出品 | 零售老闆內參 微信ID：lslb168
要做決策，須知行業大事，才能運籌帷幄之中。每一周，零售圈的風雲變幻，人事浮沉，各種暗流涌動，都在《零售老闆內參》APP（微信ID：lslb168）「 一周零售熱點榜 」。
數字化購物中心盒馬里開業
盒馬旗下首個數字化購物中心「盒馬里·歲寶」正式開業。「盒馬里·歲寶」整體面積4萬平方米，目前入駐約60個商家，店內整體商品數量約10萬個，近半數商品已經上線盒馬APP，實現線上線下一體化運營。盒馬里在設計過程中，依然基於門店周邊3公里居民進行招商規劃和業態布局，以生鮮為基礎服務家庭用戶，並且增加了生活服務業態，以「盒馬管家」命名的超級服務台首次亮相。盒馬方面宣稱，行業慣例購物中心開業後都需要2-3年「養商期」，盒馬里只需要半年培育期，是傳統購物中心的1/5。
上榜理由：
侯毅認為，社區型購物中心「離用戶近」的優勢還沒有被完全挖掘出來，仍是一片藍海。他表示，目前盒馬有將近200家店，都需要用盒馬里去賦能。他認為，盒馬未來是滿足盒馬覆蓋的這些消費群，提供多樣化的服務和產品。所以盒馬的未來一定是個超級APP，超級平台，「希望把線下的流量轉變成盒馬的流量。」
阿里巴巴港交所上市
阿里巴巴11月26日正式在港交所主板開始交易，開盤首日阿里巴巴股價報187.6港元，漲幅為6.59%，市值約4.01萬億港元，市值超過騰訊的3.2萬億港元，成為港股之王。被問及「阿里巴巴會不會回歸A股或者繼續登陸倫交所」，張勇表示：香港是一個新的起點，但絕對不是終點。對於阿里來說，能夠再次登陸港交所，自然也是一攬子完成諸多長期業務發展基礎要素的達成。阿里可以吸引來自中國本土更多投資人，即對於阿里有著更多了解和長期發展信心的中國內地投資人，便利的投資阿里。
上榜理由：
此次阿里選擇香港上市，其中一個考慮，也是香港作為中國大陸和東南亞市場的樞紐連接地位。阿里通過全資控股LAZADA、入股新加坡郵政、吉隆坡eHuB（數字貿易港）的建立、螞蟻投資東南亞多國本地支付平台、天貓國際的大進口戰略，實現阿里對東南亞市場全面的雙向輸出輸入。阿里通過香港撬動東南亞，通過東南亞模式撬動全球各大區域市場的路徑，已然清晰。
呆蘿蔔杭州中心正式關閉
繼總部遭供應商圍堵之後，呆蘿蔔杭州產研中心正式關閉。呆蘿蔔合伙人兼CTO劉峰在朋友圈中稱，已安置完杭州中心的「所有同學」，但這一說法被呆蘿蔔維權員工否定。數位產研崗位的員工稱，呆蘿蔔不僅沒有安置解散的杭州中心員工，其欠薪金額已經超過3000萬元，並拖欠杭州團隊300人及部分合肥團隊的兩個月工資和社保。有媒體報導，為了給員工發工資，呆蘿蔔CEO李陽還賣掉名下的汽車。呆蘿蔔在安徽、江蘇、河南、湖北四省19城擁有1230多門店，擁有3000多名員工。相對幸運的是南京以及馬鞍山的員工。在政府監督下，關閉變賣了當地資產，用於員工發工資。
上榜理由：
有人圍攻，也有人力挺，在呆蘿蔔「爆雷」後，數十家供應商發起聯合聲明，不少人還拉著橫幅，表示要「與呆蘿蔔共渡度難關」。外界「融資未到帳導致資金鍊斷裂」的傳言，呆蘿蔔方面表示該消息並不屬實，呆蘿蔔的融資已全部到帳。並全都用在了公司的日常經營上。呆蘿蔔CEO李陽稱，7億多元人民幣消耗殆盡，主要還是「我們對增長的預期與需求太高，低估了生鮮的』燒錢』速度，以至於造成了消耗過快，這是我們』用錯』的地方。」
淘寶直播啟動百億扶持
11月29日，在一場直播電商的內部研討會上，淘寶直播將啟動百億扶持計劃，幫助商家和合作夥伴更好地做直播。淘寶直播稱，將為商家、主播、機構等生態夥伴提供專業培訓和激勵，共同發展直播生態。同時加大直播技術研發，為未來5G時代的創新做好準備，在兩年內完成整體的升級。此外有消息稱，淘寶直播即將支持短視頻內容，手淘「猜你喜歡「頁面將更傾向於短視頻內容。」多家MCN機構表示淘寶內容營銷團隊目前正在尋求大量MCN機構提供短視頻內容支持。對此，阿里官方回復稱，目前淘寶直播App還沒有短視頻功能。而關於「猜你喜歡」等手淘頁面改動事宜，阿里方面表示不屬實。」
上榜理由：
淘寶內容電商事業部總經理玄德透露，經過初步測算，過去一年淘寶直播帶動的就業接近400萬。而在此前的2019天貓雙11，淘寶直播單日帶動成交接近200億。淘寶直播日常超過90%的場次都是商家、品牌開播的，女裝、珠寶、母嬰、美容護膚等行業開播商家數量持續增長。在農村地區，目前也有5萬多新型農民也成為主播，通過淘寶直播間推廣家鄉的農產品。數據顯示，今年還沒結束，但淘寶直播上的農產品成交就已達到40億。
拼多多直播賣貨正式上線
2019年11月27日，拼多多APP百億補貼板塊上線直播間，20時正式開始直播主播為某知名母嬰自媒體大V。27日晚間的直播中，售賣商品除了母嬰產品外，零食、美妝、居家均有涉及。主播在前期的宣傳視頻中曾反覆提到拼多多的百億補貼計劃，如果在直播前三人組團預約直播，則可在此基礎上打五折。在開播半小時後，主播在直播間稱已經賣出1000件產品，至22時30分觀看人數突破10萬人。
上榜理由：
賣貨直播已經被淘寶直播驗證，是一個轉化率、成交額俱佳的帶貨方式。在拼多多已經積聚海量用戶的情況下，資本市場正等著看它證明自己能讓這些用戶掏出可觀的金錢、提升客單價——直播是個顯而易見的好方法。不過，拼多多具體如何做、能做出何種效果，尚待觀察。過去三年里，淘寶、抖音、快手、蘑菇街都推出了電商直播業務，也他們不僅搶先簽下絕大多數的專業MCN機構，孵化出大量頭部主播，平台流量也已經高度商業化。
小紅書引入電商直播
小紅書推出「創作者123計劃」，其中包括將在明年1月上線的新產品「創作者中心」及近期將開啟的品牌合作平台、好物推薦平台和互動直播平台。品牌合作平台、好物推薦平台，都是基於圖文筆記的商業化更新，而直播平台則是小紅書在視頻領域的全新嘗試。按照小紅書方面的說法，這款直播產品不僅鼓勵紅人採用直播+筆記、連線和紅包等傳統的直播玩法，也將支持達人做電商直播，屆時平台也將出現電商直播、直播貨架以及直播商品頁。
上榜理由：
近年來，小紅書一直在加速從單一圖文社區轉向多元內容社區，而即將上線的直播能夠幫助社區最大程度延長用戶停留在社區的時間增強粘性，不過其他電商直播不同的是，小紅書成為希望高附加值產品的轉化平台，一些高決策成本、高復購率的商品，更適合通過小紅書達人的全方位種草做轉化。這也將是小紅書做電商直播最大優勢。供應鏈方面，內測階段小紅書仍將採用商城自營的商品，但未來不排斥引入淘寶等更成熟的供應鏈。
唯品會與順豐達成合作
唯品會宣布與順豐達成業務合作。即日起，唯品會將終止旗下自營快遞品駿的快遞業務，並委託順豐提供配送服務。唯品會方面表示，此次自營快遞業務調整符合集團的整體業務策略。目前已基本實現內部庫存管理系統與順豐快遞鏈路路徑的打通。該交易並沒有傳言中高價收購重組，沒有入股或是現金交易，但據媒體爆料順豐為拿下唯品會，提供了史無前例的4元/單的電商件價格。
上榜理由：
對唯品會來說，一方面品駿快遞的口碑和服務並為自家的電商業務帶來加成，另一方面也很燒錢，據媒體報導唯品會物流費用率一般維持在9%以上，而在2019年初開始引入社會物流後降到8.5%，但仍遠高於行業平均水平。比如京東2019年Q3季物流履約費為6.5%。而對於順豐而言，這次合作將一舉切下一塊「電商件」市場大蛋糕。數據顯示，品駿日均業務量則為174萬票，一個月約為5220萬票，相當於順豐業務量的11.5%。
亞馬遜在拼多多開設快閃店
亞馬遜在拼多多上開設一家「快閃」店，該商店將在12月底前運營，提供來自海外的約1000種商品。亞馬遜發言人強調到，此次合作僅限於本次黑五大促期間，只為了藉助中國本土電商的渠道去服務更多的中國消費者，不代表亞馬遜海外購業務的收縮。此外，拼多多方面也表示，今年公司首次進行黑五促銷合作，亞馬遜只是其中一家，暫時沒有深度合作。另據消息人士透露，拼多多已上線「企業內購」項目，該項目基於微信生態以小程序方式運行，僅面向入駐企業內部員工開放。開售商品主打高客單價的3C數碼、美妝和高復購率的快消品，由亞馬遜獨家提供，供應商目前並無其他第三方商家店鋪。
上榜理由：
亞馬遜和拼多多的限時合作，亞馬遜既能獲得大量流量和好看的成交額，對主站的影響也很有限，對亟需在中國海淘市場尋求突破的亞馬遜而言，利大於弊。而亞馬遜儲備的商品資源和強大的品牌效應能為拼多多尚在襁褓中的海淘業務帶來很大助力。不過，大部分跨境電商平台，為了嚴格品控保證商品質量，都主打自營模式，拼多多全球購則是以引進海外大型供應鏈為主，但是海外大牌的控制力將會變得很小。此前還曾爆發海藍之謎、SK2等知名美妝品牌親自下場打臉拼多多事件。
良品鋪子IPO過會
又一家休閒零食品牌企業登陸資本市場，11月28日，良品鋪子有限公司IPO首發獲通過，本次擬募集資金7.73億元，分別用於投資全渠道營銷網絡建設項目、倉儲與物流體系建設項目、良品信息系統數字化升級項目、食品研發中心與檢測中心改造升級項目。招股書顯示，今日資本持有良品鋪子33.75%的股份，高瓴資本則擁有公司13%的股份。2015年至2018年上半年，公司已構建線下直營、加盟門店及線上電商平台的全渠道營銷網絡。2018年6月末，公司擁有門店數2000 多家。
上榜理由：
今年1月份，良品鋪子推出高端零食戰略，並通過大額的廣告投入，以求獲得更大的品牌曝光度。良品鋪子曾表示，之所以推出高端戰略，是想避開同類品牌之間的同質化競爭，並表示升級過的高端化產品銷售額在總銷售額中的占比已達50%。在市場份額占領方面，良品鋪子盯准了全渠道發展。此次良品鋪子公開募股，也主要用於渠道建設等方面。另一家上市的休食企業三隻松鼠也在日前推出融資平台支持聯盟小店，以加快渠道建設，此外還宣布將共建工廠，提升對產品的把控力。
麻辣誘惑瀕臨倒閉
有媒體報導稱，麻辣誘惑出現拖欠員工三個月工資的情況，且位於北京和上海的多家門店已經關閉，上海公司進入清算。不少經銷商開始組織集體討要欠款。但麻辣誘惑方便僅給出不具法律效力的還款計劃，未加蓋公章、也沒有負責人簽字。一位麻辣誘惑高管向媒體證實：公司瀕臨倒閉，基本沒有迴旋餘地，拖欠的工資、款項、債務上億。目前正在通過變賣門店等方式，籌集資金償還。
上榜理由：
近兩年，麻辣誘惑最受關注的焦點就是從主打麻辣味型的川菜轉型為聚焦小龍蝦單品的品牌，並創立了麻小品牌大力發展線上外賣業務，但也就是這翻轉型被一些業內人士看做是麻辣誘惑大敗局的誘因。小龍蝦是一個非剛需產品，主打聚會場景，客單價較高，具有明顯的淡旺季，「通常在夏季，小龍蝦的銷售占比可以達到 50%以上，然而到了冬季，就只剩下 5%。」另外，一旦決定「品類即品牌」，那麼決定能活多久的關鍵因素，就不再是品牌本身，而是小龍蝦品類的生命周期。