中信書店與麥當勞攜手推出全新閱讀體驗店啦,這也是首家兒童主題書店,落戶於上海麥當勞總部大樓,並在今天(10月16日)正式對外開放。
作為中信出版集團的線下業態,中信書店聯手全球知名品牌麥當勞,共同推出「書店+」複合新空間兒童閱讀體驗店,這在國內尚屬首次,也為國內書店業的資源跨界和創意運營拓寬了賽道。
這是帶著麥當勞的書店 還是帶著書店的麥當勞
「書店+」是中信書店打造的全新模式,在空間內有序重新分布了餐飲、快銷、創意體驗、沉浸式展覽等跨界複合體驗。如何讓圖書、閱讀、文化體驗接近孩子的生活場景,滲透家庭日常行為,是這次兒童主題店規劃的立足點。
此次中信書店和麥當勞攜手,是雙方基於新空間、新模式、新客群、新權益四個維度有機融合的全新嘗試。拓寬了連鎖快餐的文化邊界,豐富了書店生態的綜合內涵,加深了行業跨界的探索。
中信書店將與包括麥當勞在內的品牌拓展更多層面的深入合作。
這家新式閱讀空間,位於上海西岸徐匯區,坐落於麥當勞總部「巨無霸魔方」大樓一層(上海市徐匯區龍騰大道2121號),占地約200平米,營業時間從7:00—23:00全天候為大眾進行閱讀服務。
入口處設有巨幅LED屏幕,放映品牌主食材的3D動畫。在這裡,用戶將有機會見到「薯條風暴」 「俄羅斯水果方塊」等生動立體的畫面,並可參與互動、打卡、拍照。
一層以 「魔法食物工房」 為主題,是McCafé聯乘中信書店的區域,以意象化的麥當勞食品作為創作元素,創造出沉浸式的藝文餐飲空間。
在整體設計布局上,突出了閱讀的快樂和舒適感,無論是擺放還是體驗區都試圖營造無拘無束,自由舒暢的用戶感受。同時融入麥當勞的品牌VI設計,參照魔方的設計理念,和麥當勞總部「魔方大廈」相呼應,讓用戶置身其中能感知雙重的體驗和多元文化的碰撞。
跨界運營的雙線模式 互為引導的複合體驗
書店+快餐,並非簡單粗暴的雜糅,兩種業態本身就有各自不同的用戶選擇路徑和消費方式。
為了真正做到運營的跨界與融合,中信書店在考量用戶定位和運營搭建時,經過了大量的用戶調研與內容測試,最終與麥當勞共同推出了雙線模式和複合引導的運營模式。
當用戶進入店鋪之後,無論是閱讀和餐飲都有相關的明確消費指引,尤其是針對閱讀+堂食雙重消費的用戶,店中則專門提供了方便選書和點餐的服務引導。
從用戶進店之後的第一觸達、到用戶分流後點餐與選書的第二行為引導,店鋪通過人性化的布局設計,給了用戶自由和舒適的協助,既可以從容不迫地點餐,又可以安心專注地選書,更可以不被打擾地閱讀。
搭載動態化主題選品 標配個性化知識服務
作為中信書店的第一個兒童主題概念店,基於客群特點和需求,我們在整體文化打造上,以「未來小公民成長計劃」為大主題,以「愛上閱讀,擁有終身學習的能力」為教育理念,設置了12大動態內容板塊。
從主題出發,選品層面則依據線上數據沉澱篩選出首批進店閱讀品,其中:成為自己,感受力,審美力,心靈內涵,保留好奇心,自我解決問題,終身學習,內驅力等12個品類的圖書填充了整個閱讀空間的知識服務框架體系。
選書策略也兼顧成年人和各年齡段青少年閱讀需求,讓親子客群能夠在同一空間滿足餐飲和閱讀的雙重需求。
我們希望,無論孩子還是大人,都能夠感受到多元的文化、多重的體驗、豐富的內涵和情緒,都能感知到「美好的思想與生活」,尋找到「我就喜歡」的方式。
迷你舞台領銜藝術空間. 沉浸空間上演「3D故事體驗」
店內還專門開闢了舞台空間,成為固定迷你劇場。
用與演員不到1米的近距離,提供孩子們3D的故事體驗,同時還邀請了國內外戲劇藝術家,創作原創親子劇。
同時將定期推出藝術展覽、戲劇演出、故事互動分享、藝術沙龍以及workshop,在注重培養兒童全方位能力的基礎上,豐富活動形式。
此外,書店節日限定設計系列探索遊戲,融入科學、數學、藝術等內容,讓孩子在遊戲中根據已有的知識經驗,通過集體協作和邏輯推理,在限定時間內尋找線索或破解機關,滿足求知、探索欲望,給予孩子不同的情緒體驗。
在未來,中信書店也將繼續探索特色空間和共有群體,推出一系列亮眼的主題閱讀空間,創新更多「書店+」新零售複合體驗。