在疫情的影響下，TikTok的用戶量與停留時間獲得顯著增長，據數據平台Sensor Tower它已經成為全世界下載量最大的視頻類App。最近幾個月，設計師Olivier Rousteing、Instagram頭部的時尚博主Negin Mirsalehi, Brittany Xavier, Camila Coelho, Tina Leung 和Chiara Ferragni等都去了TikTok開號。
眾所周知，TikTok最初只是一個音樂和舞蹈愛好者的短視頻社區，用15秒的視頻展示你的音樂&舞蹈才華，這種媒體形式迅速收穫了海外00後們的喜愛，但也將中老年人拒之門外。 過去兩年時間，TikTok母公司字節跳動燒錢擴大用戶規模的做法也取得了初期成效，從2019年5月到11月，TikTok平台的廣告投放總額增長了75倍，2019年10月，TikTok的廣告收入就達到了 Facebook 和 Google合計收入的3-5％。
繼Instagram之後，一個全新的時尚陣地正在冉冉升起。
時尚博主在TikTok展示另一面
在Instagram上，你可以展示你是如何成為一名優秀的設計師的，比如分享設計細節和流程，因為它的核心是分享美。TikTok則提供了一種新的美學，這種美與表演和互動有關。「時尚鼓勵我們有保持嚴肅性，但TikTok教我們展示自己更有趣的一面，」來自巴黎的設計師Olivier Rousteing表示，現在身邊每個人都在使用它，並試圖獲得更多的粉絲。
輕鬆、平易近人的內容形式，TikTok剛好與由Instagram創造的高大上，卻離普通人生活很遠的畫風形成互補。
Negin Mirsalehi在TikTok
Negin Mirsalehi在Instagram擁有592萬粉絲，她現在在TikTok擁有45萬粉絲，「當我第一次開始探索時就發現自己對它的沉迷超過了Instagram。讓我印象深刻的是內容的多樣性和真實感，它更未經過濾。它讓我快樂。」
另一位時尚博主Brittany Xavier已經享受到了TikTok的流量紅利，在看到自己13歲的女兒每天都在玩之後她決定試試，同時，TikTok用戶年齡層也在擴大，內容更加多元，除了唱歌跳舞，美妝技巧、時尚穿搭及個人故事等內容方向都在引爆。
Brittany Xavier在ins上的畫風
TikTok還幫助了她在Instagram漲粉。Brittany Xavier在4月4日發布的一段TikTok視頻，它在TikTok上的瀏覽量達到2200萬，這讓她在第二天獲得了12000名Instagram粉絲。
「我認為TikTok更多的是娛樂，而不是社交媒體，」Xavier說，她與MichaelKors在本季紐約時裝周內容的合作發在了TikTok，「我不想在這裡分享我個人生活的每一個細節，而是用一種全新的方式觸達觀眾，同時也能持續影響他們。」
舞蹈視頻和音樂——這兩者都不是Xavier的強項。相反，她分析了這款應用的流行歌曲和標籤，找到了一種時尚博主的內容輸出方式，時長最好在8到12秒，她最初每周發一次帖子，但很快發現，你發得越多，就越能找到感覺。
她現在擁有近30萬名TikTok粉絲，約占她Instagram粉絲數的四分之一。但與她的Instagram用戶不同，Xavier的TikTok粉絲更年輕：91%是女性，大多數年齡在14至24歲之間。相比之下，她的Instagram用戶主要在25到34歲之間。
品牌方們也在TikTok創作內容
許多品牌加入TikTok只是將其視為一個與Z代受眾直接對話的窗口，但長期的品牌合作夥伴關係也在慢慢形成。
Glow Recipe是一個基於韓國美容護膚潮流而迅速發展的品牌，在最近入駐TikTok的幾周內就獲得了12300個粉絲和416000的瀏覽量，其視頻內容包括護膚程序及技巧。
創始人Sarah Lee和Christine Chang表示，火爆的增長也為品牌提供了一個與潮流音樂藝術家建立聯繫的機會，這讓他們可以與合適的音樂人合作為品牌製作原創音樂曲目。
TikTok對外表示，目前已經有很多廣告投放方式，包括「信息流置頂」（Top View）和「標籤挑戰」（Hashtag Challenge），前者允許一個品牌的視頻位於用戶訂閱的頂部，後者提供品牌贊助的話題發起，鼓勵用戶生成帶有品牌主題的內容。據TikTok稱，匡威、Calvin Klein、Balenciaga和耐克等品牌都已成為廣告主。
「TikTok已經對我們購物和消費內容的方式產生了影響。僅這一周，我就買了三件我在平台上看到的東西。通過視頻內容，消費者可以感受到一件商品的上身效果和風格。」Xavier補充道，她已經與Asos、MichaelKors和亞馬遜等公司在該平台上建立了品牌合作關係。
影響力管理公司Digital Brand Architects的合作夥伴兼品牌合作執行副總裁Reesa Lake透露，TikTok已經在搶時尚品牌們的廣告預算了，預計時尚和美容內容在Tiktok會獲得高速增長「有些投放是只在TikTok上。在有些合作框架中，TikTok已經與YouTube，Instagram在同一批投放名單。」
「雖然疫情可能是推動增長的動力，但它將取決於人才能否保持並繼續與觀眾接觸。Lake補充說：「人們在手機上花費的時間會更少，但他們會記住與誰有聯繫，只要內容適用於他們，他們就會繼續關注。」
後疫情時代的TikTok
TikTok也會像Instagram那樣給時尚業帶來深刻影響嗎？由TikTok帶起的潮流會隨著疫情的結束、用戶使用時常的減少而結束嗎？
據Olivier Rousteing的判斷，目前用戶對於更接地氣的內容的渴求味著TikTok必然會改變我們的消費方式。而對於積極接受著社交媒體帶來的各種營銷新玩法的品牌方來說，也不會對TikTok保持抗拒。
「隨著TikTok規模變大，你會發現秀場前排坐的不再是Ins博主們，而是TikTok 紅人們。潮流的疊代一直在發生。」
「時尚界可能會認為拍TikTok視頻有點傻，但我不這麼認為。TikTok的作品需要花很多心思。在Instagram上，你只需拍張好看的照片，然後添加一個過濾器。TikTok是1分鐘以內的動態視頻，你需要創造力，去探索新的領域，比如唱歌或跳舞，除了長得漂亮，你還有其他才能嗎？他補充說：「我認為TikTok會創造一代全新的時尚博主。」
疫情確實帶來了更高的線上娛樂需求，但在後疫情時代TikTok也不會衰落，TikTok的商業化、營銷化只是時間問題。鑒於大部分用戶都只是在消費內容而不是創作內容，TikTok蘊藏著很大的購買力，疫情結束也不會對此產生影響。（本文內容系鈦媒體「時尚科技」頻道獨家內容，由WWD國際時尚特訊和鈦媒體內容團隊聯合出品。 原文來源：WWD編譯：赫婧）