相比幾年之前，現在的蘋果手機銷量，與大陸企業相比已經開始下滑。在今年上半年，華為手機的銷量一度位居全球第一，超過了傳統對手三星公司。如今的蘋果手機的銷量，已經從過去的高不可攀，下滑到了小眾產品之中。
相比國產手機，在大陸市場上，蘋果手機的市場份額不足10%。即便是在大陸市場降低售價，保持了上漲態勢，但是距離賈伯斯時期的輝煌時刻，依然相差甚遠。走在一些中小城市，可能在街上走上半天也難以尋找到蘋果手機店。如果放在幾年之前，特別是2010年之時，這是難以想像的。
作為智慧型手機的標誌性產物，蘋果的iPhone的出現，帶動了行業的發展。然而，自從賈伯斯去世之後，自身的創新能力開始下降，漸漸失去了帶動行業發展的能力。在智慧型手機的創新方面，蘋果手機與中國國產手機相比，沒有太大的硬體差異。特別是在最近幾年，國產智慧型手機中的華為、小米、OPPO等廠家，已經在中國市場超越蘋果，並且在生態鏈的建設上，具備了對其發起全球挑戰的實力。
華為的hms裝機量，在手機業務的發展攻勢之下，已經有了取代GMS服務之勢。高端手機業務上，華為手機的銷售價格不斷上漲，被認為是值得收藏保值的產品，與此相反，蘋果的高端手機價格不斷下降，即便如此，也很難收穫消費者全力支持。部分從蘋果手機逃跑的消費者的購機選擇上，也偏向選擇中國國產產品，而不是其他手機。
蘋果手機走到今天，一步步在走向沒落，銷量和市場地位也大不如10年之前，其中的根本原因是創新不足。蘋果手機無論是銷量，還是盈利能力都好於大多數廠家，而且其自身的品牌效應也不是一般公司可以比的。作為美國值得驕傲的一代神機，一代股市之王，蘋果公司在硬體研發的投資，不如華為、三星等公司。早在多年之前，已經有人提醒，蘋果手機在失去賈伯斯之後，缺乏創新力，必然會最終走向沒落。在最近幾次發售的新iPhone手機上，除了處理器性能值得點讚之外，其他方面鮮有亮點。
與蘋果手機的創新不足相比，美國市場上的競爭壓力太低，也是一個重要原因。除了蘋果手機之外，鮮有較大的美國手機企業可以走向世界。蘋果在美國手機市場上，一家獨大的結果，便是形成了市場壟斷，使消費者失去了手機選擇權。受此影響，作為美國單一本土供應商，自然沒有太大的市場競爭壓力，間接導致了缺乏創新的動力。儘管蘋果手機在亞洲市場份額不高，但是，在美國沒有對手，使其失去了以創新換生存的心理壓力。這也就間接導致了，其在全球市場，特別是在中國市場的競爭力節節敗退之際，又鮮有作為，去主動積極挽回市場份額。