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3月上旬，HTC執行長王雪紅在接受外媒採訪時談到了她對蘋果進入XR市場的看法，她稱：「蘋果將很快推出MR/XR產品，時間會在「2023年中或之後」。這儘管加劇了XR市場競爭的激烈程度，但王雪紅依舊很淡定。
王雪紅表示蘋果的進入意味著MR/XR 頭顯市場已達到一定規模，HTC也將面臨更多競爭，可是她並不擔心。至於王雪紅不擔心競爭的深層次原因，就是本期銳評要討論的。
01、HTC已得到市場認可 且產品定位差別很大
先來看看HTC的XR情況：市場份額方面。3月8日，第三方市場調研機構IDC發布報告稱，2022年全球XR頭顯出貨量為880萬台，同比下降20.9%。具體到廠商方面，Meta的出貨量占比在2022年依然接近80%。排在第二位的是字節跳動旗下的PICO，份額達到10%。緊隨其次的廠商為大朋VR、HTC、愛奇藝，分別位列3至5位。
根據IDC的報告可知，HTC排在全球XR市場的第四位，與大朋VR等廠商共享除Meta、PICO以外的10%的份額。
XR產品方面。從HTC Vive的官方網站可知，它的產品線（註：本文中提到的不包括配件）有Vive XR精英套裝系列（9888元起步）、Vive Flow（售價3888元）系列、Vive Focus系列（售價9888元起步）、Vive Pro系列（售價6888元起步）、Vive Cosmos系列（售價5899元起），其中只有Vive XR精英套裝、Vive Focus系列是VR一體機，其他的產品均為PCVR或者VR眼鏡。
HTC最便宜的產品是售價3888元起步的Vive Flow系列，最貴的產品是售價9888元起步的Vive XR精英套裝系列。
看完了HTC產品的情況，我們再來看看蘋果的MR/XR產品的信息，雖然沒有發布，但是已經很多細節被媒體進行了披露。
配置方面
網傳蘋果的MR/XR頭顯將會搭載迄今為止MR頭顯領域的最強配置：使用自行研發，由台積電代工的二代5nm工藝晶片，搭載高刷新率8K顯示屏，並配備12-15枚攝像頭以捕捉使用者面目表情和動作細節。根據郭明錤的說法，這些硬體需要大量的電力，以至於需要配備96Wh的電源適配器。重量方面，郭明錤稱蘋果MR眼鏡將控制在300-400克，後續將有更輕的版本。
蘋果的MR頭顯可能會搭載reality OS（或者xrOS）作業系統，其中將包括Messages、FaceTime和Maps等蘋果核心應用的MR版本。另據彭博社和天風證券分析師郭明錤先後爆出，蘋果首款MR頭顯的命名可能為Reality One或者Reality Pro。
功能方面
有消息人士稱，目前正在測試的最新版本蘋果MR/XR頭顯不需要iPhone就可以設置，還可以直接為自己下載用戶的內容和iCloud數據。蘋果MR/XR頭顯不會有遙控器，而是依靠用戶的眼睛和手來控制，蘋果公司正在測試「空中打字」功能，但「在測試中表現很不穩定」。
有意思的是，蘋果做MR/XR頭顯的團隊還有該公司秘密團隊「XDG」的參與，該團隊是未來Apple Watch無創血糖監測技術的「幕後締造者」。「XDG」還在研究下一代顯示技術、人工智慧以及能幫助眼疾患者的AR/VR頭顯。因此不排除未發布的蘋果的MR/XR頭顯會支持這方面的功能。
發布時間方面
媒體報導稱，蘋果或將在今年6月推出第一代MR/XR頭顯設備，可讓用戶身臨其境地觀看3D視頻、更好地進行交互，但蘋果工業設計團隊警告說要耐心等待，直到更輕便的MR/XR在技術獲得突破。媒體援引知情人士消息稱，蘋果CEO庫克決定違背設計團隊的意願，「迫不及待」在今年讓MR/XR頭顯設備與市場見面。
生產企業方面
2月底「知名蘋果分析師」、天風國際郭明錤在推特發文表示，他預計和碩可能將蘋果AR/MR開發團隊與生產資源在2023年上半年轉移至由和碩與立訊合資的立鎧。因立鎧由立訊主導，相當於由立訊接手該產品後續的設計與生產。
售價方面
蘋果MR/XR頭顯的價格預計將會在3000美元左右（約合人民幣20735元），初期主要面向開發者和高端用戶。
總體來看，蘋果的MR/XR頭顯配置高、功能強、售價貴，加上臨時更換生產企業的關係，筆者猜測在產品質量/數量等方面，可能會出現問題。
看完了HTC的XR產品線與蘋果MR/XR產品的情況，我們對比一下，不難發現二者的產品還是有很大的不同：
HTC的產品雖然貴，但是已經量產了，形成了一定的規模以及市場認可度，而蘋果的MR/XR頭顯可以看作是該公司的試水之作，市場預期即便是高度期待，可是超過2萬元的售價足夠「嚇退」很多人，銷量不容樂觀。
因此我們不難得出一個結論：蘋果推出的MR/XR頭顯，對市場排名第四的HTC衝擊有限，王雪紅不擔心競爭也是理所當然的。
02、蘋果或將教育市場 做大XR行業蛋糕
我們曾在《銳評 | 接替iPhone位置，蘋果MR頭顯身兼重任》一文提到過蘋果發布MR/XR產品的意義，有三大意義：為公司尋找新的營收增長點、引導供應鏈轉型、讓用戶嘗鮮新品，筆者為此再補充一條。
XR被行業普遍認為可以取代智慧型手機成為下一代移動平台。目前的XR的出貨量不容樂觀，IDC的數據顯示2022年全球XR的出貨量為880萬台，而智慧型手機的出貨量則是高出很多。2月份，第三方市場調研機構Omdia發布了2022年全球智慧型手機出貨量報告，數據顯示，2022年全球智慧型手機市場的出貨量為12.07億台，相較於去年的13.4億台，同比下跌了9.9%。
XR要取代智慧型手機的話，它的出貨量至少得跟後者不相上下才行，從880萬台到12.07億台，這之間存在很大的增長潛力，如何將其發掘出來，整個XR行業就指望蘋果了，畢竟XR行業的老大Meta、老二PICO等，要麼虧損、要麼裁員等，處於情況不利的狀態。
去年全球最知名的市場分析公司凱度，發布了2022年全球百大品牌價值排行榜。榜單顯示蘋果的品牌價值年增率高達55%，達到了9470.62億美元，並且有望成為第一個價值上兆美元的品牌；品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand公布了2022年中國顧客手機滿意度（C-CSI）排行榜。榜單顯示，蘋果以滿意度指數86.2的得分排名第一。
此外，第三方市場調研機構CounterPoint Research公布的全球月度手機型號銷售跟蹤報告顯示，2022年最暢銷的智慧型手機是iPhone 13，該款機型僅憑一己之力就占據了iPhone銷量的28%，接近三分之一的占比，10款暢銷機裡面有8款是蘋果的iPhone，蘋果可謂是暢銷機之王。
蘋果攜「品牌價值第一」、「滿意度第一」、「最多暢銷機型號」三大「Buff」進入XR領域，最適合教育市場，做大蛋糕了。要說蘋果教育市場最成功的案例，讓人印象深刻的就是TWS耳機。
德國品牌Bragi 在2014年推出了首款TWS耳機Dash，憑藉前所未有的分體式耳機設計賺足了眼球。只不過當時TWS耳機太過小眾，知道的消費者也不多。
直到2016年，蘋果推出了第一代TWS耳機Air Pods，迅速引爆TWS耳機熱潮，國內外廠商紛紛跟進推出自己的TWS耳機產品，再加上3.5mm耳機孔逐漸從智慧型手機上消失的緣故，無線耳機的需求開始猛增。據Counterpoint Research統計數據，2016年全球TWS耳機出貨量僅為918萬台，2018年則達到4600萬台，年均複合增長率為124%。
據市場調研機構 Canalys 公布的最新全球音頻出貨量報告，2022年TWS耳機出貨量已達2.877億台，占個人音頻總出貨量的68%，蘋果以31.8%的市場份額拿下第一。
鑑於此，蘋果推出MR/XR頭顯，最有希望將XR推向更廣闊的市場。
03、寫在最後
除了蘋果有望在今年發布XR/MR頭顯之外，曾經是XR領域霸主的三星也動作頻頻。上個月三星電子移動業務負責人，三星手機業務的一把手盧泰文在產品發布會上特別提到三星會聯合高通、谷歌打造未來的XR（擴展現實）體驗。
另據荷蘭科技媒體Galaxy Club報導，三星即將推出一款XR頭顯設備，可以同時顯示VR和AR內容，該頭顯還可以通過攝像頭看到外部世界。報導稱，三星可能會在今年8月或9月的Unpacked活動中，和三星Galaxy Z Fold 5、Galaxy Z Flip 5可摺疊手機同步推出。
正如HTC執行長王雪紅所說的：「蘋果、三星等公司在XR領域的行動將促進混合現實設備的整體普及，這會讓HTC受益。這確實證明了我們的方向是正確的，競爭總是好的。」
文/多弗朗明哥
（本文圖片均來源於網絡）