還有誰不知道——鍾薛高把建議零售價印在了包裝袋上！

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去年一整個夏天，鍾薛高都是熱搜榜上的常客，還衍生出一個新的網絡流行詞：雪糕刺客。

指那些隱藏在冰櫃裡面，看著其貌不揚，但當你拿去收銀台付錢時候會被它的價格刺痛的雪糕。

彼時，鍾薛高就是「雪糕刺客」中的代表性品牌。

然而最近，有不少網友發現，2023年新出的鐘薛高直接將建議零售價印在了外包裝的顯然位置，實現了真正意義上的「明碼標價」。

而據品牌君所知，其實早在今年1月，鍾薛高方就透露過印有價格的新包裝產品會陸續投入市場，以期促進行業健康有序發展，保護消費者合法權益。

現下看來，今年夏天我們應該是不用擔心會被鍾薛高刺到了。

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成名於「刺客」的鐘薛高，撕下這一標籤後，是否還能繼續穩當雪糕界網紅？將價格標註在顯然位置後，還會有人買嗎？

相信不少消費者都存有類似的疑惑。

說此舉對鍾薛高毫無影響，顯然是不現實的。

「雪糕刺客」鬧得那麼沸沸揚揚，無非是因為很多人都被刺到過，都曾經因為沒有注意到鍾薛高的價格，而咬牙購買了超過心理預算的雪糕。

這背後隱藏的信息是——過去購買鍾薛高的用戶中，有一部分是因為「沒注意到價格」才會買，當這一條件不復存在，購買理由也就不成立。

換句話說，不會買了。

這一維度而言，2023年的夏天，對鍾薛高來說無疑充滿挑戰。

標價更加透明化之後，消費者還會不會將鍾薛高從貨櫃中拿走，還真不好說。

可即便如此，進一步踐行明碼標價，於鍾薛高而言仍是必須要落實的戰略。

一來，為維護市場價格秩序，相關部門早在2022年7月1日就施行了《明碼標價和禁止價格欺詐規定》，要求經營者在銷售、收購商品和提供服務過程中，要依法公開標示價格等信息。

「雪糕刺客」事件中，作為主角之一的鐘薛高有責任也有義務，將產品的零售價標註在更為顯眼的位置，避免消費者受到「誤導」，產生非本意的交易行為。

二來，去年夏天，因為價格爭議，鍾薛高在攬獲熱度的同時也受到不少爭議裹挾，每次一上熱搜，質疑的聲音便不絕於耳。

對一個品牌來說，短時的銷量固然重要，但長遠的口碑更加不可忽視。

如若繼續在冰櫃裡有意無意地扮演雪糕刺客一角，鍾薛高或許能在2023年的夏天再收割一把「韭菜」，卻很難長長久久地走下去。

任何有遠見、有理想的品牌，想來都不願被短期利益桎梏長線經營。

再加上，競爭激烈的雪糕行業屬於「買方市場」，市場給予了消費者諸多選擇，A不行還有BCDEF排著隊等著被帶走。

鍾薛高們沒有高傲的資本，也沒有無視消費者訴求的資格，儘可能去洞察、去滿足用戶的痛點，是聰明品牌會做出的選擇。

從直接把價格印在包裝上的決定來看，鍾薛高顯然也意識到這一點，下定決心撕下「雪糕刺客」標籤。

這是好事。

只不過光有決心是遠遠不夠的。

鍾薛高想要走得更高更遠，尤其是想要在高端雪糕領域有更大的作為，或許是時候將目光聚焦於產品本身了。

以噱頭激發出來的市場是短暫且虛無的，風一吹就會散去。只有高品質發展，才能實現良性循環。

我想，鍾薛高也不想成為雪糕行業中的「曇花」。