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整理/吳憂
圖片/項目官方
老舍先生散文《抬頭見喜》中曾說到一句，「端陽，中秋，新年，三個大節可不能這麼馬虎過去」，作為中國傳統節日之一的中秋，一直被大家所重視，也一直是各大商場營銷的熱門選擇。
那麼如何營銷和策劃才能達到最大的獲客效果，為此，《聯商網》精選了今年部分購物中心中秋營銷活動，有IP藝術展、市集、還有音樂節等活動，給大家帶來賞心悅目的同時，也為購物中心提供不同方向的案例參考。一起來看看！
藝術IP展
重慶萬象城
此次的中秋正好趕上重慶萬象城的7周年慶，《7遇萬象》重慶萬象城7周年藝術裝置驚艷亮展，藝術家Katie Rodgers選擇重慶萬象城，在同一時間的不同時空下與城市隔空對話，用繪畫結構藝術，在作品中探尋城市脈絡，以重慶女性形象為原型創作的靈感繆斯，表達了重慶萬象城的城市靈感和風尚，獻禮7周年盛典。
杭州大悅城
首次登錄杭州的時空奇遇主題展，帶著4米高巨型萌物來到大悅城，煥新形象驚喜亮相，還有杭州限定潮玩首發，中秋的杭州大悅城不容錯過。此外，大悅城悅街還有熱鬧的月亮moon市集同步進行中，跨界藝術，原創設計，新潮好物，值得體驗。
龍湖杭州濱江天街
既是中秋節，又是龍湖杭州濱江天街的四周年慶，今年的濱江天街打破常規，發現未知，開展了一場先鋒光影藝術裝置展，作為華東首展，本次展覽同時也是青年文化先鋒平台「馬丁·戈雅生意」與CG數字藝術家「頭很丸」聯名設計的2021戰體雕塑，在這裡，可以找到天馬行空的想像。
龍湖北京長楹天街
文化圈史詩級流量IP大英博物館聯合meland在龍湖北京長楹天街開展了一場埃及萌神奇幻樂園展。大英博物館文創爆款&館藏復刻品現場發售，還有六大奇幻絕美打卡點，「太陽神守護門、月亮女神許願神廟、邂逅萌神巨型娃娃機、阿努比斯召喚池、造樂海洋天梯、拉美西斯愛情宮殿」等待解鎖打卡。
重慶長嘉購物公園
在這個中秋，重慶長嘉購物公園準備了香港3D奇幻之旅立體錯視藝術展覽，此次藝術展由香港特別行政區政府駐重慶聯絡處，聯同重慶市文化和旅遊發展委員會，重慶市人民政府港澳事務辦公室及重慶市南岸區人民政府合辦。當重慶3D遇上香港3D，沉浸式體驗過足眼癮，從長江索道到登山纜車，從山城輕軌到遍布全港的港鐵，坐上逾百年歷史的電車看高低錯落，在重慶和香港間無縫穿梭，每個場景都能拍到爽。
杭州來福士
今年的中秋節，杭州來福士不僅有音樂劇/舞劇門票大放送，還有一場主題影像展不容錯過，阿建服裝移動公司主題影像展開展，本展覽以展示「阿建服裝移動公司」旅途中的人文， 風景，當代農村穿衣風貌為主要內容，以及記錄電影片段「婺源」「興國」「小蘭」影片展覽。
成都大悅城
這個中秋，成都大悅城除了有玉兔奔悅瘋搶屋顯示開啟，還有「收到請回答航天主題系列巡展」的開展，這是在成都大悅城舉辦的西南首展，在這裡可以解鎖沉浸火星體驗，VR太空巡遊，火星航旅等多種玩法。
北京國貿商城
在看展中實現購物，北京國貿商城舉辦殼弄潮無界潮流藝術典藏展，分別在不同區域開展了不同的展位，無論是南區的超現實雕塑展還是中區的藝術家原創畫作，都能感受到濃濃的藝術氣息。實現在看展中購物的體驗。
市集
上海虹橋南豐城
中秋將至，虹橋南豐城南城古巷熱鬧開集，百餘種國風好物、精彩的傳統雜技和川劇變臉表演為大家呈現一場極具美感的國風市集。手作配飾，糖人&糖畫、棉花糖，射箭投壺、套圈還有民俗手編，玉器，陶瓷建盞，剪紙剪影，原創手工包等都可以在市集中找到，打造濃郁的國風氛圍。
龍湖北京大興天街
秋天的收穫一切多來的恰好，龍湖北京大興天街的秋日好時光市集開啟了秋日嘗鮮，假日拒宅模式。感受滿滿的中秋味道。
西單大悅城
西單大悅城的趕海中古市集復古氣息濃郁，不僅打卡容易出片，還能撿漏各種中古好物，環廊市集更偏文藝趣味，此外，西單大悅城此次的中秋伴隨著東兮學院三坑走秀以及魔女一米九宅舞和MAX&Co·派對等活動一起喜迎中秋。
音樂節
杭州大悅城
杭州大悅城此次的中秋節活動又趕上3周年慶，除了Angel Boy「時空奇遇」主題展，還有戶外音樂節亮相，面孔樂隊空降慶生，3大傳奇樂隊，20+歌曲嗨唱，感受超嗨音樂節現場。
杭州西溪印象城
抓住夏日餘溫，釋放年輕活力，熱愛東升西落，浪漫至死不渝，西溪印象城五大主咖領銜登場，留給大家難忘的印象，此外還有很多優秀樂隊一起加碼西溪音樂節，用年輕與活力，為這個夏天畫上圓滿的句號。
快閃
上海世紀匯廣場
驗燃爆魔都的曼聯夢劇場快閃體驗於9月9日首次登陸上海世紀匯，球員通道、更衣室、冠軍獎盃等老特拉福德球場...沉浸式璀璨震撼的互動體驗，在這時空錯亂般的曼聯世界裡，盡情釋放你身上的所有火力因子。在曼聯夢劇場快閃體驗中感受世界上偉大足球俱樂部的狂熱魔力，為這場豪門盛宴和朝聖之旅畫上圓滿的句號。
寫在最後
結合今年以及以往幾年的營銷美陳風格可以看出，國潮依舊是商場熱門追捧的方向。當消費者願意為國潮買單，越來越多的商場開始將營銷和國潮相結合，例如上海虹橋南豐城的南城古巷國風市集。
此外，藝術也在商場融合，看展不再是小眾化，當藝術走進商場，不僅提升了消費者購物的體驗，也薰陶了商場的藝術氛圍。例如北京國貿商城的弄潮無界潮流藝術典藏展就是把商場打造成了藝術天堂。還有杭州來福士的阿建服裝移動公司主題影像展以及龍湖杭州濱江天街的先鋒光影藝術裝置也是巧妙地運用了藝術的魅力。
IP主題展依舊受到大量關注，高人氣的主題IP能吸引到大量客流，一直也是商場高人氣的選擇。例如杭州大悅城的Angel Boy「時空奇遇」主題展以及成都大悅城的收到請回答航天主題系列巡展等。