歷經了三年的徘徊與反覆，今年MWC 2023線上線下終於全線回歸，一眾中國品牌也紛紛以此為基點重回全球主舞台，踏上再戰海外的新征程。其中新榮耀在MWC上全球首發新一代旗艦手機Magic5系列，它也是榮耀2023年首個出海的高端旗艦產品。3月1日，榮耀CEO趙明總在MWC採訪視頻中表示，榮耀Magic5系列全面突破，實力全面超越了Mate和P系列手機，榮耀Magic系列成為高端市場的新標尺。那麼榮耀Magic5系列因何成為新標尺？其所謂的全面爆發技術，又能否支撐它改變高端市場格局？
對於高端手機市場而言，去年的市場正面臨螺旋式上升困境，一方面高端市場展現出較強的韌勁，另一方面則是難以擺脫同質化的困局。IDC數據顯示，2022年中國手機市場總出貨量約2.86億台。國產品牌持續強勢，其中vivo、蘋果、OPPO、榮耀的市場占有率均在15%以上。同時根據 Counterpoint研究數據，2022 年高端手機市場平均銷售價格同比增長10%，證明了高端手機市場的韌性。
同時IDC在市場洞察中另一個強調的關鍵詞，就是同質化。以往那些「驚喜」的ID設計越來越少，發布會大量時間用來介紹，背殼材質與某個說不上名字的顏色，以及常規參數。以至於與哪個相機廠商聯名，竟成了品牌主要亮點。原本手機那些的「個性而又張揚」的創新被堆料所取代，手機廠商再次被拉回「比堆料」、「玩刀法」的低維競爭賽道。
實際上，作為「北坡曲線」的突破口，手機在高端化進程中，僅靠定價刀法與堆料並不是現階段的制勝之道。抓住用戶的痛點與提升自研創新技術，才是擺脫同質化困局的核心關鍵。當下Top品牌也是這麼做的，比如OV針對影像推出V系列晶片、馬里亞納X、Y晶片，蘋果的車禍檢測功能，華為搭載的衛星通信技術等。
而榮耀的做法則有所不同，它採取的是靶向定點、全面突破，在「雙輪驅動」的理念下，既要以技術創新引領需求升級，同時也要洞察到消費者需求與痛點。我們觀察到，這一次榮耀Magic5系列除了在影像、系統體驗等顯性地方創新突破，在不容易感知的痛點地方更是下了大功夫。
比如高端旗艦機比拼的重中之重——通信，今天榮耀就官宣了自研射頻增強晶片。榮耀Magic5 系列在通信能力方面採取辦法是，搭載榮耀自研、業界首個也是唯一的射頻增強晶片C1，通過搭載這顆獨立的射頻增強晶片，再加上全新優化的調諧算法，其5G手機通信體驗超出同類競品。在地庫、地下室等弱信號場景，榮耀Magic5 Pro能夠實現信號塔快速切換不掉線以及快速回網。
舉個最常見的例子，停車場的電梯裡信號通常比較弱，如果這時候你一局遊戲還沒打完，那麼進電梯門一關遊戲很快就斷連。這種進電梯斷線的問題，幾乎是所有iPhone以及大多數安卓手機的痛點。而榮耀Magic5系列射頻增強晶片C1或許能捕捉微弱信號保持連接，並且在出電梯後快速切換信號塔，能保持遊戲不掉線。
此外，榮耀在續航上通過全新材料體系使用、內部空間優化、和電池管理自研算法開發，突破了行業極限。榮耀Magic5 Pro更是在行業中首次採用了矽碳負極電池技術，電池容量高達5450mAh。這意味著榮耀Magic5系列將比同類競品，多出2個小時左右的使用時間，這大幅突破了旗艦手機的電池容量瓶頸，在產品領域非常旗艦的高端體驗。
從榮耀Magic5系列一系列技術創新中我們能夠看到，榮耀對於對高端用戶人群痛點的精準把握，同時對於技術的研發創新已經深入底層，且從硬體、軟體、算法有著全方位的均衡布局，並沒有明顯「短板」。
過去Mate和P系列，曾經是精英人群的理想型旗艦手機，也是曾經旗艦級智慧型手機領域的標尺。如今榮耀用兩年時間蓄勢蓄力，完成了蛻變，從產品到品牌都已經走出了一條屬於自己的道路。正如榮耀產品線總裁方飛在採訪中強調，榮耀就是要研發突破別人實現不了的創新技術，要做跟別人不一樣的產品，做用戶極致體驗的產品。而榮耀選擇在MWC2023全球首發Magic5系列，更是體現了其接棒老東家，在全球市場直面蘋果、三星的勇氣和底氣。隨著Magic系列雙旗艦戰略在MWC2023的正式落地，榮耀的全球市場拓展也將進入一個新的里程碑階段。