主播和直播機構的教育引導，影響主播近百萬人，聯合行業發起《公會自律倡議》，參與直播機構超過1000家。
國外短視頻行業治理案例
臉書打擊虛假信息傳播行動
在信息傳播過程中，發現可能涉嫌虛假或有待核實的信息內容，可以在短視頻下方作出相關提示。例如，在臉書新聞推送服務中如果內容被發現是虛假信息，臉書會將其標識為「有爭議」，並附上相應的原因說明連結。有爭議內容會被放在新聞推送的靠後位置。假如用戶想要分享這類內容，就會看到一個彈框，提醒內容有爭議。臉書還改進了新聞推送服務。如果用戶在閱讀某篇文章後明顯不大可能分享，臉書會認為這是表明該文章誤導用戶的一個信號，從而降低這篇文章在推送中的排名。
歐盟短視頻版權機制
2019年，歐盟通過了《單一數字市場版權指令》，該指令第17條規定了「網絡服務提供者的版權內容過濾義務」。2021年6月，歐盟又頒布了該條款的專門性指南，要求網絡服務提供者盡最大努力防止侵權內容的上傳，如果權利人提出過濾的要求，並且提供了過濾作品的相關信息，網絡服務提供者應該及時刪除有關作品，並在適當的時候採取過濾措施。歐盟在立法層面開創了以「事先治理」為導向的版權責任體系，以替代「避風港」原則語境下「無須積極準確治理侵權」的版權責任模式，改變了網絡平台服務商傳統版權法地位和版權責任的配置。
短視頻行業發展的風險與挑戰簡要概述（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）
短視頻的流量紅利在初期吸引了大量的資本進入市場，各平台之間的競爭火熱，但內容生產同質化問題嚴重，第二第三梯隊更迭周期快，用戶黏性逐漸減弱。大量娛樂性、低俗化的短視頻內容充斥著平台，用戶泛娛樂化削弱主流意識形態；碎片化的閱讀方式容易分散當代青年對社會主義意識形態的認知和認同。另外，短視頻版權維權難度大，平台自身的投訴治理機制尚未成熟，創作者的維權意識也有待提高。