【家電網HEA.CN 4月13日微信原創】2007年蘋果發布第一款iPhone，成為了手機行業高端的代表；4年後，小米的第一代手機以1999元的價格發布，是小米成為了性價比的代表。而在手機行業巔峰的10年過去後，這兩家公司開始彼此學習。
2020年2月13日，小米進行了一場意義非凡的發布會，雷軍對著空曠的會場，在線上發布了小米第一款衝擊高端市場的手機，起售價為3999元的小米10；而太平洋的另一邊，有關於低廉版iPhone的消息層出不窮，一款下探到中低端市場的iPhone即將誕生。
小米向上，蘋果向下，作為手機行業兩極的兩者背後的行為邏輯卻幾乎一致。
市場飽和，智慧型手機增長放緩
全球智慧型手機市場規模正在縮減。IDC數據顯示，2016年，全球智慧型手機出貨量達到近年的峰值，為14.71億部，同比增長2.65%。此後，全球智慧型手機出貨量開始下滑，2019年全年，全球智慧型手機出貨量為13.71億部，同比下滑2.3%。
進入2020年，形勢更加嚴峻。IDC預計，2020年上半年，全球智慧型手機出貨量將同比下降10.6%，2020年全年全球智慧型手機市場將萎縮2.3%，出貨量僅略高於 13 億部。而另一家數據統計公司CCS Insights也給予了同樣的結論，該公司預測，今年預計今年智慧型手機銷量將會嚴重受影響，銷量暴跌1.5億至12.6億部，而手機市場則會同比下降13%，大跌2.4億部至15.7億部。
CCS預測這將是自2011年以來，手機市場10年來最低點，真正的寒冬。
在疫情的影響下，第一季度，手機市場收到巨大衝擊，新機出貨量幾近腰斬。根據中國信通院數據統計，2020年1-2月國內手機市場總體出貨量2719.7萬部，其中4G手機1896.4萬部、5G手機784.5萬部，同比下降44.0%。
而據Strategy Analytics預測，2020年第一季度手機出貨量受到影響最大。預計整個季度，華為的智慧型手機出貨量可能下降600-700萬，OPPO和vivo將下降300-400萬，小米的出貨量則下降200萬。
此外，從蘋果來看，中國信通院數據顯示，iPhone在2月份的出貨量僅為49萬部，同比下滑了61%，遠低於去年同期的127萬部。對此蘋果方也表示，2020年第一季的營收額無法達到預計的額度，原本預計在630億至670億。
CCS還指出，全球手機銷量將在今年第二季度暴降29%，下半年依然不容樂觀，即便在傳統旺季聖誕季的銷售額也將下降3%，這裡的手機包含智能機、翻蓋手機和功能機。
不過，人們對於手機的需求只是暫時被壓抑了，並沒有消失，CCS預測手機市場將在2021年正式反彈，增長12%，接近或超過2019年的銷量水平，隨著經濟復甦，2022年手機市場將會再次繁榮，CCS預計2022年全球手機市場將會增長13%，達20億部。
拓寬市場才是生存之道
雖然在過去10年，小米和蘋果作為性價比和高端的代表，其背後最大的差異在於盈利能力。小米走性價比路線，通過大量出貨，從每一台手機上賺取微薄利潤，而蘋果專注高端市場，出貨量逐漸落後於其他手機廠商，但憑藉高利潤站穩腳跟。
調研公司Counterpoint Research曾發布過一項數據，主流手機廠商每銷售一部智慧型手機賺取的利潤：小米每部手機賺取的利潤僅為2美元，Vivo、Oppo、華為三家國內手機廠商為十多美元，而蘋果每部手機能賺取151美元。
對於小米而言，在目前以硬體為主要收入來源的階段，利潤率的提升會非常有限。在手機市場不斷萎縮的當下，衝擊高端是小米的必經之路。實際上，在國內市場，小米並不缺乏前輩。當今國產手機的四大巨頭華米OV中，華為、OPPO、VIVO，均在一定程度上開始了高端手機市場的探索，其中華為憑藉P系列和Mate系列，以國人的攝像機水準，獲得了高端手機市場的入門券；而OPPO、VIVO則在手機市場創新疲軟之際注入強心針。
唯獨小米姍姍來遲。2019年1月，Redmi獨立拆分，專注性價比，主攻電商市場，而小米專注中高端和新零售，也就是說，將「性價比」標籤讓渡給紅米之後，小米目標是新的客群、新的戰場。小米10可以說是早有預謀的必然產物，但小米10是否爭得一席之地，依然需要產品質量的支撐。
而在蘋果層面，在經歷了iPhone X衝擊更高價格的慘敗之後，iPhone手機又回落至正常水平，甚至不得不向低端市場低頭，而即將發布的iPhone SE 2就是這樣的產物。蘋果iPhone這一個產品線最近兩年的表現並不出色，雖然iPhone系列手機的均價是越來越高，購買iPhone的門檻從以往的4-5K逐漸升到了5-6K，但是iPhone的營收還是出現了不同程度的下滑。
在去年蘋果的年報顯示，iPhone的營收更是自2012年以來首次低於總營收的50%，其中2019年財年iPhone營收四個季度分別下滑15%、17%、13%以及9%，雖然iPhone 11系列的發布讓iPhone的營收增多，但是還是沒有扭轉下滑的局面。而iPhone的售價也在不斷上升，並在iPhone X系列時突破了萬元，高昂的門檻將相當一部分用戶直接送到了其他廠商的懷抱中。
而近兩年恰逢也是國內智慧型手機處於飽和狀態，用戶們不再狂熱般更新自己的手機，再加上經濟形勢不明朗，不少用戶也不願意再花這麼多的錢去購買新款的iPhone了，而這也是此次蘋果將iPhone SE產品線重新搬出來的原因之一，將iPhone下沉到更便宜的市場中。
歸根到底，還是所謂的「消費飽和」問題，隨著智慧型手機的不斷普及，技術創新趨於疲軟以及製造水平的提升，導致消費者的換機周期不斷拉長，在手機市場尚未出現更新的技術熱點之前，除了更便宜、更好用之外，消費者恐怕很難在找到其他更換的理由。
來源：家電網 編輯 / 作者：優咪