作者|一顆手榴彈
能夠參與建設火神山、雷神山醫院，已經成了許多企業展示自己技術和力量的手段。對於企業來說，支援這兩個具有歷史意義的項目，算上全部的原料和人工成本，都比不上在某電視台露臉幾秒鐘花的廣告費多。關鍵是，參與的企業將因為自己的努力而載入史冊，從而可以時不時地向客戶去展示。
老牌家電巨頭TCL集團也捐贈了全部公共顯示LCD設備，還承擔了從物資調配配送到調試安裝的全過程。在火神山醫院在2020年2月4日完成交付之後，雷神山醫院也在2月8日正式交付使用，由TCL捐贈的LCD智能設備也開始發揮作用。
其實，TCL退隱江湖似乎已經有很多年了，當年看新聞聯播時聽到的熟悉廣告已經消失很久了。這次能夠深入抗擊疫情的前線，成為火神山及雷神山醫院的一部分，正是其長期沉寂之後的一次回歸。
但這次回歸的TCL已經不再是過去那個生產家用彩電的企業，而是一家專注於面板和半導體的科技企業。雖然公告里沒有說明，但TCL這次復出，要爭奪的市場，不再是國內友商爭得你死我活的市場，而是盤踞著三星這個全球超級霸主的市場。
更名的玄機
2020年1月13日，TCL集團發布公告稱，公司在2019年初完成了重大資產重組，剝離了終端業務及配套業務，目前上市公司以半導體顯示技術及材料業務為主，並保留了產業金融和投資業務。公司業務範圍已發生實質變化，「TCL集團」不再適用，擬更名為「TCL科技」，英文簡稱由「TCLCORP.」變更為「TCLTECH.」，並表示公司未來將聚焦資源發展半導體顯示和材料發展。
公告顯示，2020年2月7日起，公司將正式啟用「TCL科技」這個名稱。
圖片截自TCL科技公告
表面上看僅僅是兩個字的差距，但這並不是TCL的心血來潮。資料顯示，TCL集團主要產業包括智能終端業務群、半導體顯示業務群、新興業務群三大業務群。
曾經的TCL也是傳統家電的知名品牌，我們在大大小小的家庭里總能看到一台屬於TCL的電器。不過隨著5G和AI等前沿技術的加速到來，傳統家電市場受到強大擠壓，傳統家電企業不斷尋求新的轉變，而TCL公司也在跟緊時代的步伐，在不斷變更發展中，公司金融、投資等業務都不再像往常那樣受到重視，越來越多的將重心轉移到了技術領域。
早在2018年底，TCL就下定決心剝離智能終端及其他衍生業務，發布公告稱擬以47.6億元作價將其全都拋售給了TCL控股，表示要聚焦華星光電的顯示面板業務。
根據重組協議，公司的產業金融和投資業務將繼續圍繞核心產業發展，提供資金管理和金融服務支持，創造穩定增長的利潤；同時積極拓展供應鏈金融業務，增加資金收益。在重組完成之後，公司的主要業務為三大版塊：半導體顯示及材料業務、產業金融及投資創投業務、新興業務群。
除了剝離家電等實業之外，在2019年1月份，TCL為了完成轉型重組還對公司對管理層進行了大調整。其中，財務長黃旭斌辭職，由公司營運長杜鵑兼任；原負責智能終端業務的高級副總裁王成辭職，此外，李書彬、於廣輝、郭愛平、王軼、何軍等五名公司高管均辭去相關職務。
當前，TCL的重組也隨著公司名稱的變成正式完成，主營業務成功由家電、通訊、面板、投資等業務變更為半導體顯示及材料業務、產業金融及投資創投業務、新興業務群。
圖片截止TCL年報
可以看到，「TCL科技」不僅是名稱的變更，也是公司在本次升級後的願景和戰略定位的準確表達。
與黑莓告別
在TCL「隱姓埋名」的那幾年，一個叫「黑莓」的手機品牌悄然登陸中國市場，因為2008年當選美國總統歐巴馬的喜愛，黑莓在中國也曾引起了一陣旋風。
曾經的黑莓也在智慧型手機業務上輝煌無限，憑藉出色的作業系統和鍵盤手感，加之獨特的安全特性，黑莓手機深受全球政商精英的喜愛。在2009年，黑莓占據了智慧型手機市場20%的份額。
而曾經做過手機的TCL，正是黑莓手機在中國的製造商。
自2016年底開始，黑莓與TCL進行合作。開始接手黑莓的TCL也信心滿滿，推出了數款全新的黑莓設備，包括黑莓KeyOne、Key2等多款機型，還試圖將黑莓經典的全鍵盤設計與Android系統整合到一起，以黑莓手機的情懷為主打。而強行結合下的結果就是，既不像TCL，也不像黑莓。
有消費者表示，這幾款黑莓手機除了標誌性的全鍵盤和安全賣點，其設計、配置、拍照、遊戲等體驗均不突出，完全支撐不起偏高的售價。儘管有一些黑莓的死忠粉買單，但始終不是大眾所能接受的款。
在智慧型手機變革大潮中，三星、蘋果等手機巨頭順勢而上，黑莓則因沒有走出創新的泥沼逐漸跑落出隊伍，輝煌不再。在2016年，黑莓決定退出手機市場，隨後則將黑莓品牌授權給了TCL使用，而「賣掉」手機授權的「黑莓」也不再是一家智慧型手機公司。據悉，現在的黑莓已經以開發企業軟體和服務業務為主。
隨著黑莓品牌價值的滑落，其在TCL手中也逐漸失去了它應有的品牌價值。隨著TCL在CES2020上發布了TCL10 Pro、TCL10L和TCL10 5G三款手機，正式使用自己的TCL手機品牌進軍美國市場，黑莓手機也更加邊緣化。
雙方不得不走向分手的結局。
在這次TCL更名前，與TCL合作了四年的黑莓在推特上發布消息稱，自2020年8月31日起，獲得品牌授權的TCL通訊將不再出售黑莓品牌的移動設備，也不再擁有設計、製造和出售任何新款黑莓移動設備的權力。隨後，TCL通訊方面確認了上述消息。
圖片截止黑莓官網推特
在當下的中國市場，繼續做終端已經紅利不再。而中國做終端電視的最大成本，就是面板。有業內人士介紹，一台大螢幕液晶電視，面板成本占到80%以上。而中國終端企業共同面對的面板霸主，就只有三星一家。
最近二十年的市場規則是，當中國企業不擁有任何一項技術的時候，外國企業的價格就超級貴，當中國企業費盡心思鑽研出了與外國企業同等技術之後，外國企業就開始降至白菜價，使中國企業很難生存。
幾年前TCL退隱江湖期間，也沒有閒著，而是建立了自己的半導體企業和面板企業，在終端產品銷售一台就虧一台的當下，最好的辦法是一台也不賣。而與黑莓的合作，並沒有預想中的那麼利潤豐厚，燈塔國的理想之光，並沒有給合作的TCL帶來人民幣和美鈔，合作自然很難再進行下去。
在這種情況下，與黑莓的關係，揮一揮手告別，對雙方來說也是減少負擔，各自安好，各自活下來，以後才能繼續做朋友，否則什麼都沒有了。
聚焦面板業務
據TCL最新財報顯示，半導體顯示及材料業務占公司營收的57.4%，占據公司營業利潤高達80.6%。在重組完成後，TCL集團的核心主業則是以華星光電半導體顯示產業，據了解，華星光電當前的主要客戶是TCL內部以及三星。
事實上，剝離曾經的主營業務對TCL來說是一項重大的挑戰。根據國信證券披露的相關數據顯示，2018年全球液晶電視面板按出貨量及出貨面積排名，華星光電均位於第五位，而前四位主要由京東方、LG、群創及三星占據。2018年，TCL在該年的共計實現了約1133億元的營收；凈利潤為40億元左右；歸屬於母公司的凈利潤為34.7億元，同比上漲達到30%左右。而另一方面，華星光電主營業務收入275.37億元，毛利50.76億元，同比分別下降了9.64%、40.26%。
不可否認的是，在三星提出「可摺疊屏」概念後，柔性OLED開始逐漸被面板廠商放進未來規劃中，TCL也不例外。早在2017年6月，華星光電計劃投資350億元的第6代柔性LTPS－AMOLED顯示面板生產線（簡稱t4項目）在武漢開工建設。據年報顯示，公司t4項目將於2019年實現量產，規劃產能45K/月。
目前，在國內柔性面板進展上，京東方、深天馬等廠商已經能夠量產出貨，而華星光電還處於稍顯落後。
不過，在今年1月1日，武漢華星光電官微表示，其生產的柔性摺疊屏已開始向品牌手機廠商量產出貨，意味著350億元的柔性面板項目終於實現量產。TCL創始人、董事長李東生曾透露，TCL華星光電目前已經接到了三星靜態彎曲屏的訂單。
此外，TCL方面還有消息顯示，今年TCL華星光電還將為索尼供貨，同時也將會在為手機供貨方面加大產能。
那麼在核心業務轉移後，TCL的盈利能力如何呢？在公司最新公布的2019年三季度財報中，TCL在2019年第三季度實現營收588.18億元，同比下滑了28.48%；歸屬於上市公司股東的凈利潤為25.77億元，同比增長3.52%；扣非歸母凈利潤5.03億元，同比下滑68.44%。
可以看到，轉向科技領域的TCL壓力仍在，而實際上，這已經不是TCL的第一次轉型了，從靠磁帶起家，再到錄音電話、彩電、手機以及當下的面板產業，TCL集團不斷的時代的變革中摸索，經歷了多次轉型。不過，此次轉型的成敗與否我們還有待觀望。