從宏觀角度來看，2023年的大盤依然在跌

從最新披露的2023年1月份國內手機市場出貨量份額數據來看，各大手機品牌雖然市場份額相比2022年12月份有較大幅度增長，但相比2022年1月份同期則下降較多。

2023年手機大盤目前來看大概率會繼續下跌，能夠持平2022年已經算是最好的情況。

究其原因。。。一則大家兜里都沒啥錢，再則現在智慧型手機升級幅度並不算很大，而且強悍性能+大內存+大快閃記憶體的組合，使得手機使用年限越來越久，之前用個兩年左右就會開始卡頓，現在用三四年依然流暢的機型不在少數。

2023年手機市場最大的變數，無疑是華為有無希望重回Top 5？

2022年Q4季度，華為在國內手機市場銷量占比9.5%，位列第6，距離第5的小米12.5%銷量僅差距3%。。。距離回歸Top5可以說是非常接近。

如果單以銷售額論的話，2022年全年國內銷售額蘋果當之無愧排在第一，而華為則排在第二（畢竟在售的都是中高端旗艦機型），遠超OVM榮耀各家。

華為手機銷量的逐漸回升，與去年9月份發布的Mate50系列息息相關，但更和其這兩三年國產化逐步完成息息相關，2023年華為再次回歸Mate+P雙系類組合，3月份大概率會發布P60系列，下半年9月份Mate60系列，除此外像摺疊屏、nova系列等也都正常更新，可以預見的是華為正逐步回到以前的節奏。

除了產品節奏逐漸恢復外，華為手機市場份額另一個增長點也需要注意。。。截止到2022年6月，華為手機的存量用戶在國內占比高達25%，這裡面除了Mate40系列、P50系列的用戶換機欲望不強，其它像Mate30系列、Mate20系列、Mate10系列、P40系列、P30系列、nova 8以及更早的nova系列用戶，目前都已經到了換機高峰期（不排除其中部分用戶已經更換了Mate50系列），這些用戶很大一部分都在等待華為新機發布。

也因此，可以預見的是。。。即便5G和麒麟沒有回歸，2023年華為的銷量依然會暴增，回歸Top5希望極大（但也有另外一種可能，如果4G晶片也被限制死了，那就真的很難回了）。

若華為回歸Top5，OVM榮耀誰將出局？

三年前，大家為了爭搶華為空出來的市場份額而大打出手，最後榮耀和蘋果吃飽了不少。

三年後，當華為開始回歸的時候，大家可能就會為了不成為other，而再次大打出手，屆時誰又將會最先掉出Top5，真的很令人玩味。

2022年，vivo以18.6%市場份額位居國內市場第一，榮耀以18.1%份額位列第二，OPPO和蘋果則以16.8%份額同列第三第四，小米市場份額13.7%則相比其餘各家差距略大。

2023年開年，為了提高手機市場份額，OVM榮耀四家都玩出了不少花活：

OPPO：OPPO Reno9系列銷量穩步增長，OPPO Find X6系列期望站穩旗艦市場，另外合併一加主打線上市場（且市場份額從1.1%已經穩步上升到4%），OPPO在2023年可以說是走得異常穩健。

vivo：vivo X90系列高端市場更進一步，iQOO降價確保線上份額，S系列穩步推進，vivo去年在旗艦市場得到了極大的突破，不過中低端市場被搶了不少份額，就看2023年度如何調整了。

榮耀：2022年下半年開始，榮耀手機基本和「護眼屏」、「大續航」這兩個賣點磕上了，無論是榮耀80系列、榮耀Magic Vs摺疊屏、即將發布的Magic5系列，這兩個優點基本都要比其它品牌更具優勢，但榮耀的問題也比較明顯，比如老機型庫存多、數字系列疊代升級幅度不算大等等，2023年穩保Top2感覺略有難度，但穩定在前5問題應該不大。

小米：小米13銷量可以說是出奇的好，紅米K系列表現也不錯、但目前來看被一加和realme搶了不少市場，目前小米略微危險，就看上半年的紅米Note系列能否帶來新一波的銷量增長。

目前來看小米的情況最危險、最有可能跌出Top5。。。但2023年才剛剛開始，一切意外皆有可能發生，OVM榮耀都不排除出局可能，不妨蹲它一波看看~