（一）
春回大地，萬物復甦。
剛剛過去的這個周末，紹興正式入春。陽光控場、暖意襲人，許多市民走出了家門，感受美好春光。
3月4日-3月5日，紹興梅龍湖公園大草坪上，中共紹興市委宣傳部主辦的2023紹興文創消費季活動火熱舉行，7萬多人湧入打卡，讓「數字」、「文創」、「潮玩」、「消費」成為了熱詞，刷屏了紹興人的朋友圈。
5日晚上，夜幕降臨，漫談君也來到了大草坪上。燈火交錯間，感受人頭攢動的煙火之氣；熱鬧的集市里，感受藝術與靈感的碰撞……
紹興從來不缺盛大的節會，而像文創消費季這樣擁有超高人氣的，確實不多見。活動落下帷幕，我們試圖分析一下，紹興文創消費季為何這麼火？火爆的背後，對紹興文創產業的發展有何啟示？
（二）
我們先來說說，紹興文創消費季為何這麼火？漫談君找到了現場的4張照片，來為大家一一解讀。
照片一：選址
2023紹興文創消費季活動選址在梅龍湖公園大草坪上，市民不用門票，只需過一道安檢，就可以進入熱鬧的文創集市。春光明媚之時，在露天的大草坪上，枕天席地，處處是景，隨到隨逛，隨逛隨拍，讓視覺、味覺、聽覺沉浸在文化創意的海洋里，這樣一個輕鬆愜意的場景，誰會不愛呢？
照片二：顏值
早在文創消費季舉辦之前，梅龍湖公園大草坪上的舞台和展位，就已經在抖音、小紅書等社交平台引發了市民的討論。「這個舞台好絢，要辦什麼活動啦？」「太洋氣了這個展台，有點期待」，「高顏值」的活動現場布置，讓文創消費季未辦先火。時尚、潮流、好拍，市民無論站在文創消費季活動現場哪個角落拍照，都是最佳取景，而照片在朋友圈傳播，又成了吸引流量的磁石。
照片三：好物
有了吸引人的「外在」，2023紹興文創消費季活動的「內在」同樣令人驚喜。現場，文創大咖創意碰撞，帶來了1000餘款文創好物，跨界聯名潮玩無限，多視角、多維度帶領紹興市民領略新文創大時代的創意迸發。黃酒、青瓷、絲綢等國字號攤位前引人駐足；根雕、竹編、陶瓷DIY製作等非遺互動體驗區人氣持續不減。
照片四：好玩
好玩，是很多人逛集市的第一標準，這次的紹興文創消費季，就做到了「玩味」十足。活動開始之前，提前在「越牛新聞」客戶端發放了消費券，讓市民在快樂逛集會的同時，也能實惠地消費。此外，除了元宇宙、VR體驗、AI體感互動、數字閱讀等9大品類的文創集市，草坪上還設置了後備箱攤位和帳篷區，更有手工體驗、互動遊戲、燈光秀等，來這裡的市民可玩、可逛、可休閒，分享古城潮流新生活。
（三）
選址、顏值、好物、好玩，紹興文創消費季的火爆，離不開活動精心的包裝。但是，往深層次去探究，文創消費季火爆的底層邏輯，是近年來蓬勃發展的紹興文創產業。
一座城市的文創基因離不開歷史文化積澱。作為中國首批歷史文化名城的紹興，可以說，文創產業從一開始就站在了巨人的肩膀上。近年來，紹興全面推進文創大走廊建設，全力打造文化產業高地，一大批具有紹興辨識度的文化地標破繭而出，一大批文化經營主體蓬勃生長。紹興出現了越來越多的有創意、時尚化、受歡迎的文創產品。
我們看到，本次紹興文創消費季，上千款文創產品十分吸睛，讓消費者願意掏錢消費，甚至出現了不少產品賣斷貨的現象。這也恰恰證明了，紹興文創消費市場存在巨大的潛力。這不僅讓紹興文創產業創業者增強了信心，也促進了文化市場消費，推動了消費「開局旺、持續穩」。
紹興文創消費季，開啟了紹興文創消費的新篇章。
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當班小布：季建明
資料：越牛新聞
越牛新聞記者 王麗麗
紹興市新聞傳媒中心編發
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