慈善公益報（本報記者 李馨）2019年是脫貧攻堅的關鍵一年，也是鄉村振興戰略的跨越之年。如今，傳統的電商通過網際網路把大量的工業品、消費品輸送到農村，對活躍農村的物資供應，生活便利發揮了重要作用。就鄉村振興而言，幫助農民把優質合格的、有特色的農產品賣到城市來更為重要。
今年以來各地通過網紅公益直播、縣長網絡直播代言等方式，幫助貧困地區農產品「走出去」，切實提高了貧困農民的收入。
網紅直播 為農產品揚名
據《慈善公益報》記者了解到，前不久在河南公益直播中，高曉松、李佳琦同台直播，共同為貧困縣農產品帶貨。在兩人的帶動下，4萬袋大米5秒售空，帶動內蒙古扎賚特100戶農戶共增收100萬元；5萬罐安徽金寨山核桃5秒售空，帶動514戶貧困戶共增收近190萬元；12萬袋燕麥面7秒售空，幫助當地500戶貧困戶共增收150萬元。這樣的場景並不是個例，在雲南，著名主播薇婭召集到491萬粉絲，為雲南特產實現銷售額超3000萬元。快手、黑龍江廣播電視，大小屏同步直播的豐收節活動，5位主持人與多位農民網紅互動直播，僅2個小時累計觀眾人數超過650萬人……
有網友稱，網紅用直播的方式幫助貧困地區銷售農產品的方式非常妙，網紅和明星用自己的高人氣吸引更多普通人加入公益事業，不僅將各地的優質農產品推廣到全國其他城市，還切實幫助了貧困地區農民實現增收。
農貨出村 縣長親自做代言
其實，「直播帶貨」早已不是新鮮事，從2018年下半年以來，為帶領貧困縣脫貧，多地縣長「趕起時髦」，加入網絡直播大軍。他們來自甘肅、安徽、湖北、湖南、陝西、山西、江西、新疆等地。據不完全統計，每兩天就有一位縣長走進直播間，參與互動的用戶超過2億。
湖南省邵陽市城步縣委常委、副縣長劉書軍和縣長助理劉寒利用下班時間直播賣貨，短時間成交400多單，成交金額超過2萬元，使當地的牛奶和竹筍成為熱銷品；江西尋烏縣委常委、副縣長米雅娜特意換上了一身漂亮的裙裝，在鏡頭前展示並介紹尋烏縣的農產品百香果，兩小時內觀看人數超過220萬，2萬多斤百香果全部售罄，出貨量相當於20畝地的產量。
縣長為本縣產品實力代言，有網友笑贊道：「這些縣長直播里沒個『縣長樣子』，但這就是為人民服務的樣子。」 在網紅界，貧困縣縣長們絕對屬於「非主流」，網友們偏偏卻很「買帳」。淘寶高級業務專家朱曦分析，一個重要原因是，這群「網紅」在直播攝像頭面前和日常生活中的形象反差實在太大了。這種「反差萌」，直接轉換為直播平台的「吸睛指數」，進而成為縣長們的帶貨能力。
據不完全統計，截至2019年6月底，全國已經有近百個縣的縣長參與了多個平台的直播活動。其中，有8個縣在2018年已經脫貧摘帽。
促進增收 基礎建設是關鍵
「直播銷量瞬間爆發增長，帶給我們驚喜之外，也讓我們看到了新產業中存在的一些問題。」尋烏縣委常委、副縣長米雅娜介紹道，尋烏縣臍橙在電商銷售中，包裝、物流上都曾一度出現滯後現象，通過迅速調整，目前正致力於讓農貨產品的通道更順暢、品牌更深入人心。
貧困地區的農產品進城，最需要的就是快捷的物流網絡。這一網絡不僅要覆蓋鄉村，也要保證農產品的鮮活送達。業內人士表示，貧困地區農特產品的銷售範圍的拓展，市場半徑的擴大，都離不開物流和零售等基礎設施的建設。
事實上，近些年來，針對農村物流發展現狀，多部門先後出台多項政策文件，重點解決基礎設施不足、信息化標準化程度低、城鄉共同配送體系不健全、冷鏈物流水平差、專業人才短缺等問題。各個地方也在加快部署。比如，河南省今年多舉措支持補齊農村物流短板，推動完善農村物流體系，安排資金5000萬元；廣西提出要加快建設縣、鄉、村三級農村物流網絡節點體系，力爭2020底農村物流網絡節點覆蓋率達90%；甘肅省印發文件，對農村物流網絡節點建設及加快農村物流發展工作進行了安排。