一項最新調查顯示，網購在法國蓬勃發展，年輕人網購時更容易受到社交網絡上關注的網紅影響。
法媒BFMTV報導，法國Odoxa民調近日為電子商務和遠程銷售聯合會完成的一項民調顯示，51%的法國人在網購時喜歡參考「一位社交網絡明星（無論是否認識）真誠分享的使用感受」。此外，還有46%的人仍喜歡「一個製作精良、有吸引力的廣告」。
2019年時，喜歡觀看網紅分享的法國人比例只有41%。2023年，該比例在Z世代（12至25歲之間）上升到58%，在15至17歲群體中上升到63%。
那麼，哪些網紅「帶貨」最成功？
調查指出，27歲的遊戲博主、擁有超過1700萬訂閱數的Squeezie排名第一，Z時代法國人中有34%的人因為他打開了錢包，該比例在男性中更是高達42%。雖然Squeezie視頻中的品牌植入數量不算最多，但他產品的種類多元——這位博主發布了好幾首歌，出過CD、連環畫，還有自己的服裝品牌。
排名第二的是法國網紅組合Mcfly et Carlito，有25%的受訪者受到了他們的影響。第三名是出生於2001年的博主Michou，有23%的人因為他而購物。
調查還指出，社交網絡如今對年輕人網購有極大影響力。44%的Z世代受訪者表示他們曾購買過在Instagram上聽說或看見的商品或服務。相比之下，其他世代的成年網民只有18%曾受到過這種誘惑。
YouTube和TikTok也受到年輕一代青睞：分別有36%和34%的受訪者受此影響進行過網購。這兩個社交網絡平台確實也是贊助內容和定向廣告的首選。此外，Facebook也沒有被年輕一代完全拋棄。有27%的年輕網購者在該平台上看過商品後下了單。
Z世代的購物習慣已逐漸轉向網絡。平均而言，法國年輕人有40%的購物都是在網上進行的，比其他群體（29.5%）高超過10個百分點。作為對環保更重視的一代人，他們也更傾向於購買翻新或二手產品。
本報圖文綜合歐洲時報