最近，優洋飲品這個品牌，在湖南衛視李維嘉主持的《OMB我是你的藍朋友》節目裡，做了一次很好的植入探索，可以說這是一次很有思考和設計的品牌營銷，不只是簡單的播放廣告那麼簡單，而是經過了系統的設計考量和效果達成。
一般來講，在傳統的品牌娛樂投放中，甲方獲得的權益有：片頭品牌LOGO植入，篇首鏡頭特效，現場LOGO裝飾，主持台擺放，口播和演示，片尾鳴謝等等。可以看到，品牌方都是嘗試進一步去融入節目，但是實際的效果往往有瑕疵的：品牌和產品露出與節目脫節，每當口播到品牌信息的時候，觀眾就會得到心理暗示：「這裡不重要」，或者「結束了」;品牌本身成了吉祥物晃來晃去，完全沒有設計交互情節。
而優洋飲品的品牌團隊，在《OMB我是你的藍朋友》節目裡做的很多選擇要更聰明。從選品來說，對於一個品牌，選品基本上就是兩點，要麼是新品，要麼是出貨量最大的拳頭產品。優洋飲品選擇了契合這個節目主旨的「優洋香蕉牛奶」這款產品，這一方面避免了成為吉祥物的風險，另一方面不會讓觀眾覺得完全出戲。
其次，這個話題的噱頭引入和預熱：吳昕是香蕉牛奶的代言人，而香蕉牛奶在《OMB我是你的藍朋友》中出場，而節目的主持人就是吳昕的「哥哥」李維嘉，所以自然引出了微博上「吳昕藍朋友見家長」這個熱門話題，一方面讓非節目受眾但是了解吳昕的人有興趣參與，究竟誰是吳昕的男朋友?另一方面對於節目手中本身來說，是內容的二次定製和傳播。
而從植入深度來說，之前品牌方的選擇主要就是：硬植入，給我曝光就行，頂多台詞俏皮一點。但是優洋飲品的選擇是，拿一小段時間(這個一小段在實際節目播出的時候是一分半)來講這個產品，讓嘉賓拿著喝，一邊喝一邊推介。這個互動和體驗的環節，由李維嘉開啟，緊接著大A介紹送女友必備的超走心大禮包，然後再讓KK試喝--奶香味和香蕉味都很濃。這其實是已經達到了現場帶貨的環節了，而且這個節目每天播出的時間是在晚上，那麼圍繞飯後或者飯中這個情景，設計品牌營銷的台詞就更加容易。這讓筆者很自然就想起李佳琦直播帶貨的典型轉化場景：舉起一個東西，讓助手來體驗和示範一下，真的很棒，然後再告訴大家如何購買。
最後，整個選品的亮黃色與嘉賓的服飾，場景燈飾，桌子主色都非常搭調，讓人感覺這就是一個自然的家常飲品，而不是刻意地把一個本不屬於那個場景的東西硬塞過去。
《OMB我是你的藍朋友》節目播出平台，除了優洋官方微博、官方公眾號之外，還有其他的主流視頻平台，這裡不贅述。因為綜藝節目的生命力主要在其主渠道，本文主要是想說明，優洋飲品的這次品牌營銷在選品、環節和深度設置，內容和場景布置，咖位選擇，都有很棒的表現，堪稱是綜藝節目營銷的用心之作，作為一個已經有十年歷史的飲料品牌，優洋的綜藝娛樂跨界營銷探索，確實有其啟發的地方。