新年新氣象，新年新征程。2023年伊始，長城汽車旗下新能源品牌歐拉迎來了「開門紅」，品牌「出海」步伐全面加速，全球化征程再上一層樓。
1月17日，長城歐拉品牌在約旦舉辦發布會，宣布好貓車型在當地正式上市；1月24日-25日，在澳洲舉辦的新能源全球媒體試駕活動中，歐拉以好貓、閃電貓兩款新能源車型首次亮相澳洲，得到了澳新、德國、泰國、南非等國際媒體的一致好評；2月9日，歐拉好貓正式在澳大利亞上市……
作為長城新能源汽車產業的重要布局，歐拉品牌自2021年宣布全球化戰略以來已相繼進入全球多個國家和地區，並持續深耕國際市場。進入2023年，歐拉立足長城汽車全新「ONE GWM」全球品牌行動綱領持續發力全球化，以約旦上市、澳洲全球媒體試駕、澳大利亞上市等一系列動作，進一步加速全球化進程，為「中國新能源汽車」走向海外樹立全新樣本。
「三好」好貓 斬獲海外好口碑
當下，全球汽車市場正處於從傳統燃油汽車向電動智能汽車過渡的進程中，汽車產業鏈的重心和核心都在發生根本變化，以歐洲、美日等老牌汽車強國主導的全球格局正在發生著微妙變化。近些年，純電動汽車產業，尤其是部分中國純電動汽車品牌和產品的走強，正逐漸登上世界舞台，許多優秀的國產純電動汽車相繼走向世界並登陸老牌車企的「腹地」，其中就包括歐拉。
2021年10月，歐拉好貓正式登陸泰國；2022年4月，歐拉好貓亮相倫敦車展；2022年8月，首批右舵版歐拉好貓出口英國；2022 年 9 月，歐拉好貓以 85.5 分的高分獲得 Euro NCAP 五星評價；2022 年 10 月，歐拉好貓在巴黎車展宣布歐洲上市；2022 年 11 月，歐拉好貓在馬來西亞上市，並斬獲 "2022 年（馬來西亞）最受期待新車"大獎。
創新的產品設計和過硬的產品品質，是歐拉獲得全球認可的基石。歐拉好貓、閃電貓「圈粉」全球消費者，正以"高質高價"的形象和出眾口碑給海外用戶留下深刻印象。
作為歐拉品牌打開全球市場的「尖兵」，好貓打造了好看、好開、好停的「三好」品質。好貓車型基於獨有的「復古未來」設計理念塑造了個性外觀，並搭載全棧自研的ORA-Pilot智能駕駛輔助系統以滿足多種路況的輔助駕控，還擁有多場景輔助泊車功能，輕鬆化解各種停車難題。除此之外，好貓車型曾獲E-NCAP碰撞測試五星評價，以出色品質為用戶提供全方位安全保障。未來，「三好」好貓將幫助歐拉品牌不斷擴展海外版圖，為全球更多用戶提供時尚、智能、安全的出行解決方案。
「超流線純電轎跑」閃電貓是歐拉計劃推向海外的另一款全球化車型，車型打造「內外兼修」的產品力，代表著歐拉品牌向上的重要成果。在2022年巴黎車展期間歐拉品牌攜閃電貓驚艷亮相，在歐洲市場引發了消費者的廣泛關注。今年初，閃電貓在澳洲全球媒體試駕活動中亮相，無論是前衛的流線造型，還是出色的動力性能、續航表現、智能化體驗及安全防護等，都展現出領先的造車水準和過硬的技術實力。
從好貓到閃電貓，歐拉品牌持續推動優質產品進入國際市場。面向廣闊的全球市場和日趨激烈的全球競爭，歐拉以品類創新和過硬品質打造產品競爭力，為加速進軍海外提供強力支撐，持續提升品牌全球口碑。
技術實力鑄就出海的底氣
在全球產業變革浪潮之中，中國純電動汽車逐漸成為世界汽車產業格局中的中堅力量，中國汽車品牌謀求「換道超車」有了更強的實力和底氣。而隨著新征程的開啟，強大的技術實力和集團產業鏈等優勢，將助力歐拉全面提升全球競爭力，擦亮中國純電動汽車的新名片。
技術是歐拉出海的第一重護城河，也是歐拉有信心成為全球消費者數字時代摯友的底氣。目前，歐拉已經以「無憂電池」和「ORA-PILOT 3.0 智能輔助駕駛」構建了品牌硬核技術體系。
無憂電池在系統設計中採用蜂巢能源短刀電芯，通過創新的系統設計、嚴苛的生產工藝和質量控制、極端的試驗驗證和雲端大數據監控，保障動力電池及整車的安全性。「無憂電池」的核心優勢是採用了五重安全防護系統，包括結構安全、導壓安全、隔熱安全、絕緣安全、智能安全等。其次，「無憂電池」出產自先進的AI智慧工廠，實現萬級潔淨度標準、除磁異物檢出、雷射模切工藝，實現電芯的高一致性和高可靠性。可順利通過20mm鋼針刺穿電芯、整包140秒火燒、整包熱失控等嚴苛挑戰，解除消費者對於純電汽車的電池安全焦慮。
除電池安全之外，歐拉汽車帶來了ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統，同樣以安全優先為底層邏輯，擁有同級別領先的感知架構、強大的主動避障提醒及制動功能、更優秀的HWA+NOH高速領航輔助駕駛體驗，針對用戶真實用車場景，提供好開、好停且更安全的智能用車體驗。以感知架構為例，ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統搭載28個智慧傳感器，採用攝像頭、感應雷達、5G多衛星高精度地圖的融合方案，提升了在高架、隧道等複雜場景的定位準確度和反應速度。在高速出行中，該系統可以通過對道路、天氣條件、駕駛員狀態及軟硬體安全運行情況的監測，提供擬人化的駕駛策略，以及系統性的安全保護。在電動汽車最基本的電驅系統、輔助駕駛等方面，歐拉均強調新能源汽車用戶最關注的「安全」問題，以全面進階的技術實力鑄就品牌「出海」的強大自信。
全球產業鏈層面，長城汽車已經在新能源和智能化領域構建了一整套貫穿整車到核心零部件的森林生態體系，持續賦能全球化發展。在新的發展征程中，歐拉將藉助集團優勢，以全新「ONE GWM」全球品牌行動綱領為基礎進一步整合資源，與集團實現雙向賦能，不斷提升在全世界的影響力。
在中國新能源汽車的出海浪潮中，歐拉一直領勢先行，向世界展現出強大和自信，品牌在新征程的開端迎來全球化「開門紅」，更為歐拉接下來的全球化征程卯足了勁頭。
歐拉加速鑄就全球化品牌
相較於傳統燃油市場，國內的新能源行業尚且處於發展初期階段；但隨著自主領域趨於內卷，合資（進口）車型持續湧入，其同樣充斥著「火藥味」。為此，歐拉品牌制定了明確的發展方向，在強化產品和技術優勢的基礎上對外拓展市場。
為了增強自身的全球競爭力，歐拉品牌開創出獨具一格的產品設計路線，旗下的好貓、芭蕾貓、閃電貓聚焦新潮個性的年輕消費市場，具有鮮明的產品特徵。顯然，相較於以往「迎合需求」，歐拉品牌更在主動「創造需求」，它所營造的細膩、優雅的生活方式，具有無可替代的品牌魅力。為冷冰冰的車型賦予情感溫度，是歐拉品牌俘獲全球用戶青睞的關鍵所在。
另一方面，支持歐拉走出國門的底氣還有產品體系、營銷服務的全面升維。歐拉「歐洲體驗中心」曾獲得由德國設計委員會頒發的「2022年德國品牌獎-銀獎」，明亮的展廳、溫暖的空間成為了跨越文化背景的橋樑，讓更多消費者看到了歐拉的高品質服務。歐拉的營銷服務始終堅持以用戶為本，與用戶達成精神共鳴。除此之外，歐拉品牌正不斷布局海外營銷網絡，讓品牌擴張加速落地，通過更多承載著溫暖的窗口傳遞「歐拉之愛」。
在進軍海外市場的過程中，長城汽車集團推出「ONE GWM」為全球品牌行動綱領，依託七國十地的全球體系，實現製造、營銷、運營的高效協同化發展。其好處在於，長城汽車集團不僅能收穫爆款車型在海外的銷量紅利，還能在全球領域打響自身的技術優勢，從而反哺於其它子品牌，以及各品牌在國內市場的發展。
在中國新能源汽車的出海浪潮中，面對機遇與挑戰並存的出海大關，歐拉一直領勢先行，向世界展現出強大和自信，品牌在新征程的開端迎來全球化「開門紅」，更為歐拉接下來的全球化征程卯足了勁頭。隨著新一輪競爭的到來，在長城集團「ONE GWM」品牌行動綱領的指引下，歐拉將更充分的發揮品牌全球化優勢，朝著全球化品牌邁進並助力中國品牌在時代浪潮中奮勇直前。