餐飲視覺研究室原創編輯 ID:cysjstudio
圖片來源：星巴克&Aleom_P等微博（侵刪）
星巴克的杯子營銷相信大家都知道了
而且杯子的包裝設計也是行業的標杆
今天餐飲君整理一下星巴克的限定杯系列
給大家帶來欣賞以及設計的解析
萌萌賞櫻喵系列星杯
via：星巴克微博
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賞櫻的季節當然少不了櫻花限定
包裝上櫻花與貓咪的組合搭配
浪漫粉的基調更多了一份春天氣息
長筒形的吸管杯沿用一貫的杯型設計
外觀包裝採用密麻排布的琉璃質地
瓶身中間附有必備的品牌LOGO
光滑粉色設計融入包裝之中
給予消費者顆粒感的觸覺與強烈的視覺呈現
陶瓷杯的杯身包裝加入更多元素
用手繪圖貼的方式將櫻花呈現在插畫上
並主要集中在杯身下半部分
恰當留白平衡視覺美感
LOGO以鑲嵌狀進行設計
從杯身中間形成凹進形式
給人一種徽標圖案的感覺
整體包裝更加立體細緻
此外各種的保溫杯包裝也各有特色
比如這款杯身設計會較為圓扁式的視覺效果
杯蓋上鑲有正盛開的櫻花元素
搭配杯身上透視感的櫻花插畫
使得包裝風格更有韻味
這款保溫杯杯身靈感來自
八九十年代的保溫水壺外形
小巧的改造包裝反而更加可愛清新
插畫用零碎花瓣進行點綴
重點依舊突出LOGO的品牌辨識度
這款較為保守的保溫杯
包裝插畫也加入了代表性的櫻花元素
而亮點在於包裝上些許的立體櫻花狀設計
力求在視覺和觸覺上都能達到良好的互動效果
說了這麼多
好像都沒怎麼和貓咪搭上關係
那就讓這款貓咪櫻花吸管杯就來滿足你的少女心
「老幹部」式的圓潤透明杯身設計
而杯上的櫻花與LOGO都採用近乎隱形的包裝形式
使之視覺上不會太過突兀
整個包裝出彩的地方就在於杯蓋的設計
用手工般的工藝將貓咪和櫻花粘貼於杯蓋上
另外還有純白蝴蝶結作為裝飾元素
與杯身低調的包裝設計互相對比呼應
形象突出鮮明
新年限定鼠杯系列
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春節紅的包裝打造不一樣的星巴克印象
沒有過多的裝飾元素
瓶身加入經典的LOGO或文字設計
周圍適當融入點綴插畫
使包裝不再單調
其中對於杯身的材質選擇也下不少功夫
而類似鐵盒子般的包裝設計也是打破審美局限
配上鮮紅的杯蓋設計
餐飲君認為會稍微有那麼一點突兀
另外這款色調選擇偏向低調的大地色
外形各異的同時突出老鼠的形象特性
將其表現在包裝插畫上
呆萌風格更易吸引消費者
通過刻畫不同的老鼠神態
獨特的凹進式杯身設計增添活力
讓人有一種收集玩具的感覺
實現實用性和觀賞性兼具
聖誕節限定款
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同樣是鮮紅基調
但這款聖誕系列更能凸顯節日氛圍
杯身包裝進行適當的紅色點綴
與大部分的雪花白互相對應
營造一種浪漫的感覺
針對聖誕節這一主題
杯身包裝加入了麋鹿、聖誕樹等元素
並用漫天雪花作為映襯
刻畫獨特的應節包裝
值得注意的是
不同款的聖誕杯都有獨特的杯蓋設計
將代表性的聖誕元素完美呈現
頂部的立體模型設計
進一步增加包裝美感
人魚小熊款限定杯
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看完了這麼多亮眼的紅色包裝
下面這些藍色系的杯身包裝足夠治癒
以人魚小熊為IP靈感進行擬人化設計
同時「美人魚」的概念也充分結合了大海元素
杯身包裝採用藍白相間的漸變設計
給予一種視覺上的朦朧美
使得包裝充滿童話故事的場景氛圍
魚鱗玻璃杯
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深藍色的包裝設計
讓人仿佛潛入最深海底
通過加入溫柔的藍色波紋元素
配上精緻的浮雕「貝殼」插畫設計
豐富的畫面層次易勾起人們對大海的嚮往
女神之冠馬克杯
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這款包裝從女性視角為靈感
杯身插畫主角為西方風情的女神形象
同樣是「美人魚」的設計靈感
與皇冠狀的杯蓋相對比
打造獨一無二的包裝格調
看完這些賞心悅目的限定杯
餐飲君只想問一句
你們都搶到了嗎
不過看似不食煙火的星巴克
除了在限定杯上吸引消費者目光
近日又悄咪咪地與美妝界搞起了聯名
星巴克×韓國Stonebrick限定彩妝
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這次跨界主要在口紅和唇膏上進行包裝
積木狀的外觀包裝
適當印有櫻花元素點綴瓶身
並通過堆積木的形式價以呈現
使得包裝更加趣味活潑
真正加入星巴克元素的
還得看這兩款的咖啡杯外形設計
手工品般的Q版包裝
基本還原大致比例
視覺上更加真實可愛
可見無論在限定杯包裝還是跨界聯合，星巴克始終以自身的品牌特色進行文化輸出，從而加深消費者對品牌的辨識記憶。雖然系列每次都會更新，款式上的風格都截然不同，但是總有一款驚艷全場。
其實近年來也有不少競品品牌開始崛起，但星巴克學會洞察新的市場定位，結合年輕一代的消費需求，對周邊產品的包裝，適當加入如櫻花、寵物IP的元素。給予消費者良好的情感互動與寄託，這也是星爸爸能一直脫穎而出的重要原因。
今日話題：
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