戲曲是中華傳統文化瑰寶，曾經也是普羅大眾最喜聞樂見的娛樂愛好，那時大戲台、梨園劇場場場爆滿，名角一呼百應，電視戲曲頻道收視率高居不下，戲曲行業欣欣向榮。隨著新媒體網際網路時代的到來，戲曲的傳播與時代的步伐出現了斷層，戲曲如今在主流文化中變成了一個邊緣性的小眾文化。戲曲傳承難、從業人員難以為繼、年輕人不看戲等難題籠罩整個戲曲行業，與此同時，深愛戲曲藝術的人民群眾卻也面臨著看戲難、找戲難、戲曲平台不專業的難題。
從2015年以來，國家各級文化主管部門通過常態化的政策，尤其十八大以來對於戲曲的政策扶持得到了極大的推進，重新提升了戲曲在文化建設中地位。中國戲曲將在國家政策扶持下，通過藝術推廣與實踐發展，持續走向自信建設。
契合踏實踐行國家「文化自信」、『弘揚傳統文化「發展政策，運用先進網際網路思維及技術，打造全國最專業的戲曲網際網路平台，充分聯動全戲曲產業鏈各環節，致力於促進戲曲行業的充分市場化發展，打造中國戲曲產業第一股!道然於2019年1月正式向全網推出了獨有網際網路戲曲平台--《梨園行》。
《梨園行》傳承中國璀璨戲曲文化，匯集國內古今優質戲曲內容，覆蓋全國劇種，是集看戲、聽戲、唱戲功能於一體的網際網路戲曲平台。目前梨園行擁有戲曲資源總數量達20000餘部，15000小時，國內戲曲垂直領域資源數量最多。梨園行產品以大屏為主，橫跨手機、電視、智能硬體，覆蓋20省IPTV、有線網絡平台，OTT方面覆蓋國內主流電視渠道和智能硬體(如酷開創維、小米、TCL、三星、風行、天貓魔盒/精靈、聯想、當貝、沙發、極米、歡視網、索尼等設備)，用戶人群覆蓋超億級。
梨園行2019年OTT發展成績
梨園行上線於2019年初，第二季度開始全面布局OTT領域。現通過OTT平台已經累計用戶數500萬應用安裝量，DAU截止發稿前已突破8萬，轉化率達2.2%，成為OTT戲曲垂直領域的領航人。此外，受到權威機構好評：榮獲2019年度流媒體第四屆金屏獎《最佳產品創新獎》、2018年度流媒體第三屆金屏獎《最佳市場表現獎》、2019年度當貝智能電視網《最受歡迎特色視頻獎》、2019年度小米應用《老幹部最佳戰友排行第二名》。
根據2019年梨園行用戶數據顯示：主要由26-35歲(17.5%)、36-45歲(22.5%)、46-60歲(28%)、60歲以上(22%)、26歲以下(10%)構成。從數據來看36-60歲以上中老年人成為戲曲用戶的主力，高達72.5%，說明了戲曲的人群以中老年人為主，但也開始逐漸年輕化、全民化。
中老年人、戲曲愛好者除了在OTT端會員權益消費，硬體消費呈現爆髮式增長。2019年10月梨園行推出智能硬體「移動唱戲機」以來受到廣大用戶認可，線上線下出貨量5萬台/月。雖然電商產品滲透到中老年群里的時間比較晚，但是滲透速度非常快，潛力巨大。並且中老年人在戲曲上具備人均花費350元消費能力，若再加上音響、戲曲周邊等產品，將會是一個百億市場。
梨園行2020年的發展規劃及展望
到2022年，4K電視終端有望全面普及，加之8K電視的推行，電視終端的更新換代加快，將迎來新一輪旺盛的高清資源需求。在高清內容規劃方面，梨園行2020年將在河南省通過和合作公司實現成立拍攝基地，以低成本自主拍攝，培訓拍攝，用戶自主拍攝等多種方式將河南省戲曲內容工作推動起來。預計2020年將推出100部自製4K拍攝戲曲，讓優質劇目得以傳承。
此外，在智能大屏端，如何讓戲曲產品更受用戶歡迎?有沒有更好的措施，提升互動，增強粘性，提升大屏活躍度?那麼探索戲曲UGC新路徑，客廳智能大屏讓愛看戲的用戶活躍起來是關鍵。梨園行也將推出手機APP及小程序支持用戶自製、自拍視頻上傳至梨園行，將有趣的戲曲短視頻，滲透到TV端、智能硬體終端。通過「小視頻+每日推薦」模塊，滿足用戶能隨時看到新的用戶創造的內容，豐富其空閒的時光，也提供了空間給予用戶分享他們的戲曲生活。
新媒體時代，智能設備充分影響著每個人的生活方式，也對家庭生活娛樂形態造成了前所未有的影響。「讓家庭生活更快樂」是道然從一而終的公司使命和社會擔當。2019年，以電視大屏為起點，以OTT為核心渠道，梨園行得到了市場和用戶的積極反饋!2020將是OTT的爆發之年，梨園行也將繼續在新媒體時代，在戲曲文化傳承發展新模式上進行探索，踐行國家「文化自信」發展政策，聚焦戲曲產業鏈。通過內容、平台、產品、渠道助推戲曲產業快速發展!