中國商報（見習記者 趙熠如）在蘋果一家獨大、眾多手機廠商競逐高端市場的背景下，OPPO立下了在國內高端手機市場「三分天下有其一」的誓言。在9月16日召開的秋季新品發布會上，OPPO中國區總裁劉波表示，希望OPPO成為繼華為和蘋果之後國內的第三個高端品牌。
繼續加碼高端
「高端是一場馬拉松，OPPO要跑完全程不會有任何問題，而且最後一定會『三分天下有其一』。」劉波表示，OPPO已經在技術、組織、OS（作業系統）、生態上做好準備。
其中，對於外界關注的OPPO與一加（OnePlus）整合一事，劉波表示雙方團隊已全面融合，一加成為OPPO旗下的獨立品牌，OPPO不再只有一條旗艦產品線，而將採取雙旗艦的模式。這次組織調整的核心目的是「兵合一處、突破高端」。
一加於2013年12月成立，專注於打造國際化0高端旗艦手機。根據市場研究機構Counterpoint的數據，今年二季度一加在一加9系列手機的助攻下進入了北美高端市場的前三名。今年6月，一加創始人兼CEO劉作虎發布內部信稱一加和OPPO團隊將全面融合。
Canalys研究分析師劉藝璇告訴中國商報記者，目前全球智慧型手機市場的競爭愈發白熱化，在經過新冠肺炎疫情、華為事件之後，競爭格局也一直在快速變化，小米、OPPO、vivo三家主流安卓廠商都向高端市場吹響了進攻的號角。在多年的發展中，OPPO和一加積累了各自的資源，例如OPPO的研發能力、市場地位、ColorOS（OPPO推出的基於安卓系統深度定製並優化的手機作業系統）等，一加的品牌調性、影像技術等，OPPO和一加的融合可謂取長補短。
資深電信行業分析師馬繼華對中國商報記者表示，在目前形勢下，頭部品牌占據越來越多的市場份額，小眾品牌越來越難生存，一加單獨發展趨勢不明朗，因此OPPO整合一加能集中優勢力量、壯大實力。
另外，OPPO在發布會上公布了升級後的ColorOS 12。劉波表示，未來ColorOS不只是要服務手機，還會是OPPO旗下所有智能設備的作業系統。
北京博瑞恆諮詢有限公司高級分析師張揚對中國商報記者表示，ColorOS 12的升級是從單純的手機作業系統向網際網路作業系統的轉變，這是智能作業系統發展的趨勢，如華為的鴻蒙、谷歌的Fuchasia等，可以說具備這種AIoT（智能物聯網）萬物互聯能力的作業系統將成為未來高端手機的標配。在現階段OPPO升級ColorOS 12是為了配合其進軍高端的戰略，同時也能夠帶動其智能手錶等終端的市場拓展。
向「OPPT」說不
根據世界智慧財產權組織（WIPO）公布的2020年專利合作條約（PCT）世界專利申請數量排名，華為與三星分別位於第一和第二，OPPO以1801項專利申請位居第八。根據國家知識產權局發布的2020年報，在國內發明專利授權量居前十位的企業中，OPPO以3588項位居第二，華為、vivo、小米分別位居第一、第七、第九位。根據歐洲專利局（EPO）2020年專利申請數據年報，OPPO以715件專利申請數位居第19名，成為繼華為之後第二個進入歐洲專利申請前20名的中國品牌。
儘管取得了這些成績，但是劉波坦言「很多人不覺得我們的技術厲害」。劉波解釋道，這是因為過去OPPO談技術比較少，以後會多談技術，也一定會把創新的技術落實到產品上。
據悉，OPPO曾多次因只提出概念和技術，而沒有產品落地，被網友調侃為PPT大廠，「OPPT」的梗由此而生。
在張揚看來，OPPO很多專利並未從根本上給消費者帶來創造性的改變或體驗。另外，OPPO最初的戰略是中低端、高性價比，主打下沉市場，導致給一些消費者留下缺乏科技感的市場印象。
「科技的料還很多，12月的OPPO INNO DAY上會有大新聞，不會是『OPPT』了。」劉波在發布會上說。
值得一提的是，繼小米、vivo於今年相繼發布自研ISP（圖像信號處理器）晶片後，OPPO的自研晶片仍未露面。2019年12月，OPPO創始人兼CEO陳明表示未來三年將在晶片研發領域投入超500億元。有消息稱，OPPO自研的ISP晶片有望於明年年初亮相。
「探花」之爭激烈
今年3月發布的高端旗艦手機OPPO Find X3銷售情況不錯，中國銷量增長263%，海外銷量增長212%，電商4000元以上價位段份額增長64%。但同時劉波也表示，在同行業內4000元以上的市場中，OPPO旗艦機還不到10%。
根據市場研究機構Counterpoint數據，今年7月在600-799美元價位段，蘋果銷量位居第一，華為和vivo並列第二；在800美元以上價位段，蘋果、華為、三星分別位居前三位。根據市場研究機構Canalys統計數據顯示，從2019年一季度至今年二季度的十個季度中，中國大陸市場500美元以上智慧型手機市場廠商出貨份額，蘋果和華為長期占據前兩位，OPPO（包括一加）位列第三名的次數只有三次。OPPO、vivo和小米均是「第三名」的有力競爭者。
某手機商城銷售人員告訴中國商報記者，最近OPPO手機賣得比較好的型號是兩三千塊錢的Reno6。「Find3系列為五六千塊錢，價錢貴，肯定沒有兩三千塊錢的機子賣得多。」該銷售人員表示。
張揚表示，OPPO衝擊高端市場前三的主要挑戰是品牌形象的轉變。之前OPPO在主打性價比、青春等賣點，但這一定位的主要受眾消費能力相對有限。不過通過和一加合作或許可以在一定程度上轉變這一印象。縱觀蘋果、華為、三星的高端市場表現，除了在硬體、通訊、晶片、屏幕等方面具備的硬性優勢外，品牌感知、安全信任、系統穩定性感知等用戶心理層面因素也很重要。OPPO要想達到「三分天下有其一」的目標，並非靠一二款產品就能做到。
劉藝璇認為，一方面，OPPO在高端的地位將在未來幾個季度受到vivo、小米、榮耀的擠壓；另一方面，在高端化的道路上，OPPO還需要進一步向用戶傳達差異化的信息，以吸引來自華為用戶群的新高端用戶。最後，OPPO和一加的合併在給OPPO注入新的力量和資源的同時，也為OPPO帶來了新的課題，即如何在雙旗艦產品線以及同系列疊代的過程中保持產品組合的清晰度和一致性。