□ 本報記者 盧 岳
隨著疫情後時代居家健身概念的興起，充分依託網際網路技術和平台獲取居家科學健身方法成為年輕人的新寵——邊運動邊聽歌、購買線上專業的音頻指導內容和課程等，成為當下消費者居家健身的最真實寫照。
近日，中國在線音頻第一股荔枝集團發布《2021國慶國民收聽大數據報告》顯示，在疫情防控常態化情況下，聽音頻、直播聊天、Pia戲配音、親子互動、錄製上傳為祖國慶生朗誦等聲音互動方式，成國民歡度國慶新姿勢。而在報告中的八大熱門收聽場景中，放鬆和運動場景成為在路上、學習工作和睡前三大場景外的最火收聽場景。
居家運動成熱門收聽場景
本報記者看到，在疫情影響下，越來越多的人開始注重體育鍛鍊，並將運動的場景從公共健身房轉到居家進行，與此同時，邊聽音頻邊進行體育鍛鍊成為人們的居家新選擇。這意味著，當不少人忙著外出玩樂的時候，也有人在假期默默地一邊聽音頻一邊進行健身運動。
「疫情後，自己的運動習慣也發生改變了。不在依賴單純的健身房，其實在家聽著音樂運動同樣能暢快淋漓。」消費者任乙在接受本報記者採訪時表示，除了自己的減脂塑形外，拉著孩子一起做一些幼兒園布置的親子體能訓練，讓提高體質健康和親子情感交互同時實現。她表示，在線音頻平台推出針對「家居運動」場景的音頻產品更讓自己十分驚喜，動感十足的音樂、適合親子互動的兒歌，無疑是讓原本稍有挑戰的運動增加了趣味和歡樂。
業內人士在接受記者採訪時表示，目前隨著大眾文體娛樂需求轉向線上釋放，中國在線娛樂休閒應用用戶規模迎來階段式增長。據艾媒諮詢發布的《2021 上半年中國在線音頻產業運行監測調研報告》顯示，年輕人已成為在線音頻的主要用戶群體，超過 60% 用戶為 80 後、90 後。從荔枝的用戶主要由年輕人構成看，超9成的用戶出生於1990年之後，平台的UGC內容在很好滿足了年輕人較強的自我表達和社交互動的需求，更隨著在居家體育鍛鍊的需求提升，讓泛娛樂音頻內容成為這一場景的熱門收聽內容。
更願為「運動健康」類知識買單
中山大學傳播與設計學院教授張志安告訴本報記者：「在硬知識類付費外，越來越多的年輕用戶樂於對泛娛樂類內容進行付費，內容付費、虛擬禮物等變現模式開始興起並被廣泛接受，更多在線音頻用戶願意為優質內容付費，為音頻平台帶來更多收入增長點。」
針對體育細分內容領域，荔枝相關負責人向本報記者表示，荔枝在端內場景熱聽板塊專門設置了針對運動狀態收聽的播單，當你運動的時候，可以一鍵點擊收聽。與此同時，荔枝的體育頻道也匯聚了海量體壇資訊，一站式滿足體育愛好者需求。
「從開始需要教練指導督促的運動小白，到現在的『半馬』半專業選手，我覺得知識付費物超所值。」這是運動達人張迎的直觀感受，在接受採訪中她告訴記者，從自己居家運動最初胡如何提高效果、減少運動傷害，到如今建立專屬的科學訓練體系、參賽技巧，再到自身的心理建設、日常營養指導，從免費音頻到如今付費購買，相對視頻課程，音頻產品更適合用碎片化時間去持續收聽，少去了豐富畫面後反而更專注於內容本身，讓收聽效果得到了大大提升。
健身器材結合將成音頻場景新延伸
麥肯錫《2021中國消費者報告》提到，後疫情時代，線上健身用戶增長23%，這意味著更多人開始利用居家環境實現健身。業內人士指出，全民健身熱潮下，人們對於更加便捷和靈活的運動需求已成為不可逆轉的趨勢，更加多元化的場景正逐漸被挖掘並驗證，與此同時，高質量的專業付費內容成為居家運動逐步專業化、系統化、常態化的新熱點之一。記者了解到，荔枝還在包括體育運動、家居健身等場景下發力播客創新，通過優質觀點類內容擴展多場景應用，不斷擴展多元化播客內容、吸引一眾有影響力的體育健身行業名人大咖加入播客主行列，通過優質的體育等獨家播客內容，吸引了更多中高線城市的中青年用戶群體。在持續深化播客場景延伸上，荔枝更通過播客內容和模式的創新，以及與多終端應用相結合，進一步加強播客的影響力，同時豐富音頻生態。
荔枝相關負責人向消費日報記者表示，隨著外界對音頻行業的關注不斷提升，搶占播客核心消費新場景或將成為下一步競爭的主要著力點之一，荔枝也將持續不斷拓寬聲音邊界。未來，與健身器材的結合也是一種聲音場景的延伸。