從單張票價3.5美元到最高159美元，迪士尼樂園門票自開園以來，漲價近40倍。作為老牌主題樂園，從米奇到星黛露、從歐洲到上海、從花車巡遊到煙花秀，一方面大量裁員削減成本，另一方面公開宣稱漲價或將繼續，其意欲何為？
反觀國內方面，據不完全統計，目前我國擁有近3000家主題公園，其中具有規模性的主題公園不足400家，盈利的樂園約占50％。
藉助漲價轉嫁成本壓力？
相關數據顯示，過去50年間，迪士尼世界和迪士尼主題公園的價格增長了3871％，攀升將近40倍。
值得注意的是，上海迪士尼也將在今年6月迎來第四次漲價，最貴的「特別高峰日」門票價格漲至799元，最便宜的「常規日」門票價格也漲到475元。
「從家庭游角度來看，迪士尼可以實現從小到老各年齡層的覆蓋，也算是配套設施較為全面的主題樂園。」北京境界尚途文化傳媒有限公司CEO劉浪作為資深的業內人士，基本上都去過全世界知名主題樂園，他對金融投資報記者表示，「迪士尼樂園的漲價或在意料之中，是消費客群優化的裂變，是深度服務的拉伸，是對未來趨勢的研判。」
據媒體報導，華特迪士尼公司執行長艾格近期承認，迪士尼樂園門票漲價可能「過於激進」。此外，艾格還暗示迪士尼可能進一步漲價。
相關研究調查顯示，有68.3％的人表示，票價上漲讓他們覺得樂園已經「失去了魔力」；多達92.6％的人表示，迪士尼樂園的高昂票價讓普通家庭「負擔不起」迪士尼度假之旅。
對於漲價原因，廣科管理諮詢首席策略師沈萌對金融投資報記者分析稱：「對於迪士尼樂園來說，成本上漲和技術發展是必然趨勢，一方面有效裁員可以精簡人力資源，另一方面需要藉助漲價轉嫁成本壓力。」
迪士尼陷流媒體虧損困局
美東時間2月8日，迪士尼披露了2023財年一季度財報，營收為235.1億美元，同比增長8％；持續經營淨利潤13億美元，同比增長11％。
業內人士表示，作為一家成立百年的企業，迪士尼的業務線雖然龐雜，但歸根結底，不外乎「主題公園體驗和產品」以及「媒體和娛樂發行」兩大業務板塊。
反觀迪士尼描繪許久的流媒體「故事」就不盡如人意了。財報顯示，迪士尼媒體與娛樂部門營收為147.76億美元，與上年同期的145.85億美元相比增長了1％。該部門經營虧損為1000萬美元，而上年同期營業利潤為8.08億美元。其中，Disney+的訂閱人數為1.618億人，同比下跌1％，低於市場預期的1.64億人。值得注意的是，這是Disney+自上線以來，首次出現訂閱人數下跌的情況。
對此，有業內人士表示，流媒體業務不僅看不到止虧的希望，還有可能把僅有的一些分紅「吃掉」。一旦主題公園增長放緩，將來的全部利潤或許都會被流媒體虧損抵消。
金融投資報記者注意到，在財報發布後，迪士尼還公開宣布將進行大規模部門重組，將在全球裁員7000人，約占其員工總數的3％。公開數據顯示，截至2022年10月，迪士尼員工總數約為22萬人，其中約16.6萬人在美國，約5.4萬人在海外。
國內主題樂園缺乏特色IP
《2022-2027年主題公園產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示，總體上看，較為成熟的歐洲與美洲市場增長穩定，亞洲地區實現適度增長。根據權威機構統計，2020年中國主題公園市場規模（按銷售額計）達85億美元，預計2020年-2027年複合年均增長率達7.2％，2027年市場規模達138億美元。
從全球排名前25名的樂園榜單來看，有6座在中國，具體包括：橫琴長隆海洋王國、上海迪士尼樂園、香港海洋公園、香港迪士尼樂園、北京華僑城歡樂谷和廣州長隆歡樂世界。
據不完全統計，目前中國擁有近3000家主題公園，其中具有規模性的主題公園不足400家，盈利的樂園約占50％。
「國內之所以沒有出現現象級的主題樂園，最根本的原因在於沒有特色IP加持。」在劉浪看來，中國從來不缺乏精彩的童話故事，孫悟空、葫蘆娃、西遊記等特色IP數不勝數，但沒有一座為其打造，屬於東方文化的主題樂園，實在是較為可惜。
現階段國內主題公園中，有53％屬於「無明顯主題」狀態。由主打器騎乘設械類施的公園組成，缺少IP、匱乏特色，而更願意走安全牌是業內歸納出的主要癥結。
「主題樂園是IP價值的承載者和變現者，並非單純的遊樂機械，所以要看到背後巨大的附加值空間。」沈萌表示。
本文源自金融投資報