太陽底下無新事。中國式招牌前幾年就因為「丑得整齊」火出圈了，今年的「殯葬風」也是捲土重來。
最近西安蓮湖區四府街火了，因為這個街道多家商鋪的招牌多被統一換成黑底白字，很是吸睛。
01 西安黑底白字招牌
下圖為一開始統一更換的紅色招牌，因為審美太差，「看起來像走進了農村」，被相關部門換下。
相關負責人稱，為了配合西安的城市形象，最後敲定了黑底白字的招牌。
〓據說，這條「網紅」街道在近一個月內被更換了三次招牌。
十幾家相連店鋪，一連串的黑底白字，正是這兩年統一招牌界裡大火的「清明殯葬風」。
果不其然，更改統一的招牌後，西安的這條街道不負眾望的拿下了「殯葬一條街」的稱號。
完美復刻早前上海的「殯葬風」一條街。
相關部門回應稱，更換招牌是舊城改造的工作之一，具體施工是由當地的城管部門負責。而城管部門則回應稱，需要等到工作日再進行核實。
四府街多家商鋪的招牌被當地市民吐槽，路過瘮得慌，就像靈堂一樣。根據商鋪的現場照片顯示，在黑底招牌的外框還有一種白色的細邊包裹，確實和靈堂非常像。
四府街的一家商鋪老闆在接受媒體記者採訪時表示，在六月初的時候，這條街道剛剛被統一換成了紅底的，還沒到三天，又突然換成了黑底白字的招牌。據統計，更換招牌的商鋪共有20、30家。
在四府街開餐飲店的徐女士也說，她的店面之前的招牌是紅色的。「之前有廣告公司的員工來問是選紅色的招牌還是選黑色的招牌，我們選的都是紅色的，但是11號的時候被統一換成了黑色。」
徐女士透露，因為消費者把黑底白字的招牌發到網上後引發熱議。因此許多商家的招牌被連夜換掉，所以目前新的招牌有部分是紅色，有部分是白色。
有商家表示：「其實字體的顏色並不重要，但是目前新換的招牌會漏雨。」這位店主強調，新的招牌是垂直的鋁塑板材質，缺少遮擋功能，遇到下雨，雨水就倒灌進室內，而原來的店門招牌為噴繪布並不會漏雨。
「現在的招牌沒遮擋功能，一下雨就倒灌雨水，我們只好用桶和臉盆放在門口接雨水，在第一次換紅色招牌時，我們就建議上面做傾斜角度，讓雨往外流，但他們沒採納」餐廳老闆說。
不僅西安的商鋪被弄成了「靈堂」，上海市安區常德路道路，也有過類似的操作，在常德路道路兩旁的商鋪，都是一排排黑底白字的招牌，常德路也因此被網友調侃成"冥府街"。除了招牌，還有像墓碑一樣的建築，晚上看起來頗為瘮人。
現在大小城市的道路周邊店鋪，大大扼殺了城市的多樣性，招牌如同流水線生產的，全都標準統一化。與其像流水線的工藝，不如想想如何利用細節，呈現城市特色作用，避免此類現象。而且，靈堂的招牌風格也暴露了，部分管理者的僵化思維。
此外，千篇一律的店鋪門頭，沒有自己的特色，千店一面，都是搞形式主義，同時也會給消費者造成一定的困擾。有網友吐槽「本來是想找一家早餐店吃包子，但是走了一圈就是沒找到，差點就邁進了服裝店。」
還有市民擔心，如果是外地人來此地旅遊的話，也會誤以為這條街是做白活生意的。總而言之，由於一部分管理者的思維僵化，導致整條街道失去了五彩斑斕的色彩。希望在未來西安和上海這兩條街道可以恢復原來色彩斑斕的生機。
02 只要用心，「整齊」不一定丑
首先要明確的一點是：整齊不等於丑。
對商店招牌設置種種規定，並非我國特色，在其他國家早有先例。
為了保證不破壞城市的整體風貌，1949年起，日本出台《戶外標誌物法》，對廣告牌形制乃至配色方案都給出了明確「邊界」。像是在知名的日本古城京都奈良，麥當勞和711等國際連鎖品牌，必須調暗色調對比度，與城市素雅審美協調。
〓 上圖為京都店的招牌，下圖為連鎖店在其他地區的招牌
而不同的是，日本採取的辦法並非突擊式整治，而是制定嚴格的標準，再給商家充足的時間，慢慢設計出符合城市整體氣質且兼備商家特色的招牌。
2014年，京都市對戶外廣告看板制定了詳細的限制規範，違規者最高面臨50萬日元的罰款。而該條例早在2007年就開始修訂，以7年為緩衝期，對商家進行柔性勸導。
京都市歷史遺產區域廣告色彩限制示意圖
即便並未直接立法，在西方，很多歷史名城、重要古典民俗區也經常有意無意使招牌風格趨近。例如，因為巴黎紅磨坊的風車招牌過於顯眼，周邊商鋪紛紛效仿，逐漸形成統一的風格。這不僅沒有違反商業邏輯，反而集中放大了品牌效應。
可以說，對市容市貌的憂心和整治，並非中國獨有。而整齊劃一的城市招牌，在其他國家可以和城市融合的很好，但為何偏偏在我們國家，商店招牌就是丑得齊齊整整呢？
03 為什麼偏偏在中國，統一招牌這麼丑？
首先，中國的統一招牌是行政強制力的結果，不為品牌形象和商業後果負責。
無論在我國的哪個城市，街道整治的出發點都是「市容整潔」，並沒有把商家利益列為首要考慮。而統一的招牌也是一經決策便迅速實施，完全不考慮商戶反饋時間。基本上只要「市容整潔」，設計目的就已達到。
毫不考慮商家本身特點，讓賣蔬菜、瓜子、眼鏡的商家招牌一模一樣，更是丑上加丑。
更為致命的是，我國的商業品牌意識，一直以來都是一個短板。
在今天的中國列印店，只需要幾百塊錢就能按模版製作出一個招牌燈箱，而普通的吸塑字和噴繪條幅，則更是能低至百元以下價位。
如果你想經營一家蘭州拉麵或者沙縣小吃，八成在樓下列印店的文件夾里就能找到素材，根本不需要自己費心設計。
商戶檔次決定著其顧客的消費水平，不在意醜陋招牌的店家往往有著更不在乎的顧客，所以這些沿街商家需要負擔的品牌形象成本當然也就不高。
對他們來說，儘可能扎眼的配色，儘可能詳細的信息，儘可能不花錢而由其他廠商冠名贊助的招牌，才是最優選擇。
在這種水平線上，統一招牌很容易被視為天經地義的「整體形象提升」，而忽略具體商家的實際利益和個性表達。
因此，在大多數媒體討論中，雖然大家一致認為統一整改後的招牌更丑，但大多也還是支持整治，只是對整治的方向和方法有所保留。
無論如何，整改的大前提是城市「靚化」，不管市民和經營者對美的標準如何爭論，對於城市的管理者來說都是一樣的：既然你們都做不好，不如交給領導來做。
不過為什麼領導也沒做好呢？
這可能是一種獨特的社會主義美學。
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來源 | 鳳凰WEEKLY
整編 | 餐飲O2O-小貝
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