說起麥當勞，大家都能想到金拱門，它M形的標誌深入人心，當初因麥當勞中國公司更名「金拱門」這一形象又接地氣的企業名稱引髮網友廣泛熱議！
雖然看起來很任性，但是麥當勞確實是認真的，隨著更名其對金拱門進行了核心類別商標註冊，其商標保護意識不可謂不強！
不僅如此，查詢商標局網站數據，截至目前，麥當勞在中國已經申請註冊了1532個商標，不僅麥當勞、金拱門，還細化到具體品類、產品名字，譬如為人熟知的甜品「麥旋風」、漢堡「巨無霸」都有相關商標申請記錄，而且申請類別眾多。感嘆一句，不愧是巨頭，商標保護意識槓槓的！
然而，近日，麥當勞在雞腿堡「麥辣」這一名字的商標註冊上遇到了難題，註冊過程十分波折，一路從國家智慧財產權、北京智慧財產權法院到北京高級人民法院，這個商標註冊才塵埃落定！到底是怎麼回事？且觀下文：
2018年4月26日，麥當勞公司提出申請註冊第30514452號「麥辣」商標在第30類「漢堡包；冰淇淋；茶飲料」等商品上。
之後，該商標註冊被駁回，麥當勞不服駁回決定，向國家知識產權局提起複審。
麥當勞提起複審的主要理由：申請商標是申請人獨創設計而成的，非固有詞彙，並未直接表示商品的口味等特點。申請商標經申請人長期廣泛的宣傳使用已具有一定知名度，並與申請人形成唯一對應關係。另外，申請人「麥辣」系列商標已有多件獲准註冊，根據商標審查標準的一致性，本案申請商標亦可獲准註冊。綜上，請求准予申請商標註冊。
國家知識產權局複審認為，申請商標由普通印刷體漢字「麥辣」構成，使用在指定商品上直接表示了商品的口味等特點。因此，申請商標的註冊申請已構成《商標法》第十一條第一款第（二）項所指情形。申請人提交的證據不足以證明申請商標已通過實際使用獲得了具有識別意義的顯著性。 因此決定：申請商標予以駁回。
《商標法》第十一條第一款第（二）項僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的，不得作為商標註冊
麥當勞公司不服該複審決定，繼而上訴至北京智慧財產權法院。
北京智慧財產權法院審理後認為：雖然訴爭商標中「麥」字通常指代「麥子」，「辣」是形容食物味道的文字，但「麥辣」是臆造詞，既非日常生活中形容口味的通用詞語，也沒有成為訴爭商標指定使用商品的同業經營者用於描述上述商品特點的常用表達。因此，訴爭商標並非直接描述性的商標，該商標具有固有顯著性，能夠起到識別和區分商品來源的作用，未違反商標法第十一條第一款第（二）項的規定。最終北京知產法院判決：撤銷國知局的複審決定，並要求國知局重新作出決定。
國家知識產權局不服該決定，向北京市高級人民法院提起上訴。
北京市高級人民法院審理後認為：訴爭商標為中文「麥辣」，雖然訴爭商標中「麥」通常是指一種糧食，「辣」通常是指一種味道，但「麥辣」並非常見中文詞組，指定使用在「咖啡；茶；茶飲料；糖；甜食；食品用糖蜜；漢堡包；比薩餅......」等商品上，並非僅直接表示了商品的原料、口味等特點，以相關公眾的通常認知，能夠起到標識、區分商品或服務來源的作用。因此，訴爭商標的申請註冊未違反2013年商標法第十一條第一款第二項的規定，國家知識產權局的相關上訴理由不能成立，本院不予支持。北京高院終審判決：駁回上訴，維持原判。
至此，這一30類漢堡包商品上的「麥辣」商標終於可以註冊成功了。
這一商標註冊過程太不容易了，通過此案我們也可以看到麥當勞公司對於該商標的執著精神，假如麥當勞公司開始申請「麥辣」商標被駁回後就放棄複審，或者複審失敗後沒有繼續上訴，這一「麥辣」商標都將折戟！
所以說商標被駁回並不意味著判了死刑，《商標法》規定了很多後續補救、挽回措施，通過仔細分析駁回原因，尋求專業代理機構、律師團隊的幫助，進行下一步法律補救措施，是完全有可能挽回商標的！
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來源 | 北京高沃智慧財產權（ID: gaowoip-com)
編輯 | 北京高沃智慧財產權（ID: gaowoip-com)
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