疫情的蔓延另許多新酒店放緩了與大家見面的腳步，倒是有許多經典之作，揮別了此前的所屬品牌。倒不是說這樣的揮別是因為疫情，但這段時間這樣的消息也實在太多了。
上海浦東四季酒店將於5月15日摘牌，隨即將為加入麗晶開啟一系列的準備工作
例如已於4月1日脫離萬豪國際集團管理的上海衡山路十二號豪華精選酒店，新品牌預計將於本月下旬公布，我們將在第一時間與大家分享，敬請留意。
我一直都很喜歡「軟品牌 Soft Brand」。標準化品牌，也就是與「軟品牌」相對應的「硬品牌 Hard Brand(例如華爾道夫和康萊德)」，如今面臨著消費者越發獵奇式的品味追求，如何平衡標準化模式和個性化體驗之間的矛盾？「軟品牌」應運而生——它不會受到一個品牌所謂硬性指標的束縛，從而維持自身的獨特吸引力。
告別衡山路十二號後，國內我最愛的豪華精選就是一方城堡了
再用豪華精選(我實在太喜歡這個牌子了)來舉例，每一家酒店的名字和logo都不一樣。以該品牌全球最高分號，坐落於381m龍光世紀主塔樓頂部的南寧龍光那蓮豪華精選酒店為例，「龍光」為業主名；「那」在壯語中指水田，在這裡寓意豐收；「蓮」則是對酒店所在建築的意象表達，塔樓所要呈現的主題，以及塔頂的外立面造型，就像一朵蓮花。
希爾頓做軟品牌的時間不長，但反應很快。2014年6月，集團宣布推出希爾頓格芮精選，嘗試找出一些特色鮮明且兼具在地性的高端獨立酒店。
希爾頓格芮精選的亞太地區首秀
| 三亞崖州灣度假村，希爾頓格芮精選酒店 |
2017年1月，集團又推出了專門收錄三、四星級酒店的Tapestry Collection by Hilton，從而進一步豐富了希爾頓的品牌組合。
今年底，Tapestry Collection by Hilton就將借台北的Hotel Resonance完成國內首秀
2018年8月，集團推出全新奢華軟品牌LXR，並從全球頂級門戶城市杜拜和倫敦開啟了擴張之路。
| The Biltmore, Mayfair |
至此，希爾頓全球酒店集團也借LXR、希爾頓格芮精選，以及Tapestry Collection by Hilton三個軟品牌，完成了從奢華到中高端特色獨立酒店的全覆蓋。
不出意外，希爾頓格芮精選在國內的第4家酒店預計將於兩年後亮相大理
本月，LXR也迎來了自己的第4家分號Susona Bodrum，由此前的Nikki Beach Resort Bodrum改造升級而來，酒店現已開始接受自8月1日起的預訂。
酒店坐落於土耳其博德魯姆最熱門的度假區之一Torba。除了浪漫的愛琴海，酒店附近的葡萄酒莊和以特色手工織毯聞名的小村Etrim同樣很有吸引力。
酒店大堂的開放式流線型布局呼應著愛琴海的波濤，純白的主色調點綴以紋理細膩的原木，無遮擋的大落地窗外便是博德魯姆半島的美麗海景。
酒店僅有76間客房，間間觀海，且都設有景觀露台。室內空間整體現代簡約，床頭背景板利用鏡面反射把海景請了進來，不失為一處妙筆。浴室配備了雙洗手台和一個尺寸還算不錯的浴缸。
套房將有著更加寬敞的空間，其中更有高配廚房和私人泳池的房型。
酒店雖然體量不大，但卻擁有5處各具特色的餐廳和酒吧。Frankie Malva Restaurant全天候開放，每日的自助早餐正是由這裡供應的。餐廳堅持「從農場到餐桌」的健康理念，選用應季食材，包括有機蔬果。
Frankie Bodrum Beach Club主打國際風味美食，並結合本地特色，與Beach Club Pool Bar無縫銜接，將美食、美酒二者兼收。
Frankie Bodrum Beach Club & Pool Bar
相比雞尾酒，Beach Bar更偏愛鮮榨果汁。如果真想喝酒，那就到每天營業到深夜的Main Lounge Bar暢飲吧；同時，這裡也是下午茶的好去處。
Main Lounge Bar
除此之外，酒店還有著豐富的配套設施，包括身居高位，視野開闊的戶外無邊泳池；24小時開放，配備全系泰諾健器材的健身中心；以及提供多種療愈項目，包括標誌性土耳其浴的水療中心。
無邊泳池
土耳其浴室
酒店還有兩個網球場，而且都是保養難度極高的紅土場。除了大朋友，酒店也充分考慮到了小朋友們的感受，設置了Kids』 Summer Club。
但願疫情能夠早日過去。如今，祖國的大好河山已經逐步復甦，國內游已經可以開始安排了。但與此同時，我們也希望能去看看外面的世界。
關於LXR
其實早在2005年，希爾頓曾經的主人黑石集團就推出了LXR，作為當年收購溫德姆酒店集團後對奢華品牌空缺的填補。
有一說一，當初的logo也是有點丑哦
首批14家當時都還屬於溫德姆的酒店加入了LXR，包括如今的聖胡安費爾蒙酒店，紐約中城康萊德酒店，和掛牌華爾道夫的Casa Marina。後來，黑石又在2007年收購了希爾頓全球酒店集團，順理成章地把LXR的更多酒店掛上了希爾頓旗下品牌的牌匾。
| 聖胡安費爾蒙酒店 |
| 紐約中城康萊德酒店 |
| Casa Marina, A Waldorf Astoria Resort |
2013年，黑石集團推動希爾頓成功上市，後於2018年清空了所持有的全部股權。也正是在這一年，希爾頓全球酒店集團決定「重拾」LXR，作為集團全新的奢華精選類品牌煥新出發。
LXR的首家酒店Habtoor Palace由杜拜瑞吉酒店換牌而來
未來發展
LXR去年就曾嘗試進入中國市場，只可惜最終未能成行，但這並不妨礙我們對LXR未來的期待。
LXR借Zemi Beach House在安圭拉完成了自己的度假首秀
Q3 2021
今年2月，希爾頓全球酒店集團宣布與馬來西亞雲頂集團合作，於明年暑期在拉斯維加斯的Resorts World開啟美國本土第一家LXR。
Resorts World Las Vegas
不僅僅是LXR，康萊德和希爾頓也將加入這個有著3,500間客房的大型項目，成為希爾頓全球酒店集團歷史上最龐大的多品牌酒店群。
拉斯維加斯康萊德酒店 大堂
Q4 2021
同樣是在2月，希爾頓全球酒店集團宣布與Tokyu Land Corporation合作，於明年秋季在京都完成LXR的亞太地區首秀。
設有114間客房的LXR京都分號
這也是二者自Kyukaruizawa Kikyo, 希爾頓格芮精選酒店後的二度合作。
Kyukaruizawa Kikyo, Curio Collection by Hilton
END
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