「當我們在虛擬世界中賺到比物理世界更多錢」的時候，我們或許需要去重新定義這個時代，這可能就是元宇宙時代。
這樣的判斷或許粗暴，但在商業價值上足夠性感。元宇宙的本質，是一片具備足夠想像力與商業價值的虛擬空間。並非此前網絡世界的純粹疊代升級，更像是基於底層基礎架構變換之後的重新構建。
如何在元宇宙中服務大眾，獲得比現實世界更高的商業效率和商業價值，始終是橫梗在所有掘金者面前的難題。
在踐行路上的虛擬空間，應該如何邁向元宇宙？為此，我們邀請了方糖星球的創始人兼CEO文旻展示了一個元宇宙創業者的階段性思考。
方糖星球創始人兼CEO文旻
一、元宇宙，一種可能
未來的一角，已經走入現實世界。元宇宙本身的概念，存在學術與商業認知多端的分歧。無論是數字生活空間也好，還是社會新形態也罷，最終在全國科學技術名詞審定委員會的認定下，「元宇宙」概念形成共識——英文對照名「metaverse」，釋義為「人類運用數位技術構建的，由現實世界映射或超越現實世界，可與現實世界交互的虛擬世界」。
但在文旻看來，「元宇宙」只是從現有擴展現實（XR）、區塊鏈、雲計算、數字孿生等技術的映射中，虛擬世界進化的一種形態可能性。就目前元宇宙生態所能孵化的最終模型，無外乎一個顯性的虛擬世界、一種人機互動的新方式和一種圍繞數據的資產屬性。
在更為顯性的大眾視野中，元宇宙可能從未來照進現實的呈現方式，或許是以遊戲這類虛擬世界為載體。這一點，在《頭號玩家》等各類影視作品已經展現的頗為明顯。「從數位化進程的角度看，虛實結合的關鍵詞其實頗為貼切。」文旻的視野中，遊戲蛻變為元宇宙載體的前序路徑，是缺乏與現實世界的交互方式，與一套足以承載學習、工作與生活等社會行動的運行體系。
無論是AR、VR還是MR，不同技術路線呈現的，更多是交互方式的可能性。作為世界構成要素的信息交流方式，硬體的升級與躍進，使得人機之間的關係，由簡單的單向、雙向，走向更多維度的多方互動。內容輸入與輸出之間的變化，又讓發展至今的移動網際網路商業模式，開始進入混亂的烏卡時代。
與此同時，在數字時代，區塊鏈作為創新技術所帶來的信任關係重構，使得數據這一在傳統時代無法量化的「資產」，被可視化為具有足夠公信力的資產體系，沉澱在數字世界勾連深處，以一種新資產屬性的面目呈現。
而此前同樣被譽為「第二世界」的遊戲世界，無論是社會搭建、體系構築抑或技術引擎，都存在延伸空間。「遊戲或許就是顯性虛擬世界的最佳表達式」。從虛實融合角度來看，將遊戲的能力推進去解決學習、工作與生活各類場景需求，可能是一條極具可行性的通路。
二、為什麼是元宇宙虛擬空間？
距離元宇宙時代的到來，還有多久？一個樸素的認知是，任一概念，與個體發生切身利益關係的時候，才會獲得足夠關注。這證明，至少在大眾層面，元宇宙作為場景的價值已經被足夠認可。
「當有一天，你發現身邊的大多數人，都可以通過虛擬世界比在物理世界當中獲得更多財富的時候，元宇宙時代就已經到來了。」文旻對於元宇宙的定義，構建在元宇宙與現實社會的結合點上，所謂獲取財富，本質是虛擬世界已經與物理世界完成融合。
從構成商業屬性的人貨場基礎理論出發，元宇宙場景應用的「人貨場」元素均已出現。所謂的「人」，已經超脫傳統用戶概念，從「自然人」概念蛻變為「虛擬人」模型，並從單向的消費者用戶，走向「虛擬用戶」、「品牌虛擬身份」的雙邊拓展。
所謂的「貨」，也不再停留於現實社會中的各類商品、服務，而是資產在數字浪潮侵襲之下，逐步走向數位化、區塊鏈化。數字藏品、NFT、虛擬活動……各類已經呈現在虛擬網絡的「貨」中。而所謂的「場」，則是更為確定的虛擬空間。更高沉浸體驗、強互動的特色，雙邊共創的體驗，具有無限可能的虛擬場景。
人貨場作為商業基礎元素的再度組合，也指明了元宇宙虛擬空間的可行性。其中，人、貨元素，已經有了足夠的商業實踐。以品牌營銷為例，營銷參與主體，已經蔓延到了虛擬偶像、虛擬代言人、消費者的Avatar化身、品牌人格化多種方式，完成了「人」的擴充；交付的貨品，也完成了虛擬數字藏品結合實體商品的虛擬空間交易構築，人與貨之間的鏈路已經完成。
這意味著，元宇宙的發展階段，已經走過人與貨的階段，正在迎來「場時代」爆發。一方面，能夠支撐品牌內涵，涵蓋活動、商品交付、場景空間的內容正在等待新載體；另一方面，網際網路流量紅利見頂，意味著線下人口已經完成了線上移民，更需要符合線上人群沉浸交互方式、能夠承載活動與內容的場景迎來新一輪「流量紅利」。
「網際網路的下一站，會是強沉浸感、強互動性的虛擬空間。」文旻做出的判斷，不僅限於元宇宙技術本身，而是基於網際網路發展的某種必然。首先，底層技術的成熟與網際網路的深度普及，使得雲計算、AI、5G等基礎設施快速鋪開，數字普及的速度遠比預想中更快。其次，社會主力人群的代際更替中，眾多移動網際網路原住民取代網絡移民和初代網際網路原住民登上社會舞台，對於虛擬數字資產的依賴更強。再次，海量碎片化信息的嚴重冗餘，使得用戶心力無法聚焦，處於過載狀態。如此種種，直接導致用戶對於內容沉浸感、社交互動性的要求越來越高，對於能夠釋放情感需求和社交需求的內容更為渴望。
內容，是用戶在網際網路完成交互的主要載體，在不同網絡發展階段，呈現不同的內容形式。而虛擬化空間作為「場時代」可能迎來的爆發，圍繞在其作為載體的特殊性上。虛擬空間可以承載所有網際網路的內容形態，並對其完成內容的可編程化超集，並且完成互動與沉浸性上的聚合升級，搭載其中的互動內容，完全有機會實現傳統內容消費的升維。
三、場時代的元宇宙商業初解
元宇宙的商業化初解，就落在如何讓「場時代」真正降臨，成為與「人」、「貨」並列的可證路徑。文旻坦言，直到今天為止，全球範圍內都沒有特別成功的虛擬空間產品，可供參考的當下，只能回歸到現實世界的線下。
從線下空間的發展路徑考慮，一個成熟的場域需要完成「土地+規則」的場景基礎設施建設，引入娛樂、購物、社交、工作多功能的可消費性設施，展會、促銷等能夠吸引客群的可消費性活動，與用戶心智的建立。
實際情況是，現有的虛擬空間解決方案，尚未解決可消費性場景的構建，和持續性運營的問題。這意味著，由理論性趨勢到市場化浪潮，元宇宙走入現實，還有一些前提條件需要滿足。解題的思路，已經較為明顯，已經迎來了技術基建層面滿足的「場時代」，其核心是搞定應用場景、填充內容與玩法，進而真正完成空間場景的確立。
元宇宙虛擬空間的優勢，由此和「場時代」正式連結。與傳統社交平台相比，虛擬空間顯然具有更多優勢，更強的真實感與沉浸感，直接解決了傳統線上社交最為致命的缺乏真實感難題。足以模擬現實的場景，能夠連續沉浸的空間，支撐各類交互形式的高自由度世界，甚至連變現方式都有數字資產這一新模式。
這也是文旻作為元宇宙創業的底層邏輯。邏輯的商業實踐，則是其創立的「方糖星球」。圍繞可消費性場景與持續性內容兩個痛點，交出了自己的解題思路。作為元宇宙虛擬空間的底座，方糖星球的核心優勢之一無疑是技術，方糖元宇宙空間系統，能以一站式供給的方式，為品牌方提供音視頻、場景、遊戲化、社交等多種互動產品，以及標品到定製的虛擬空間、虛擬形象製作底座。
整體來看，方糖星球擁有四方面的產品特性。其一是覆蓋虛擬活動前中後全鏈路的產品與服務能力，實現沉浸、多元化的趣味體驗；其二是在提供完善虛擬空間工具的基礎上，基於場景的真實性與複雜性，能夠交付深入具體的場景解決方案；其三是擁有2D、2.5D、3D全線產品的服務能力，能全方位滿足場景、風格多元化應用要求；其四是高自由度的產品編輯器，能讓用戶以拖拉拽等低代碼甚至無代碼的簡單交互方式，完成高效搭建。
方糖星球，也已經在企業實際經營中展示了自己的能力。如天貓與小鵬汽車聯手打造的元宇宙汽車改裝嘉年華中，打造了品牌專屬的私域場景空間，與品牌核心受眾在真實創新的元宇宙互動中，實現與更年輕群體深度連結，實現品牌對目標人群的精準觸達。而企業日常經營同樣適用，在蒙牛日前舉辦的牛客松創新技術大賽頒獎典禮上，方糖星球實現了在元宇宙空間中的獲獎結果呈現，打破時間和空間限制，將場景與交互數位化，一方面讓品牌賽事更加高效，一方面展現年輕化有朝氣的品牌形象。在沉浸式體驗活動現場，讓任何地方的參會者均可通過元宇宙會場見證。
「我們正在邁入大元宇宙時代。」文旻認為，元宇宙到來的趨勢毋庸置疑，但當下實際的完成階段不過處於20-30%階段。一個很顯著的判斷是，當下尚未出現硬體層面的爆發，來作為新時代到來的觀點支撐。這一階段，諸多硬體廠商的嘗試，與各類新舊網際網路勢力努力，成為這20-30%階段的組成部分。
比如時下火熱的ChatGPT概念，就是元宇宙虛擬空間往前走一步的絕佳助力。以社交場景為例，ChatGPT為虛擬場景的社交敘事，提供了能夠看到的可行性。ChatGPT使得人機直接的交互邏輯，從單點反饋的純機器化、半智能，走向了能夠思考、敘事的擬人邏輯，這意味著虛擬戀人、虛擬寵物、虛擬朋友等角色的內容價值進一步提升。
除此以外，一個新時代的到來，往往還會伴隨著諸多倫理、法律方面的問題。這又是一種必然。在進入爆發式增長前，元宇宙時代的到來一定有著充分的預兆。從結果倒推，不難發現元宇宙時代里，內容生態是融合的，硬體設施是融合的，交互方式是融合的，甚至社會倫理也是融合的，這一過程中，「融合的過程，就是元宇宙行駛的方向。」
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