影視文旅探索青島新路徑，從「打卡地」到「主題樂園」仍需積累
——讓「電影之都」闊步踏上「電影之旅」
1月28日《流浪地球2》青島路演現場，導演郭帆回答了一個意味深長的問題。當被問及片中那麼多炫酷道具存放在哪裡時，郭帆透露，片中門框機器人、外骨骼裝甲、黃色潛水服等道具都留在青島拍攝地，「東方影都有兩個影棚，裡面都是我們的道具，（會拿來做科幻主題展覽嗎）會的，未來我們策劃一下。」短短一句話生發了影迷遐想：《流浪地球2》三款電影周邊衍生品機械狗笨笨、人工智慧MOSS以及數字生命卡眾籌高達1.18億元，其中蘊藏的IP開發潛力可想而知。在青島落地一個《流浪地球2》主題展，顯然是將「電影之都」與「電影之旅」嫁接的最佳途徑，也是讓電影IP擴大影響力、回饋投資方的新探索，畢竟從國際電影文旅來看，「加勒比海盜」之於迪士尼樂園，「哈利·波特」之於環球影城都是極佳的案例，影視主題之旅堪稱影視IP鏈條上的點睛之筆、不可或缺的一環。
回顧影史，青島在經典影片時代貢獻了瑰麗迷人的自然人文景觀，獲得了「天然影棚」的美譽；而國產電影進入工業化時代之後，青島又成為電影工業化的落腳點，尤其東方影都投入運營以來，青島取景的影視項目紛至沓來，為文旅行業注入了全新的內容和亮點。隨著以《流浪地球》《獨行月球》《流浪地球2》等30億+項目為代表的科幻電影項目上映，《巡迴檢查組》《警察榮譽》《送你一朵小紅花》等影視項目爆紅，片中出現的珊瑚貝橋、太平山索道9號車廂、埠西海鮮市場相繼成為「網紅打卡地」。那麼，構建從「打卡地」到「主題游」之間的人文關聯，進一步構建從影視項目到影視文旅的「首選路徑」，青島準備好搶跑了嗎？
遊客在東方影都攝影棚內體驗VR遊戲樂趣。 王雷 攝
看點疊代，一年一變
2021年，青島「電影之旅」商標正式獲國家知識產權局商標批覆，成為全國首個以影視產業為主題的註冊品牌。也是在這一年的五一假期，首批嘗鮮的遊客在西海岸體驗了定製版「電影之旅」：在東方影都產業園吊威亞、看道具展、體驗特效道具製作過程，海上遠眺珊瑚貝橋等眾多影視作品熱門取景地，在電影博物館感受百年影史風雲激盪。三個項目集中展現了西海岸電影產業的硬體優勢、自然資源和歷史沿承。
「電影之旅」搶到了頭啖湯，主辦方並未止步於此。2022年，同樣在東方影都，策展方推出了可玩、可觸摸、可深度體驗的升級版「首屆影視Peng-BOX遊園會」活動。活動以「走進光影世界，體驗片場之旅」為主題，開啟5大攝影棚20餘種新潮玩法，為遊客帶來影視片場之旅、影視穿越換裝，沉浸式演藝秀，沉浸式光影藝術秀、電影展廳、潮流電音趴、影視科技展、競技卡丁賽車、美食文創集市、光影露營基地、親子兒童遊樂等文旅體驗項目。遊園會的5座攝影棚總占地17500平方米，其中占地10000平方米的一號棚曾經是《封神三部曲》《流浪地球2》等大片的拍攝地，遊客不僅可以體驗燈光、攝影這些常見的劇組拍攝器材，還有搖臂、滑軌等應對劇組複雜調度的拍攝器材，棚內還有玄幻、唐風、民國、王座、8090年代為主的換裝拍攝體驗區；有以影視威亞特技、風雨煙雪特效、特殊定製道具為主的《愛琴神話》沉浸式電影演藝秀；更有電影展廳、光影藝術秀以及與青島電影學院聯合舉辦的視覺藝術作品展區。
2023年，青島「電影之旅」又增添了全新的IP積累。史詩大片《封神三部曲》預計暑期檔上映，爆款大片《獨行月球》《流浪地球2》為影都留下了專業的道具和豐富的話題。可以想見，每年的電影之旅都在實現看點、創意和人氣的疊加，道具的幾何級積累更增添了遊覽內容。一年一進階，年年有亮點，「電影之都」與「電影之旅」在青島實現了互動、互益，相輔相成。
從實體到雲端的人氣變遷
如何直觀地衡量影視項目對城市文旅的宣傳力度？業內人士往往用廣告費來進行大致估算。比如，在西海岸新區拍攝的《巡迴檢察組》由頭部衛視在黃金檔播出，一集中出現五分鐘左右的城市景觀展現，而黃金檔一分鐘廣告費高達兩三百萬元，意味著一部熱劇給一座城市帶來了數以千萬元計的廣告宣傳。《巡迴檢察組》的拍攝得到了西海岸新區的大力協助，導演特意剪了一個兩分鐘的短片，集中展現了劇中西海岸的風光和景觀。冰上題材熱劇《冰糖燉雪梨》也把劇中唐島灣琴島之眼、紅樹林度假世界、奧帆中心情人垻等外景地進行了梳理，該劇甚至被譽為「有劇情的青島宣傳片」。《送你一朵小紅花》的取景地包含了金沙灘鳳凰之聲大劇院、中山公園纜車、埠西海鮮市場、福山路老別墅、西海岸生態觀光園等地，也讓按圖索驥的影迷大飽眼福。電視劇《狂飆》熱播後，「豬腳飯」突然走紅，江門也成為熱門旅遊目的地，熱劇的推廣作用可見一斑。
老味道遇見新玩法
青島是一個老電影與老建築嚴絲合縫的城市，也是一個新電影與新技術深度結合的城市。資深影迷可以在尋訪島城經典景觀的同時深切感受電影情懷和人文積澱，像是去蝴蝶樓尋覓《劫後桃花》的影像記憶，去八大關尋訪《風雲兒女》等影史力作的蹤跡，而中山路則可以尋找「山東大戲院」（中國電影院）等老電影院的遺蹟。「電影之旅」可以串聯起眾多旅遊資源和人文景觀，讓老城區變成一個天天有戲、處處堪尋訪的影迷文化打卡地。另一方面，青島的影視之旅也極具時尚感和設計感，甚至可以用「雲端」感受到它的魅力。去年9月，劉德華線上演唱會《把我唱給你聽》直播開唱，在線觀看人次超過3.5億，引發了網友們的集體懷舊。這場現象級的演唱會在東方影都影棚內打造，而劉德華連續三部電影《流浪地球2》《危機航線》《莫斯科行動》都在青島拍攝，以至於他在影片殺青時專門感謝青島。影星「代言」也成為點燃城市文旅的火花。
影視對文旅的拉動，體現在頭部項目的引流上。著名影評人譚飛去年來青島參加啤酒節，「我在星光島數了數現場三四十桌，其中一半都來自各地的影視項目，十幾個項目正在青島拍攝，這種感受讓我非常開心。」因應時代熱點，青島文旅的落腳點也從影視拓展到綜藝，綜藝項目、線上演唱會的引入是東方影都2022的年度亮點。光是「億級流量」，東方影都就落地了三大項目：《中國說唱巔峰對決》《脫口秀大會第五季》和劉德華《把我唱給你聽》演唱會。「來青島邂逅明星」吸引粉絲踏上旅程。從說唱紅人、脫口秀大咖到影視明星，東方影都附近誕生了充滿明星吸引力的流量街區。呼蘭更是把泊里大集搬到了《脫口秀大會第五季》決賽現場，讓趕大集成為年輕人的新時尚。
影視文旅的民間肌理
影視與文旅的深度融合，需要來自運營主體的持續投入、打造，也需要來自民間影迷團體、影視投資人的襄助。一個絕佳的範例是：西海岸新區兩家電影博物館，朝陽山畔的青島電影博物館展現了世界電影和青島電影的百年歷史，展品從膠片時代到數字時代琳琅滿目，通過全息展台、VR體驗、綠幕摳像等技術讓觀眾沉浸到影像中，其中青島電影展廳呈現了中國第一個電影院、中國第一部有聲電影，還原了影后胡蝶在青島拍戲的場景，回顧了青島與中國電影的百年淵源。位於香江路的「宋蕾電影文化博物館」則是國內少有的私人電影博物館，由西海岸電影城創始人宋蕾女士打造，藏品分為海報、台本、劇本、連環畫、期刊以及電影拷貝、衍生品、老放映機等十多個類別。宋蕾1993年開始進入到發行行業，「這些電影藏品第一個來源是我三十年來留存的資料，第二個來源就是同行、領導、業內人士特別是片方寄給我的一些資料，第三是我到外地開會，去古玩城淘寶，收集來的藏品。像是電影期刊，我收集了一百多個種類，還有電影畫報、不同時代不同規格的老放映機，還有膠片時代的放映技術書籍。」「宋蕾電影文化博物館」由秦怡題名，落成之際徐崢、王伯昭等影視人紛紛發來賀詞。兩座電影博物館構建了一條迷影之旅，遊客在青島電影博物館看到中國電影的來路和未來，在宋蕾電影文化博物館感受帶有私人溫度的電影藝術趣味。
血肉豐滿的民間人文肌理，構成了青島影視之旅的獨特魅力。東方影都拍攝的電影票房累計突破兩百億，2019年之後十億票房以上的國產電影項目70%在這裡拍攝；然而青島不僅有大體量的東方影都，還有充滿了北方胡同風情的膠州電影公園，電影人王兵在這裡搭建了一條老北京味道的「胯骨軸子胡同」，吸引了何冰、于謙來這裡拍戲，冬奧會期間谷愛凌的廣告也在這裡拍攝。從充滿未來感、科幻色彩的東方影都到滿街鳥籠、爆肚招牌的膠州電影公園，遊客們在青島可以穿越不同時空，感受多重的影視旅遊樂趣。
從老城區的老電影情懷到西海岸的科幻激情，從充滿煙火氣的明星街區到高大上的雲端演藝，從官方視角的影視文化「正史」到民間情懷滿溢的「私人影史」，青島「影視之旅」提供了多維度、多層次、多調性的人文內涵。新生代影視受眾每年會消費青島打造的電影大片，體驗青島出品的綜藝IP秀，形成對「電影之都」的感性認識和文化認同。從「電影之都」到「電影之旅」，青島正在構建緻密有機的品牌關聯。（青島日報/觀海新聞首席記者 米荊玉）
青島日報2023年3月8日8版
（作者：米荊玉)