比亞迪今年將推出一個全新品牌，業內日前對此品牌的定位及首款車型進行多種猜測。2月28日，第一財經記者從有關消息人士獲悉，比亞迪全新品牌未來產品矩陣將涵蓋跑車、越野、轎跑等多個品類。其中，首款產品將聚焦越野領域，整體性能上對標奔馳大G，將於年內推出。
上述消息人士稱，比亞迪專業個性化全新品牌整體價格定位將比肩BBA（寶馬、奔馳、奧迪）等豪華汽車品牌，主打多品類、獨特性的專業級新能源車型。同時，該品牌未來還可能引入更多全新品類，並非是網傳的單一越野品牌。
目前，比亞迪旗下已有比亞迪品牌（王朝、海洋）、騰勢品牌、仰望品牌，預計在2023年內發布的專業個性化全新品牌在內部代號為「F品牌」，即是外界口中的「潮牌」，其在比亞迪體系內將介於仰望與騰勢之間。
據比亞迪此前發布的信息，「F」品牌將依託比亞迪技術積累，打造具有自身特色、滿足多元化需求的多品類產品，是比亞迪完成「從家用到豪華、從大眾到個性化」全領域覆蓋的關鍵布局。
去年以186萬輛銷量擊敗特斯拉拿下全球新能源汽車銷量冠軍的比亞迪，目前面對特斯拉、問界、小鵬汽車、問界、廣汽豐田、東風日產等品牌紛紛調低電動車的售價搶占市場，其進一步拓展新能源車市場面臨一定的壓力。近日，業內甚至傳出比亞迪加入了降價陣營的消息。對此，比亞迪方面回應稱，該公司至今沒有官宣降價，部分地區降價為經銷商促銷活動。
目前，比亞迪正不斷以新車型和新品牌來拓展版圖，其2月10日推出新車秦PLUS DM-i2023冠軍版，將DM-i車型起步價首次下探至10萬以內，加快搶占中低端燃油車市場的份額。同時，比亞迪發起品牌向上，旗下高端品牌騰勢去年推出D9新車的售價區間為33.5萬元~66萬元，而今年初推出的全新品牌仰望則是盯上百萬元級別的豪華車市場。「F」品牌預計在2023年內發布，此品牌獨立於現有比亞迪品牌運營，首款車型有望在年內推出，被業內認為其以個性的「潮牌」進一步向BBA豪華車市場發起進攻。