中信書店與麥當勞攜手推出全新閱讀體驗店啦，這也是首家兒童主題書店，落戶於上海麥當勞總部大樓，並在今天（10月16日）正式對外開放。

作為中信出版集團的線下業態，中信書店聯手全球知名品牌麥當勞，共同推出「書店+」複合新空間兒童閱讀體驗店，這在國內尚屬首次，也為國內書店業的資源跨界和創意運營拓寬了賽道。

這是帶著麥當勞的書店還是帶著書店的麥當勞

「書店+」是中信書店打造的全新模式，在空間內有序重新分布了餐飲、快銷、創意體驗、沉浸式展覽等跨界複合體驗。如何讓圖書、閱讀、文化體驗接近孩子的生活場景，滲透家庭日常行為，是這次兒童主題店規劃的立足點。

此次中信書店和麥當勞攜手，是雙方基於新空間、新模式、新客群、新權益四個維度有機融合的全新嘗試。拓寬了連鎖快餐的文化邊界，豐富了書店生態的綜合內涵，加深了行業跨界的探索。

中信書店將與包括麥當勞在內的品牌拓展更多層面的深入合作。

這家新式閱讀空間，位於上海西岸徐匯區，坐落於麥當勞總部「巨無霸魔方」大樓一層（上海市徐匯區龍騰大道2121號），占地約200平米，營業時間從7:00—23:00全天候為大眾進行閱讀服務。

入口處設有巨幅LED屏幕，放映品牌主食材的3D動畫。在這裡，用戶將有機會見到「薯條風暴」「俄羅斯水果方塊」等生動立體的畫面，並可參與互動、打卡、拍照。

一層以「魔法食物工房」為主題，是McCafé聯乘中信書店的區域，以意象化的麥當勞食品作為創作元素，創造出沉浸式的藝文餐飲空間。

在整體設計布局上，突出了閱讀的快樂和舒適感，無論是擺放還是體驗區都試圖營造無拘無束，自由舒暢的用戶感受。同時融入麥當勞的品牌VI設計，參照魔方的設計理念，和麥當勞總部「魔方大廈」相呼應，讓用戶置身其中能感知雙重的體驗和多元文化的碰撞。

跨界運營的雙線模式互為引導的複合體驗

書店+快餐，並非簡單粗暴的雜糅，兩種業態本身就有各自不同的用戶選擇路徑和消費方式。

為了真正做到運營的跨界與融合，中信書店在考量用戶定位和運營搭建時，經過了大量的用戶調研與內容測試，最終與麥當勞共同推出了雙線模式和複合引導的運營模式。

當用戶進入店鋪之後，無論是閱讀和餐飲都有相關的明確消費指引，尤其是針對閱讀+堂食雙重消費的用戶，店中則專門提供了方便選書和點餐的服務引導。

從用戶進店之後的第一觸達、到用戶分流後點餐與選書的第二行為引導，店鋪通過人性化的布局設計，給了用戶自由和舒適的協助，既可以從容不迫地點餐，又可以安心專注地選書，更可以不被打擾地閱讀。

作為中信書店的第一個兒童主題概念店，基於客群特點和需求，我們在整體文化打造上，以「未來小公民成長計劃」為大主題，以「愛上閱讀，擁有終身學習的能力」為教育理念，設置了12大動態內容板塊。

從主題出發，選品層面則依據線上數據沉澱篩選出首批進店閱讀品，其中：成為自己，感受力，審美力，心靈內涵，保留好奇心，自我解決問題，終身學習，內驅力等12個品類的圖書填充了整個閱讀空間的知識服務框架體系。

選書策略也兼顧成年人和各年齡段青少年閱讀需求，讓親子客群能夠在同一空間滿足餐飲和閱讀的雙重需求。

我們希望，無論孩子還是大人，都能夠感受到多元的文化、多重的體驗、豐富的內涵和情緒，都能感知到「美好的思想與生活」，尋找到「我就喜歡」的方式。

店內還專門開闢了舞台空間，成為固定迷你劇場。

用與演員不到1米的近距離，提供孩子們3D的故事體驗，同時還邀請了國內外戲劇藝術家，創作原創親子劇。

同時將定期推出藝術展覽、戲劇演出、故事互動分享、藝術沙龍以及workshop，在注重培養兒童全方位能力的基礎上，豐富活動形式。

此外，書店節日限定設計系列探索遊戲，融入科學、數學、藝術等內容，讓孩子在遊戲中根據已有的知識經驗，通過集體協作和邏輯推理，在限定時間內尋找線索或破解機關，滿足求知、探索欲望，給予孩子不同的情緒體驗。

在未來，中信書店也將繼續探索特色空間和共有群體，推出一系列亮眼的主題閱讀空間，創新更多「書店+」新零售複合體驗。