前段時間,大大君給大家分享了
阿迪達斯的新春廣告大片
又是國潮、又是眾星雲集的
既然阿迪達斯都這麼拼了
讓我們看看運動品牌另一位扛把子
——耐克,是如何操作的吧!
故事通過「過年長輩強塞紅包」習俗展開
每逢過年時,我們都會遇到一些
平日裡與你並不常見面
但在新年總會給你封一個大紅包的可愛親戚
而當我們當到了一定的年紀時
收紅包就變成一種「尷尬」的事
耐克進駐中國這麼多年
對於中國傳統習俗也是耳濡目染
將「塞紅包」與產品相結合
短片中的姑姑,就是一位熱心長輩
每年都要給侄女塞紅包
女孩小的時候難以抵擋姑姑的熱情
隨著年齡逐漸長大
她學會了以各種方式拒絕紅包
最有效的方法就是:跑!
(這裡,耐克鞋子引入)
這場追逐戰從早跑到晚
從鬧市街頭追到青青草原
一年又一年,女孩長大了
姑姑再也追不上她了
這次,換成侄女給姑姑發紅包了
而姑姑有備而來,也準備拔腿就跑
(耐克鞋子再次介入)
最後,在侄女追姑姑的畫面中
打出了「新年不承讓」的slogan
網友們看完表示
「耐克還挺接地氣的」
這條新春廣告,與阿迪達斯大相逕庭
沒有大明星,也沒有眼花繚亂的新年元素
唯一能體現新年的實物是紅包
作為運動品牌,廣告也不是重點體現運動
僅僅在兩人追逐時,有幾個運動鞋的鏡頭
即便如此,卻能傳遞出珍貴的親情
和濃濃的過年氣息
如果說紅包是傳遞親情的線索
那麼耐克鞋子承載的是兩輩人的互動
這種充滿人情味兒,以小博大的廣告
非常接地氣,也難怪觀眾看了都喜歡
此外,2020年也是耐克在中國
過的第四個鼠年,除了接地氣的廣告片
耐克還用蔚縣剪紙,設計一系列圖樣
將鼠年體育大事件剪出來
將傳統文化與現代體育精神完美結合