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淘寶麻六記旗艦店近日掛出店鋪公告稱，麻六記店鋪直播間已正式更名為「張蘭俏生活」。3月6日晚上七點，張蘭在淘寶直播間的首秀吸引了粉絲的眼球，一套粉紅色西裝和牛仔褲的搭配，主播范十足。這也是繼羅永浩、一栗小莎子等之後，又一抖音網紅入淘開播。
圖片來源：淘寶直播截圖
此次，張蘭除了帶貨麻六記店鋪的爆品酸辣粉、毛血旺等外，還帶貨了諸如星巴克、德芙巧克力等食品、母嬰用品、生活用品以及愛康國賓等養生健康相關類目商品。
張蘭淘寶首秀贏「麻」了？
作為新型餐飲品牌麻六記從去年開始爆火，麻六記由汪小菲持股且管理，公司2020年8月成立於北京，首店同年12月開業。張蘭則自詡為麻六記的代言人。去年因為掌握了流量密碼，張蘭一度在抖音直播間爆火。據抖音數據顯示，張蘭直播間的粉絲量在兩個月的時間裡狂漲480萬，單日銷售額於去年11月23日到達2300萬的峰值，年後雖有回落，至今仍維持在500萬左右。
此次在淘寶首秀，張蘭更是直接上演實力寵粉，讓新粉絲寶寶們買到便宜又好用的產品。截至晚上8點，「張蘭俏生活」觀看人數突破80萬，並且上了淘寶直播小時榜第一名。截至發稿，該場直播觀看突破300萬。
此前在抖音賣爆的產品中處於第一梯隊的單品選手是酸辣粉、肉香腸和老壇酸菜魚，兩周之內銷售額突破兩億。而在淘寶直播間，升級後的紫色包裝加量酸辣粉（售價為59.9元/6桶）上架後，一千單也是秒光，淘寶的粉絲們也非常給力地在買買買其他麻六記產品。特別值得注意的是，此次直播間，張蘭也邀請了帶貨的品牌方出鏡介紹，比如抖音賣爆的產品——「紐瀾地」牛排、紐西蘭的嬰幼兒DHA品牌等。
麻六記成功出圈
隨著90後00後逐漸成為消費主力軍，其消費傾向更加個性化，對於餐飲消費更加理性化，對於自己的消費需求十分明確。新式高端餐飲麻六記，在精緻餐飲百花齊放中靠著輿論出道，面對的消費群體是有著更多選擇性的中產、新中產群體，尤其是年輕消費者占比不可小覷。
汪小菲近期在接受媒體採訪時透露，目前麻六記的線上業務營收約為線下門店營收的3-5倍。未來，麻六記還會在開設門店的城市組建直播團隊，布局線上業務，從而實現線上線下聯動。在他看來，麻六記並不是單純的傳統餐飲品牌，而是以線上零售+線下體驗的模式進行布局。
而由於銷量過大，產品供不應求，去年很多在張蘭直播間買麻六記產品的消費者都是在一個月以後收到的貨。作為麻六記的供應商之一，四川白家阿寬食品產業股份有限公司在近期更新了招股書，擬在深交所IPO。根據阿寬食品更新的2022年前三季度經營數據，阿寬食品的代工業務第二大客戶就是麻六記。
此次阿寬食品的招股書也能側面反映出麻六記的迅猛發展。2022年上半年，汪小菲掌門的麻六記直接躍升為阿寬食品定製銷售業務的第二大客戶。彼時，汪小菲因家庭糾紛而被議論得沸沸揚揚，直接促就了前者主創的「麻六記」酸辣粉的銷量飆升，麻六記在半年裡一口氣訂購了1592.87萬元阿寬食品的貼牌酸辣粉產品。在此之前的2019—2021年，麻六記一直未曾出現在阿寬食品前五大客戶的名單中。
汪小菲還透露麻六記今年將陸續在北京、上海、成都、濟南、青島、鄭州、廣州、深圳等地開設門店，其中5個地區均為首店，也會更加重視線下門店的體驗。抓住了餐飲消費復甦的浪潮，掌握了線上流量密碼反哺線下，麻六記可以走多快走多遠，粉絲們也充滿了期待。
責編：朱雨蒙
校對：李凌鋒
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