提起麻鞋，很多人對它的認識依然停留在過去：色調單一、做工粗糙、樣式古板。但走進甘谷雅路人麻鞋銷售門店，這種以往對麻鞋的刻板印象便立馬被顛覆：琳琅滿目的貨架上，一雙雙以傳統編織技藝為基礎，融合了絲路文化和當地旅遊特色的各種麻鞋整齊陳列，款式多樣、造型精美、色澤吸睛，僅觀賞性就足以讓人瞠目。
甘谷麻鞋是延續千年的手工藝品，2017年入選第四批甘肅省非物質文化遺產名錄，作為甘谷麻鞋品牌化發展的代表，「雅路人」麻鞋將扎染、隴繡等傳統工藝與麻鞋製作相結合，在融入時尚元素、創新產品、拓展市場的基礎上，通過與時俱進的銷售模式，讓甘谷麻鞋在新時代迸發新活力，不斷破界出圈成為「新寵」。
「這種麻鞋是實心墊、橡膠底，防潮防滑、吸汗透氣，還可以疏經活絡。」「有情侶款，也有媽媽款，今天購買今天發貨。」……
近日，在「雅路人」展品區，銷售員頡凡凡一邊直播售賣一邊說，產品新、款式美、穿著舒適，是「雅路人」麻鞋備受顧客青睞的主要原因，專業化的工藝和文化元素的融入非常貼合現代年輕人的審美，而老一輩人本就對麻鞋有很強的時代情結，這讓麻鞋既具實用性又具商品性，成為自用、送禮的佳品，受眾越來越廣，高峰期每天線上的銷售額要達5萬多元。
為滿足訂單生產，「雅路人」公司依託鄉村就業工廠，採取以訓帶傳、以點帶面的培訓方式，一方面增加了非遺傳承人的規模，另一方面儲備了更多手工從業者，把非遺的製作紮根於農村，形成了產業，也讓更多人通過這門技藝獲益，甘谷縣新興鎮楊家莊村村民楊青便是其中之一。「我在這裡務工已經6年多了，一起做活的大都是周邊村裡的婦女或者『陪讀媽媽』，時間自由，農忙時還能帶回家去做，一個月能掙兩三千塊錢，挺滿意的。」
在手工區，「雅路人」負責人郭娟正嘗試製作一款麻編新產品，這款新產品將參加今年的中國特色旅遊商品大賽。「往年，我們的麻鞋、麻拖鞋獲過金獎、銀獎，今年想拿全新的產品去參賽。」郭娟說，傳承老技藝的同時要不斷『創』出新時尚，才能讓傳統非遺煥發活力，這也是非遺傳承發展取得突破的關鍵。
郭娟向記者介紹，「雅路人」是一個集產品研發設計、生產銷售、品牌建設為一體的企業，目前形成了以「企業＋農戶」的合作生產方式、「實體＋電商」的銷售模式，現已有180多種產品，年產值達1600多萬元，帶動1200多人就業，在我省開展精準扶貧職業技能培訓8000多人次。「今後，『雅路人』將充分利用與故宮合作的資源和省、市、縣文旅系統的支持，打造集非遺傳承、研學拓展、藝術創作、鄉村休閒等於一體的文創街區，真正讓傳統技藝出彩出圈。」
記者手記：
非遺是中華傳統文化的積澱，近年來，無論是老手藝跨界創新，還是非遺走進學校課堂，亦或是非遺好物圈粉年輕人，一項項如「麻鞋」一樣的非遺已慢慢從「展品」變「產品」，飛入尋常百姓家。無數像「雅路人」一樣的非遺「守護者」正努力在傳承中摸索著一條實現非遺產品文化價值、經濟價值、社會價值的綜合發展的創新之路，讓非遺更好地在人間煙火中賡續自己的生命。
新天水記者 王琴