近日,多家品牌都開始對自家的Logo「下手」,引得各路「忠粉」熱議,如下圖所示:
但其實,品牌修改Logo惹眾議的事件早已有之。
那麼,品牌對Logo的修改究竟值不值?消費者爭議的重點究竟是什麼?作為消費者,是否會受品牌Logo修改的影響而改變消費習慣?……
圍繞這一系列的問題,《中國廣告》雜誌社進行了內部探討,形成「聊天記錄」。
……
品牌Logo設計的好與壞,關鍵在於是否能「抓住事物的本質,並將其轉化成人人都可以簡單辨識的形象」。
而這個本質才是著重要討論的對象。
消費者們究竟關不關心品牌的Logo?引發爭議的究竟是旁觀者的冷嘲熱諷,還是「忠粉」們的不滿?消費者個體左右不了輿論,但足以掌控「錢袋子」,所以品牌進行Logo升級不能只是線性地「化繁為簡」,而是涉及企業理念與藝術設計的融合,甚至是品牌方與消費者的意義共創。