【億邦原創】3月7日，億邦動力獨家消息，騰訊正在一部分用戶中間測試微信視頻號新功能「圈子」。「圈子」位於視頻號首頁，與「朋友」「推薦」並列為三大豎列，由原來的「關注」升級而來。
視頻號首頁三大入口，「關注」對應個人興趣，主要呈現用戶關注的視頻號動態；「朋友」對應社交分發，主要呈現「朋友贊過」的視頻內容，也是視頻號與抖音快手的最大差別；「推薦」對應算法推薦。
不過，「圈子」並非「關注」的簡單升級。
首先，「關注」改成「圈子」以後，產品形態發生了很大的變化。升級過的「圈子」：
1.頂部增加一行包含關注和興趣標籤的導航Tab；
2.視頻內容呈現方式由單列改成了雙列；
3.視頻評論區與底部橫欄也有較大變化，跟不久前微信推出的「小綠書」有幾分相似;
4.瀏覽方式也從上下滑動改成了退出點擊查看。
僅就產品形態來說，視頻號「圈子」的雙列呈現和退出點擊瀏覽視頻等功能，跟早期快手的「關注」有相似之處；單個視頻的呈現跟小紅書有幾分相像。但快手後來根據反饋，將退出點擊瀏覽改為上下滑動觀看視頻。
其次，「關注」改成「圈子」以後，呈現的內容也有了重大變化。升級過的「圈子」，除了呈現用戶關注的視頻號動態，還增加了用戶並未關注的視頻內容。億邦動力測試發現，這些新增內容多數根據用戶搜索和觀看記錄進行興趣推薦。
圖片來源：億邦動力
目前，出現在用戶圈子界面的視頻內容，暫無可供用戶選擇的按鈕，比如按照時間排序或者只看用戶關注視頻號。另外，「圈子」的興趣推薦，跟視頻號三大入口之一的算法主導的「推薦」，到底有什麼差別，暫時還沒看到騰訊就此說明情況。
本次升級的「圈子」，不免讓人想起騰訊於2019年上線的「微信圈子」。「微信圈子」是一個基於社交關係的商品推薦產品，也是微信在電商領域的一次重要嘗試，該產品一度被外界視為「微信內的小紅書」。
不過，微信圈子的運營一直頗為低調，用戶只能通過搜索找到入口。上線兩年後，2021年5月28日，騰訊發布公告，稱因業務發展方向調整，微信圈子停止運營。
不久前，微信推出的新版圖文內容產品，產品形態跟小紅書很像，一度被外界稱為「小綠書」。考慮到騰訊正在測試產品形態有幾分相似的「圈子」，未來是否會將「小綠書」併入「圈子」，再次向興趣內容社區發起衝擊？
考慮到視頻號和公眾號已經打通，視頻和圖文短內容也在快速增加，將這些短內容剝離出來，在微信生態為短內容開發一種承載形式，並不是沒有這種可能性。
從「圈子」目前的產品形態來看，可能會加大垂類帳號和內容的分發，尤其是強化興趣內容在微信生態里的地位。另外，如果將「小綠書」內容倒入「圈子」，不僅會提升用戶停留時長，或許也將解決公眾號流量下降的問題。
億邦動力曾撰文指出，2023年視頻號的幾大重點發展方向，其中就包括增加視頻內容供給，提升用戶停留時長，繼續完善基礎設施建設。「圈子」的出現，或許是被寄予厚望的。（《抖音被反超！8億月活馬化騰心中C位！商家如何從中獲利？》）